Playboy planea construir una nueva mansión en el metaverso

Casi cinco años después de la muerte de Hugh Hefner, Playboy todavía está intentando trazar un camino a seguir.

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Playboy ya ha difundido su famoso logotipo de conejito en todo el mundo digital, uniéndose a la moda de NFT con sus avatares de conejitos y lanzando la nueva plataforma social digital Centerfold, un competidor directo de OnlyFans . Pero su último plan podría ser el más ambicioso hasta el momento: CNBC informa que la compañía quiere construir una nueva mansión Playboy en el metaverso.

Casi cinco años después de la muerte de Hugh Hefner, Playboy continúa lidiando con su reputación menos que estelar. El lanzamiento en enero del documental de 10 partes de A&E Secrets of Playboy puso de nuevo en el centro de atención el desagradable pasado de la compañía. El liderazgo de Playboy publicó una declaración en su sitio web antes del debut del documental, diciendo que "el Playboy de hoy no es el Playboy de Hugh Hefner", ya que la compañía intenta salvaguardar su lugar en el futuro digital, dentro de la próxima iteración de Internet que los tecnólogos llaman web3.

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“La revista fue un producto de la compañía”, dijo el director ejecutivo de Playboy, Ben Kohn, a CNBC. “Pero en realidad era esa cabeza de conejo que vale miles de millones de dólares y no se puede replicar. Cuando piensas en lo que representa esta marca, desde una perspectiva de marketing, desde una perspectiva de conciencia, prácticamente tenemos un 100% de conciencia en todo el mundo".

Si bien la marca actualmente genera miles de millones en gastos de consumo en todo el mundo, gran parte de ellos a través de productos con licencia que se venden en el extranjero, Kohn dijo que el modelo comercial no funciona, por lo que la compañía está experimentando una transformación que incluye sumergirse en el muy lucrativo mundo de la influencia. En diciembre, la rapera Cardi B asumió su nuevo rol como directora creativa en residencia de Playboy; voló de Nueva York a Miami en un avión pintado de negro y adornado con un conejito que es un guiño al jet DC-9 de Hefner de los años 70 "Big Bunny". Los dos Instagrams que Cardi B publicó durante el vuelo obtuvieron casi nueve millones de visitas.

En octubre, Kohn incorporó de nuevo a la actriz y modelo Pamela Anderson, que había aparecido en 13 portadas de la revista Playboy desde los años 80, para ayudar a correr la voz sobre el primer lanzamiento de NFT de la empresa, que constaba de 11 953 obras de arte digitales originales con conejitos caricaturescos. personajes vendidos en el mercado de NFT OpenSea.

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Mientras Kohn considera cómo conectarse aún más con la audiencia global de Playboy en la era digital, una mansión virtual en el metaverso , accesible a través del programa de membresía de la marca en Centerfold, parece ser el próximo paso claro. “A medida que avanzamos hacia 2022, comenzaremos con la membresía de Playboy, y los miembros tendrán una gran cantidad de beneficios en el futuro. Gran parte de nuestra membresía se basará en blockchain”, dijo Kohn a CNBC.

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