Lo que puede aprender sobre las NFT de Coca-Cola, Acura y Gucci

Su empresa no tiene que ser un nombre familiar para tener éxito en el mundo de las NFT. Esto es lo que puede aprender sobre la expansión al metaverso de las innovaciones NFT de estas tres marcas principales.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cientos de empresas y corporaciones ahora reconocen el potencial lucrativo de las NFT , y están dando pasos descarados en la naturaleza del metaverso con todo, desde salas de exhibición digitales y cajas de botín hasta meta-bóvedas y viajes narrativos fantásticos.

Si bien los NFT se entienden tradicionalmente como archivos digitales irreproducibles cuya propiedad puede verificarse y autenticarse en la cadena de bloques, las marcas más progresistas van mucho más allá de los gatos poptart que montan el arcoíris .

Están brindando a las personas una experiencia de cliente multifacética, la oportunidad de participar en subastas, eventos e incluso odiseas digitales que catapultan a CX al metaverso y desdibujan hábilmente la línea entre el espectador curioso y el consumidor activamente comprometido. Para las marcas más pequeñas, los empresarios ambiciosos y los desarrolladores de Web3 por igual, estos proyectos proporcionan valiosos mapas de ruta sobre cómo ingresar a un nuevo mundo valiente, audaz y, con frecuencia, brillante.

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Vincular productos emblemáticos a los NFT correspondientes

Acura está trayendo de vuelta el Integra. Pero decir que el fabricante de automóviles japonés de lujo está reintroduciendo el icónico coupé deportivo, originalmente eliminado en 2001, con estilo sería una subestimación, o al menos perdería gran parte de los matices de su lanzamiento hiperdigitalizado y experto en Web3. campaña. A principios de marzo de este año, Acura anunció que los primeros 500 clientes que reservaran un Integra 2023 serían elegibles para un "NFT básico" que se actualiza automáticamente cuando se entrega el automóvil físico. Diseñado por el renombrado artista 3D, Andreas Wannerstedt, el NFT base es una imagen impresionante de un Integra dorado brillante estacionado en una plataforma frente a un paisaje rocoso de otro mundo que evoca películas de ciencia ficción como Dune , Blade Runner y, bueno, lujo. comerciales de autos

Además de los NFT disponibles para los primeros 500 clientes que reserven un Integra, Acura también lanzó recientemente Acura of Decentraland , que denomina la "primera experiencia inmersiva de sala de exhibición de automóviles dentro del metaverso". En Acura of Decentraland, los navegadores y los clientes potenciales pueden pasear por una sala de exposición virtual, leer detenidamente la nueva colección portátil del fabricante de automóviles, otra colaboración con Wannerstedt, y participar en una serie de otras funciones interactivas.

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Acura está haciendo una jugada ostentosa con los NFT y el metaverso al que están tan inextricablemente conectados, y otras empresas y empresarios pueden sacar mucho provecho de su ejemplo. Las pequeñas y medianas empresas deberían comenzar a explorar vías potenciales para vincular sus productos físicos a sus contrapartes NFT de la misma manera que Acura conectó la reactivación de su Integra con un activo digital correspondiente.

Ya sea que sea una marca boutique de ropa, un fabricante de muebles o una empresa de cuidado de la piel de alta gama, puede obtener beneficios sustanciales al presentar su propia colección NFT para elevar, promocionar y difundir el conocimiento sobre sus productos más populares. Además, la acuñación de NFT brinda a las empresas la oportunidad de desarrollar y articular su visión de marca de una manera más libre que las técnicas de marketing típicas, y casi con certeza hará una declaración sobre su buena fe como una marca altamente contemporánea a la vanguardia de Web3.

Adopción temprana en Decentraland

El 30 de julio de 2021, Día Internacional de la Amistad, Coca-Cola subastó una caja de botín en el mercado OpenSea. Un cofre del tesoro de botín virtual para la era del metaverso, la caja de botín de Coca-Cola contenía cuatro NFT individuales, incluida una hielera vintage adornada con la iconografía clásica de Coca-Cola y una chaqueta de burbuja rojo cereza brillante que se puede usar en Decentraland. Increíblemente, la colección NFT se vendió al mejor postor por más de $ 575,000 . Las ganancias de la exitosa incursión de la compañía en NFT se destinaron a Special Olympics International.

Si bien la mayoría de las empresas no se acercarán a ese tipo de cifras para sus propios NFT, ya sea que las ganancias se destinen a una causa benéfica o no, aún pueden apropiarse de la subasta de Coca-Cola como un plan exitoso y ejecutar entradas similares en Decentraland.

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La plataforma del metaverso tiene una base de usuarios mensual de alrededor de 300 000 y se encuentra en el tipo de etapa de gestación que está casi garantizado que explotará en los próximos 12 a 18 meses. Las empresas de todos los tamaños y su liderazgo ejecutivo deben reconocer el inmenso potencial que existe para convertirse en uno de los primeros en adoptar y establecerse en Decentraland antes de que los metaversos se sobrecarguen y se saturen con la competencia. Ya sea organizando una subasta de equipos de edición limitada que se pueden exhibir en Decentraland o abriendo una tienda digital, expandirse al metaverso ahora es una forma poderosa de garantizar la máxima visibilidad en el espacio floreciente en uno o dos años.

NFT cae como una experiencia de cliente sin igual

Mientras que Acura y Coca-Cola lanzaron debuts relativamente sencillos en los espacios NFT y metaverso, respectivamente, la casa de moda italiana Gucci busca algo más ecléctico y audaz. "Vault", el "espacio conceptual experimental" de Gucci, presentó recientemente un proyecto bizantino de NFT llamado 10KTF Gucci Grail , una colaboración con el célebre artesano digital Wagmi-san que fusiona el estilo legendario de la marca de moda con las populares colecciones de NFT.

Sin embargo, Gucci Grail es más que el último de una larga lista de lanzamientos de NFT en el panorama corporativo. También se presenta como una historia de metaverso en la que el director creativo Alessandro Michele viaja a New Tokyo para conocer a Wagmi-san y, posteriormente, inicia una colaboración interdimensional que combina las líneas del mundo real de Gucci con el icónico arte NFT.

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Para los empresarios ambiciosos y sus empresas incipientes, aquí hay una conclusión clara: las NFT brindan a las empresas una oportunidad extremadamente única para contar sus historias y construir narrativas de marca intrincadamente concebidas de una manera que atraiga a los clientes y genere un compromiso duradero. Es una oportunidad novedosa para transformar la fase de marketing del viaje de CX de larga data en algo nuevo y vigorizante, con una profundidad imaginativa antes insondable.

Como demuestra Gucci Grail, los elementos efímeros digitales y la infraestructura que rodea una entrega de NFT (las imágenes, el texto, las páginas web, etc.) son una oportunidad para llevar a los clientes a un viaje vibrante y envolvente que revela orgánicamente todo lo valioso e inimitable de su empresa. Y no es necesario ser una marca de alta costura con reconocimiento mundial para utilizar una colección NFT como materia prima para un arco vívido: cada empresa posee las facultades intelectuales para contar una historia impactante y distintiva que deje a los clientes potenciales entusiasmados con una identidad de marca colorida, dinámica y expansiva.