Nuevo no siempre es mejor: esta es la razón por la que necesita un dominio antiguo Vivimos en un mundo donde toneladas de competidores buscan a sus usuarios y harán cualquier cosa para conseguirlos.
Por Adrian Nita •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Los fundadores de empresas emergentes con demasiada frecuencia descuidan el poder de la edad, la historia y la autoridad de un dominio. Los dominios antiguos, también llamados dominios vencidos en la comunidad SEO, son una enorme ventaja competitiva que cualquiera puede aprovechar. Sin embargo, con mucha frecuencia los fundadores de startups los pasan por alto porque piensan que lo nuevo es mejor porque no tiene equipaje ni barreras de entrada.
La mejor apuesta para el éxito de una nueva startup es usar un dominio antiguo en lugar de uno nuevo. Dado que muchas personas no valoran los dominios más que los nombres y extensiones de sitios web, la mayoría de las empresas emergentes optan por comprar el último nombre disponible sin historial asociado.
Sin embargo, esta no es la mejor estrategia, ya que el uso de un dominio antiguo en realidad puede aumentar la confianza en su empresa debido a su antigüedad y trayectoria en Internet; básicamente, permite que los clientes potenciales sepan que ha existido el tiempo suficiente (y con éxito) para establecerse en línea antes de que supieran de su existencia.
En los primeros días de Google, los resultados de búsqueda se mostraban en función de la cantidad de enlaces que una página apuntaba a ella; si tenía muchos enlaces de "buena calidad" que apuntaban a su sitio, entonces se mostraría más alto en los resultados de búsqueda. Sin embargo, para que las personas encontraran su sitio web y obtuvieran esos enlaces, necesitaba un dominio antiguo que fuera lo suficientemente autorizado como para que los webmasters potenciales estuvieran dispuestos a vincular sus sitios con el suyo.
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Motores de búsqueda y dominios antiguos
Los motores de búsqueda han estado actualizando sus algoritmos constantemente a lo largo de los años para brindar a los usuarios los mejores resultados posibles. Esto ha creado muchos factores de clasificación que los sitios web deben tener en cuenta al optimizar para una búsqueda, como la creación de enlaces, la velocidad de la página y del sitio , la tasa de rebote, etc.
Estas actualizaciones también han enseñado a los webmasters cómo engañar a Google para que piense que sus sitios tienen autoridad mediante la creación de una gran cantidad de enlaces de baja calidad o la compra de dominios antiguos que ya tenían una alta autoridad asociada a ellos.
Tanto los fundadores de startups como las grandes marcas se han dado cuenta de estos trucos, lo que dificulta bastante que el sitio web de una empresa se clasifique bien, a menos que tome medidas como usar la edad como un factor para aumentar la autoridad y la confiabilidad de su dominio. Los sitios que reciben más visitantes obtendrán más enlaces y atención social, lo que dará como resultado una mayor autoridad de dominio y los ayudará a clasificarse mejor.
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Autoridad de dominio frente a edad frente a confiabilidad
Muchos vendedores en línea creen falsamente que pueden aumentar la autoridad de su dominio simplemente comprando un dominio más antiguo. Sin embargo, este no es siempre el caso porque la edad no necesariamente equivale a confiabilidad.
Algunos dominios pueden haber "envejecido", pero aún carecen de credibilidad y autoridad si no se han actualizado o mantenido con el tiempo. Es importante tener en cuenta que los enlaces y el contenido son lo que agrega valor a un sitio web, por lo que incluso si compra un dominio antiguo, es posible que no valga la pena clasificarse más alto todavía.
Las empresas emergentes deben centrarse en el uso de dominios caducados autorizados y con buena antigüedad. He visto a muchos de mis competidores usar dominios antiguos para redirigirlos 301 a su sitio web y clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos dominios generalmente tienen cientos o incluso miles de backlinks e inmediatamente se clasificarán mejor en los SERP. ¡Un solo dominio antiguo puede valer más de $ 20,000 con solo mirar su perfil de vínculo de retroceso !
Algunos dominios se vuelven más confiables con el tiempo porque han tenido la oportunidad de demostrar su valía a través de actualizaciones de contenido consistentes y de alta calidad y comentarios positivos de los usuarios. Como resultado, a estos dominios a menudo se les asigna una clasificación más alta que a los sitios más nuevos.
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El camino a seguir para su puesta en marcha
Construir autoridad no es fácil; se necesita paciencia y dedicación.
Los dominios antiguos ayudarán a tu startup a asegurar un posicionamiento sólido en las SERP. También es importante para cualquier negocio, no solo para las nuevas empresas, recordar que el tiempo es esencial. No importa cómo lo mires, muchos competidores quieren a tus usuarios y están dispuestos a hacer todo lo posible para conseguirlos. La única forma en que podrá luchar con éxito contra estas otras compañías es cambiando constantemente con los tiempos.
Es hora de dejar de pensar que Internet está en decadencia y, en cambio, comenzar a verlo por lo que es: un recurso poderoso que lo ayudará a tomar el control de su negocio. Cuanto más paciente sea y esté dispuesto a adaptarse, mayores serán sus posibilidades de éxito.
