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Todo lo que necesita saber sobre la recopilación de datos de SEO Al analizar los datos de SEO, puede comprender sus errores, desarrollar nuevas ideas y estrategias y ajustar los objetivos existentes.

Por Nick Chernets

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Los datos de SEO le otorgan acceso a una variedad de información. Clientes potenciales, clasificaciones, métricas de participación: todas las estadísticas están ahí y son muy fáciles de acceder. Al analizar los datos de SEO, puede comprender sus errores, desarrollar nuevas ideas y estrategias y ajustar los objetivos existentes.

Sin embargo, también es cierto que a veces las aplicaciones de SEO pueden brindarle casi demasiada información para que la comprenda a la vez. La clave para resolver este problema es centrarse principalmente en los datos más esenciales y cruciales que ofrecen. Por supuesto, también vale la pena analizar la información restante. Sin embargo, siempre debe centrarse en las siguientes métricas sin importar el tamaño de su empresa. Le darán la información más crítica sobre el estado actual de su proyecto.

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Nuevos dominios de referencia

¿Sabía que los vínculos de retroceso de dominios nuevos y confiables pueden ser más útiles que los de los dominios que anteriormente se vinculaban a su contenido? Esto se debe a que Google cree que cuanto más se originan sus backlinks de fuentes independientes y no relacionadas, más confiable parece.

Por otro lado, si sus backlinks se originan constantemente en uno o dos dominios, eso hace que su página web parezca sospechosa. Es esencial intentar adquirir tantos dominios de referencia como sea posible y una buena herramienta de aplicación de SEO siempre le permitirá verificar si hay nuevos dominios vinculados a su página.

Calificación de dominio

Las calificaciones de dominio son importantes porque es una calificación general de cuán "sólido" o "confiable" es su sitio web. En resumen, una calificación de dominio más alta también significa que su página web obtendrá un mejor lugar en los resultados de búsqueda de Google. Eso, a su vez, significa que será visible para más clientes potenciales, generará más clics y parecerá más seguro para cualquier socio potencial con el que pueda asociarse.

Sin embargo, tenga en cuenta que la calificación del dominio no es la herramienta oficial de Google. Como tal, puede haber pequeñas discrepancias. Por ejemplo, un dominio clasificado como "79" puede aparecer un poco más alto en los resultados de búsqueda de Google que un dominio clasificado como "80".

Puntuaciones de optimización

Cada aplicación de información SEO de alta calidad le ofrecerá un puñado de puntuaciones de optimización. Y cada uno de esos puntajes se basa en un factor diferente (es decir, la densidad de palabras clave, los enlaces internos y externos, las URL canónicas o incluso los títulos de las páginas se calificarán por separado). su página necesita cambiar para enfocarse solo en eso.

Los puntajes de optimización funcionan de manera muy similar a la calificación del dominio; cuanto más alta sea una puntuación determinada, mejor. Siempre debe trabajar para lograr altos puntajes de optimización; esto es clave para lograr el éxito de cualquier dominio.

Métrica de legibilidad del texto

Esta es otra métrica útil. No importa qué tipo de sitio web esté ejecutando, siempre debe asegurarse de que el contenido que produce sea fácil de leer y comprender, sin errores ortográficos o gramaticales y que cumpla con los requisitos de SEO.

Para lograrlo, intente utilizar oraciones, párrafos y secciones más breves. Elija las palabras clave adecuadas con la ayuda de una aplicación de SEO y colóquelas en el texto para que encajen con el resto del contenido. Afortunadamente, varias aplicaciones y herramientas lo ayudan con eso, por lo que lograr un puntaje alto de legibilidad de texto no debería ser demasiado difícil.

Tasa de impresiones

Se produce una impresión cada vez que aparece una página web en un resultado de búsqueda de Google. Supongamos que buscó la consulta "La mejor comida callejera de Nueva York", y en los resultados de la búsqueda ve, entre otros, el sitio web oficial de "Brooklyn Burger"; ha generado una impresión para ese sitio web.

La tasa de impresiones es, por supuesto, una métrica útil, pero tenga en cuenta que al analizar este resultado, siempre debe emparejarlo con el CTR.

El CTR

El CTR, o la tasa de conversión de clics, le informa cuántas de las impresiones de su página web se convirtieron en clics. Lo más probable es que note, al menos al comienzo de su viaje, que la tasa de conversión de clics de su dominio es mucho más baja que la tasa de impresiones.

Por ejemplo, su página web puede generar un total de 1,000 impresiones, pero solo 10 de esas impresiones pueden convertirse en clics. El CTR es útil para monitorear el nivel general de interés que está generando su sitio web. Cuanto mayor sea el CTR, mayor será el interés en sus servicios y mayor será el lugar de su sitio web en las SERP.

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Calificaciones orgánicas

Hay tres tipos de calificaciones orgánicas: visibilidad orgánica, tráfico orgánico y conversión orgánica. Todos se complementan.

El primero mide la visibilidad de su sitio en el motor de búsqueda de Google, lo clasificará para todas las palabras clave rastreadas y le dará una puntuación específica.

La segunda estadística le informa sobre la cantidad de tráfico que genera su página web. Por supuesto, sin tráfico, no hay forma de operar un sitio web que funcione.

Por último, la tercera métrica le indicará la calidad del tráfico (es decir, si está reuniendo a los clientes adecuados, dirigiéndose a las personas adecuadas, etc.). Mide la cantidad de "conversiones" (suscripciones, suscripciones, clientes potenciales o ventas) frente a la cantidad de tráfico generado.

Si la cantidad de tráfico generado es bastante alta pero la cantidad de conversiones es baja, probablemente no esté apuntando a una base de usuarios adecuada.

Número de páginas indexadas

Antes de que las páginas alojadas en su dominio aparezcan en los resultados de búsqueda de Google, primero deben indexarse. De lo contrario, simplemente no generarán tráfico, al menos no desde el motor de búsqueda de Google, ya que simplemente no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Solo una advertencia: si el proceso de indexación revela algún tipo de páginas duplicadas, desactualizadas o irrelevantes, o si una página carece de contenido o el contenido es "delgado" (contiene menos de 300 palabras), todo eso podría dañar su posición en el ranking de búsqueda.

Mantenga siempre su página web limpia y actualizada. Puede hacer esto fusionando páginas web débiles, eliminando contenido desactualizado e irrelevante o redirigiendo los enlaces.

Páginas por visita

La métrica de páginas por visita es otra métrica útil al analizar la conversión. Éste le informa cuántas páginas visita un visitante cuando navega por su sitio web. Por supuesto, cuanto más, mejor.

Si una persona promedio solo visita su página de destino y luego la abandona inmediatamente, es bastante seguro decir que, por alguna razón, su sitio web simplemente no se pone al día con la gente. Para mejorar esta métrica, puede asegurarse de que su sitio web sea fácil de navegar e intuitivo. Agregue varios tipos de contenido atractivo o simplemente ayude a los visitantes a navegar correctamente agregando muchos enlaces internos.

Errores de rastreo

Al contrario de las métricas mencionadas anteriormente, no desea que su aplicación de SEO indique ningún error de rastreo potencial en su dominio. Se produce un error de rastreo cuando el motor de búsqueda de Google intenta conectarse con una página determinada de su sitio web, pero finalmente no puede.

Esto no significa que su sitio web en su conjunto sea inalcanzable; los errores de rastreo pueden ocurrir, por ejemplo, cuando un usuario termina de leer un artículo en su blog y desea pasar a la siguiente entrada. Lamentablemente, si hay un error de rastreo en cualquier página, esa página no se puede indexar y no recibirá tráfico hasta que se solucione el problema.

En el caso de que se produzcan muchos errores de rastreo en su página web, los algoritmos de Google pueden incluso degradar su lugar en las SERP.

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Conclusión

Con solo un puñado de herramientas de SEO disponibles en la actualidad, rastrear todas las métricas mencionadas anteriormente es más fácil que nunca. Teniendo en cuenta lo importante que es monitorearlos, sus acciones pueden hacer o deshacer su juego de SEO. Dicho esto, asegúrese de estar al tanto de sus métricas y optimizar en consecuencia si su objetivo es vencer a su competencia.

Nick Chernets

CEO of DataForSEO

Nick Chernets is the founder and CEO of DataForSEO, the leading provider of marketing data. While he's passionate about data analysis and SEO, he also enjoys sharing the experience from the business side of the industry.
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