Cómo el emprendimiento social puede aumentar su éxito Hay cuatro pasos clave para utilizar el emprendimiento social en su negocio de manera efectiva.
Por Baptiste Monnet
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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El emprendimiento social no es solo una postura o un proceso de pensamiento que emplean las organizaciones más "verdes" o de la "nueva era". Ahora es esencial para el éxito de cualquier negocio. La plataforma y el cambio que hace una empresa en el mundo afectan cómo la ven sus clientes, inversionistas y medios. En última instancia, esto se traduce en dónde gastan su dinero, tiempo y atención en las redes sociales.
¿Por qué es tan crucial en el clima de negocios actual?
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¿Qué es exactamente el emprendimiento social?
El Centro para el Avance del Emprendimiento Social (CASE) de la Universidad de Duke define el espíritu empresarial social como el reconocimiento y la búsqueda ingeniosa de oportunidades que crean valor social y la elaboración de enfoques innovadores que abordan necesidades sociales críticas.
Aquellos que son emprendedores sociales son ingeniosos e innovadores. Utilizan el pensamiento en los sectores empresarial y sin fines de lucro para maximizar su impacto en el mundo que los rodea. El emprendimiento social puede operar en organizaciones de cualquier tamaño o utilidad.
Lo que le permite hacer negocios más exitosos
El mundo de los negocios globales estuvo dominado durante mucho tiempo por aquellos que se dedicaban únicamente al éxito económico, a veces con muy poca consideración por el efecto que puede tener sobre el medio ambiente y la salud y el bienestar de la comunidad. En los últimos años, ha habido un cambio en la dinámica de lo que los clientes y los ciudadanos globales están dispuestos a aceptar como status quo y dónde gastarán el tiempo y el dinero que tanto les costó ganar. Esto es lo que hace que los emprendedores sociales sean tan cruciales en el mundo actual.
¿Cómo puedo usarlo yo mismo?
El uso efectivo del emprendimiento social no tiene por qué ser complicado. Se trata de encontrar un mensaje y una causa claros y luego mantenerse comprometido con las acciones que ha decidido tomar. Esto será personal para la misión y el objetivo de la organización que dirige.
A continuación se presentan cuatro pasos que puede seguir para crear un propósito social para su marca, como detalla Erika Lenkert de Adobe.
1. Elige qué cambio quieres hacer en el mundo
Hay innumerables necesidades y problemas sociales que deben abordarse en nuestro mundo. Para que sea un paso exitoso para su negocio, debe elegir uno que sea relevante para sus clientes y conecte la historia de su marca con sus productos y servicios de una manera que pueda lograr un cambio duradero.
Elegir el tema social correcto y el camino para lograr un progreso significativo afectará sustancialmente la imagen de su empresa o marca con los clientes, los medios y el segmento en el que opera.
2. Dile al mundo lo que quieres lograr
Una vez que haya decidido el problema social a abordar, es hora de hacer una declaración pública de su propósito social que los clientes, los inversores y la industria puedan entender fácilmente como su declaración de misión en el futuro.
Su declaración de propósito social lo ayudará a mantenerse fiel a la visión que ha establecido siempre que se presenten nuevas iniciativas sociales y proyectos comerciales. La declaración debe ser una que pueda articular y explicar fácilmente cuando se le solicite.
3. Muéstrale al mundo cómo lo vas a hacer
Ahora que ha hablado la charla, es hora de caminar el camino. Una vez que establezca su declaración de propósito social, deberá diseñar planes de acción con pasos específicos sobre cómo logrará los objetivos. Si desea donar fondos a países en desarrollo, planifique cómo recaudará esos fondos y dónde se distribuirán. Tal vez esté comprometido con prácticas comerciales más conscientes del medio ambiente. Si es así, elabore un plan sobre cómo iniciará procesos sin papel e iniciativas de ahorro de energía en su organización.
4. Usa tus objetivos para construir el mensaje de marca que el mundo ve en línea y en persona
Ser exitoso como emprendedor social implica ser capaz de entretejer sus iniciativas y activismo en la historia de la marca que ha creado para usted y su negocio. Desea demostrar a sus clientes e inversores sus valores y los esfuerzos reales, no solo los esfuerzos planificados que están en marcha. A medida que las personas se vuelven más conscientes de su postura social, la declaración de propósito social se arraigará con su nombre y negocio.
Para tener éxito en un mundo con ciudadanos que miran no solo lo que vendes sino también lo que representas, siempre debes crear un cambio positivo en la comunidad, a nivel local y global.
La clave real para utilizar con éxito y eficacia el emprendimiento social en su negocio es asegurarse de que su propósito se vincule profundamente con lo que le apasiona. Te dará un fuego para ir y hacer el tipo de cambios que cambian el mundo.
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