3 formas de obtener nuevos clientes mediante la optimización para la búsqueda por voz Hoy en día, la búsqueda por voz tiene un impacto significativo en su campaña de marketing.
Por Pritom Das •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Los dispositivos habilitados para voz se han puesto de moda en la actualidad. Según un estudio, casi el 40 % de los usuarios de Internet en los EE. UU. usan un asistente de voz al menos una vez al mes, y ese número aumenta al 55 % cuando se trata de personas que usan la búsqueda por voz para hacer preguntas. Parte de ese crecimiento es orgánico, pero gran parte también está impulsado por el deseo de los consumidores de poder interactuar con dispositivos electrónicos de todo tipo sin tener que tocarlos, excepto cuando sea absolutamente necesario.
Combinados, todos esos factores significan que las empresas que desean ser visibles en Internet deben optimizar su sitio web y otros activos de Internet para que los clientes los encuentren y se relacionen con ellos usando sus voces. Cuando se hace bien, esa estrategia ciertamente conducirá a más clientes potenciales y participación y, en última instancia, a más ingresos a medida que las conversiones continúan aumentando. Aquí hay algunos pasos prácticos que puede usar para optimizar su sitio web.
1. Responda las preguntas de los usuarios
La forma más fácil de obtener este contenido contextual es establecer respuestas ricas y perspicaces a las preguntas que los usuarios suelen tener, de modo que sus páginas web contengan naturalmente mucha información relevante que le interesaría a una persona que busca un término en particular. Concéntrese en escribir contenido que responda a las preguntas "Quién", "Qué", "Dónde", "Cuándo", "Por qué" y "Cómo".
Recuerde que cuanto más a menudo (y por más tiempo) los buscadores interactúen con las páginas que se les muestran después de una búsqueda, Google las considerará más relevantes y mayores serán las posibilidades de que la página se muestre a los usuarios posteriores. Si escribes contenido particularmente perspicaz, tu página web incluso podría aparecer como un fragmento, lo que te dará una inmensa ventaja sobre otros que compiten por esas palabras clave. Por otro lado, si usa clickbait y no proporciona valor, su página web se considerará irrelevante y, como resultado, tendrá menos exposición.
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2. Cree contenido conversacional y que suene natural
Hubo un tiempo en que la ortodoxia en el campo de optimización de motores de búsqueda era crear página tras página en su sitio web con palabras clave específicas que los usuarios podrían buscar en Google. Ese enfoque ha perdido popularidad por una amplia gama de razones, pero es aún más irrelevante con el auge de la búsqueda por voz, dado que las personas que usan la búsqueda por voz lo hacen de maneras marcadamente diferentes a las que buscarían algo en la página de inicio de Google. La mayoría de las búsquedas por voz se enmarcan como preguntas, no como palabras o frases individuales.
Eso significa que para ser el sitio web que Google o cualquier otro proveedor de búsqueda decida ofrecer en respuesta a una pregunta, deberá haber suficiente relevancia contextual en su página. Las palabras clave siguen siendo relevantes, pero lo que necesita aquí son las conversacionales y de cola larga, ya que es probable que un usuario las use en su pregunta a Siri, Google Assistant o Alexa. Asegúrese de hacer su investigación de palabras clave teniendo esto en cuenta para estar seguro de que está enfocando sus esfuerzos en permanecer optimizado para los motores de búsqueda en el futuro .
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3. Cree un marcado de esquema
Aquí es donde se vuelve un poco (pero no demasiado, no se preocupe) técnico. Las marcas de esquema son, en esencia, mapas de su sitio web. Proporcionan la estructura de las páginas web y etiquetan diferentes categorías y páginas con versiones resumidas de su contenido para facilitar que los motores de búsqueda identifiquen y almacenen la información a medida que rastrean su sitio. Varios estudios han demostrado aumentos significativos en el SEO después de implementar una estrategia de esquema integral.
Cuando busca un producto, la página de Google a menudo muestra si está disponible y a qué precio, en diferentes tiendas; los esquemas son parte de la forma en que se implementa la integración. Para resaltar lo importante que es tener un buen esquema, Google lanzó una herramienta, la Herramienta de prueba de datos estructurados , para que sea más fácil para las personas verificar qué tan bien sus esquemas se ajustan a los estándares requeridos. La herramienta revisa el marcado de su sitio web y señala cualquier error para facilitar la corrección.
Google también está lanzando una herramienta Speakable Schema para optimizar aún más los esquemas de marcado para la búsqueda por voz. Aunque actualmente solo está disponible para sitios de noticias, hacer el esquema normal y hacerlo bien sin duda mantendrá su negocio a la vanguardia y visible para los clientes potenciales mientras tanto.
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