Lo que revela la última actualización de Google sobre los factores de clasificación más importantes La última actualización del algoritmo de Google sacudió las cosas. Esto es lo que aprendimos.
Por George Kocher Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Las actualizaciones de Google a menudo llevan el miedo a los corazones de todos los equipos de SEO y marketing de todo el mundo. La actualización más reciente en julio de 2021 ciertamente ha sacudido el mundo de todos, sin embargo, el enfoque sigue estando en la experiencia del usuario. Hay muchas reglas y pautas para garantizar que su SEO esté en la cima, pero el SEO aún se basa en qué tan bien recibe el sitio el usuario. Las páginas web torpes, aburridas y difíciles de usar no funcionarán bien, sin importar qué tan bien puntúen en SEO, porque la gente dejará de visitar su sitio.
Core web vitals, diseño de sitios web y rendimiento de carga
Macmillan Dictionary es un sitio que experimentó un crecimiento del 50% en visibilidad después de la actualización principal de web vitals. Al visitar el sitio, puede ver por qué mejoró su factor de clasificación. Tiene una estabilidad visual asombrosa y no hay videos esperando para cargar. Encontrará lo que necesita en la barra superior y el desplazamiento hacia abajo proporciona mucha información interesante. Hay un video que puede ver, pero debe hacer clic en él para reproducirlo. En general, la experiencia de la página es agradable e invita a los usuarios a regresar con frecuencia. Los propietarios del sitio ciertamente se han mantenido al tanto de la funcionalidad.
Detroit News experimentó una caída de casi el 98% debido a la experiencia de la página. Si bien se ha mejorado desde que se actualizó el algoritmo de clasificación de Google, aún se necesita un momento para cargar todos los detalles. El sitio está abarrotado y para encontrar la información pertinente se requieren varios clics. Simplemente no es una experiencia de usuario agradable y depende de los factores de clasificación.
La velocidad de la página, el diseño del sitio web y la compatibilidad con dispositivos móviles son muy importantes para los elementos básicos de la web. La clasificación cambia cuando alguno de estos factores falla debido al efecto que tiene sobre el comportamiento del usuario. El índice de velocidad mide el rendimiento de la carga, específicamente cuando un usuario cree que el sitio ha terminado de cargar. Las cosas que ralentizan la carga de una página son los medios. La pintura con contenido más grande es un recurso de métricas que le indica cuánto tiempo tardan las fotos y los videos en cargarse en una página. Agregar API a sus encabezados puede ayudar a acelerar las cosas, especialmente para las fotos estáticas en otras páginas. Este es uno de los lugares para comenzar a mejorar los resultados de búsqueda de Google dirigidos a su sitio.
Los sitios web torpes contribuyen a la mala experiencia del usuario. Las ventanas emergentes y los anuncios intrusivos todavía se utilizan con frecuencia y son uno de los casos más odiados entre los visitantes. La reproducción automática en videos también es una molestia importante que hará que una persona se vaya rápidamente y reduzca el tráfico. Todos los elementos de un sitio sirven para ayudar a los usuarios a encontrar el conocimiento y la información que desean. Esto es especialmente cierto por su facilidad de uso en dispositivos móviles. Si desea clasificar en los resultados de búsqueda móvil, evalúe las SERP móviles.
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Cambio de diseño acumulativo
¿Cuándo fue la última vez que verificó su cambio de diseño acumulativo (CLS)? En última instancia, no desea ningún cambio durante la carga de la página porque hace que las personas se vayan. Si no está seguro de qué es CLS, ¿alguna vez ha desaparecido un botón de una página web al intentar hacer clic en él? Esto le ha sucedido a varios sitios de comercio electrónico, donde el botón del carrito desaparece cuando los usuarios intentan pagar. Si hay un momento para que no desaparezca un botón, es cuando está a punto de realizarse una venta. Puede verificar sus métricas de rendimiento a través del enlace Core Vitals en la consola de búsqueda de Google. Realice todos los cambios necesarios y mejorará la clasificación en el algoritmo de Google.
Retardo de la primera entrada
El primer retraso de entrada es un elemento importante para su puntuación de clasificación. Es una métrica de funcionamiento web que rastrea el tiempo entre la primera interacción del usuario y cuando el navegador procesa esa información. Cuando el sitio funciona bien, el navegador puede procesar la información en 100 milisegundos. Es importante saber que solo procesa los clics en un enlace o un botón. Desplazarse y acercarse o alejarse no se puede medir con esta métrica. La mayoría de los sitios a los que les fue bien con los nuevos factores de clasificación lo hicieron debido al tiempo de respuesta rápido.
La búsqueda de Google debe coincidir con su experiencia
Otro método para mejorar la experiencia del usuario es asegurarse de que una búsqueda de Google coincidirá con su experiencia. Algunos especialistas en marketing utilizarán trucos poco honestos para tratar de ganar rango para una palabra clave o frase. Quizás sea una tienda de muebles que se esfuerza por salir adelante en búsquedas para comprar un auto nuevo. Esto dañará su clasificación de búsqueda. Siempre que se actualice el algoritmo de Google, se les pondrá una bandera roja, si no antes. En otras palabras, sea relevante para los resultados de búsqueda.
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La excelente experiencia de la página necesita contenido atractivo
Parte de la experiencia del usuario es interactuar con un excelente contenido de la página. El contenido relevante se ha convertido en videos, artículos y buenas fotos. Su contenido involucrará al futuro consumidor, infundirá confianza y creará lealtad a la marca. El gran contenido es fácil de leer y educativo. Las fotos deben ser claras y rápidas de cargar. Los videos nunca deben reproducirse automáticamente y no deben cancelar sus llamadas a la acción. Las barras de búsqueda deben ser grandes y fáciles de encontrar, y las herramientas para suscribirse a boletines informativos y correos electrónicos también deben ser fáciles de encontrar , sin interrumpir la experiencia del usuario.
Es una buena práctica programar chequeos regularmente en sus sitios web. La velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y las métricas centradas en el usuario son factores importantes para mantenerse actualizado.
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