Seis consejos para conseguir la mayor cobertura mediática de su empresa Para obtener una cantidad óptima de ojos, primero comprenda cómo captar la atención de un periodista.
Por Dina Behrman
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Cuando trabajaba como periodista, regularmente encontraba mi bandeja de entrada llena de correos electrónicos de personas como representantes de relaciones públicas, dueños de negocios y fundadores de organizaciones benéficas que querían una cosa: que sus organizaciones aparecieran en la prensa.
En un puesto que ocupé en un suplemento de un periódico nacional, teníamos solo dos espacios destacados para llenar cada semana y habría cientos de personas compitiendo por estos espacios.
Presentarse en los medios de comunicación como propietario de un negocio puede cambiar las reglas del juego. Como estratega de relaciones públicas , he ayudado a cientos de clientes a triplicar sus listas de correo electrónico, atraer clientes potenciales y conseguir miles de dólares en ventas después de estar en la prensa.
En general, la mayoría de los periodistas están muy ocupados y normalmente trabajan con plazos ajustados, por lo que cualquier cosa que pueda hacer para hacerles la vida más fácil les hará ganar puntos. Ofrecerles algo súper valioso, ya sea que esté compartiendo su historia o su experiencia, definitivamente ayudará a ganar el favor.
Estos son mis consejos para lanzar a la prensa y aparecer en publicaciones conocidas.
Hazlo un INFIERNO SÍ
Si puede presentar algo que parezca adecuado para una salida, tendrá muchas más posibilidades de éxito.
Investigue y descubra qué puede ofrecerles que se sienta bien en su publicación. Por ejemplo: si tienden a publicar artículos con "consejos principales", ofrézcales un artículo que comparta sus mejores consejos. O si ha realizado una gran cantidad de ensayos personales, puede ofrecerles un artículo en primera persona compartiendo sus experiencias. Si realizan preguntas y respuestas con regularidad con los propietarios de negocios, puede sugerirlo usted mismo para esa columna específica. Ofrezca siempre algo que pueda imaginar ver en su publicación.
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Comparte tu historia
Dé a los periodistas una razón para escribir sobre su empresa compartiendo la historia. Conocer los antecedentes de su empresa detrás de escena atraerá a un periodista mucho más que a alguien que simplemente intenta promover a su gente. Hágale saber al reportero cómo comenzó todo, la motivación general y por qué hace lo que hace. Esto es lo que despertará el interés de un profesional de los medios y hará que quiera saber más.
Hágalo oportuno
Cuando hace que sus presentaciones sean relevantes, le da al periodista una razón para publicar la historia ahora, en lugar de algún día en el futuro. Hágalo oportuno vinculando su idea a una fecha de concientización mientras la vincula a una historia reciente. Prueba Google Trends para descubrir los temas de los que se habla y timeanddate.com para descubrir los días festivos y celebraciones de todo el mundo.
Escribe un título de cebo de clics
Anime al periodista a abrir su correo electrónico utilizando un encabezado de asunto atractivo. En general, es una buena idea mantener el título conciso y usarlo para que el destinatario sepa exactamente de qué se trata el discurso antes de que lo abran. Concéntrese en lo que obtienen de este artículo que está proponiendo y considere incluir una "palabra poderosa" (adjetivos fuertes como asombroso, último, absoluto o esencial ), que siempre se convierte bien.
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Corto y dulce es lo mejor
Si puede mantener su tono de correo electrónico al grano, tendrá muchas más posibilidades de ganarse al periodista. Incluya toda la información importante, pero no haga que el objetivo de los medios tenga que vadear una misiva larga e incoherente. Incluso puede utilizar viñetas para establecer claramente los elementos esenciales de su idea.
Prepárate para los medios
Antes de comunicarse con un periodista, asegúrese de estar debidamente preparado para poder aprovechar al máximo las oportunidades de los medios. Algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que su sitio web esté actualizado, ya que es probable que un periodista salte a su URL inmediatamente después de que se comunique con ellos. Tenga a mano todos los hechos, cifras o información relacionada con su presentación y esté preparado para responder cualquier pregunta adicional. También es una gran idea tener una imagen de ti mismo en alta resolución lista para enviársela si te la piden.
Ahora está listo para comenzar a presentar y compartir su historia, su experiencia y su mensaje de una manera mucho más amplia.
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