Estas franquicias han dejado de hacer negocios en Rusia A medida que avanza la invasión de Ucrania por parte del país, más y más franquicias importantes están deteniendo sus operaciones dentro de la potencia de Europa del Este.

Por Kenny Herzog

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Con algunas excepciones , la mayoría de las principales empresas estadounidenses y europeas han cortado los lazos con Rusia desde que invadió la vecina Ucrania el 24 de febrero. Para corporaciones que cotizan en bolsa como Apple, es una maniobra astuta, independientemente de los cálculos éticos. Pero cualquiera que sea la motivación, cortar el acceso a la tecnología familiar, el comercio minorista y otras comodidades y necesidades ha fomentado una agitación considerable entre los residentes de Rusia, de los cuales no todos apoyan el ataque no provocado del presidente Vladimir Putin contra la soberanía de Ucrania. Y aquellos que se oponen a la guerra esperan que los disturbios se conviertan en un medio más para presionar a Putin hacia un compromiso.

Junto con los gigantes tecnológicos y los fabricantes de renombre, las franquicias notables han seguido su ejemplo y han dejado de operar indefinidamente dentro de Rusia. Y a medida que persistan los ataques brutales contra ucranianos inocentes y crezca la indignación de los consumidores globales, es probable que se agreguen más a la lista.

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Aquí hay una breve lista de franquicias seleccionadas y de alto perfil que cerraron sus puertas o detuvieron el comercio en Rusia durante las últimas semanas, junto con enlaces a sus declaraciones públicas. Actualizaremos la lista si/cuando otras empresas de alto perfil hagan anuncios similares.

mcdonald's

El 8 de marzo, los Arcos Dorados anunciaron formalmente el cierre temporal de todas las ubicaciones en Rusia. Aunque esto ha angustiado a los clientes de manera demostrable , el CEO Chris Kempczinski aseguró al público que "entendemos el impacto que esto tendrá en nuestros colegas y socios rusos, razón por la cual estamos preparados para apoyar las tres patas del taburete en Ucrania y Rusia. Este incluye la continuación del salario para todos los empleados de McDonald's en Rusia".

Mientras tanto, Rusia tiene un aparente plan B. Recientemente se presentó una marca comercial para un centro alternativo de comida rápida denominado Uncle Vanya's. ¿Te resulta familiar el logotipo ?

rey de las hamburguesas

Este viene con una advertencia. La empresa matriz de Burger King, Restaurant Brands International (RBI), anunció el 7 de marzo que "Burger King ha suspendido todo su apoyo corporativo al mercado ruso, incluidas las operaciones, el marketing y la cadena de suministro, además de rechazar las aprobaciones de inversión y expansión. " Pero debido a que todas las ubicaciones de BK en Rusia están a cargo de un "franquiciado principal local", RBI no tiene la autoridad para cerrar esos restaurantes. Sin embargo, se comprometió a "redireccionar las ganancias de las operaciones de franquicia a la ayuda humanitaria para los refugiados ucranianos" y a trabajar para distribuir cupones para comidas Whopper gratuitas a los refugiados ucranianos en toda Europa.

starbucks

El 4 de marzo, el gigante del café con sede en Seattle detuvo por completo tanto las operaciones minoristas como la importación de productos a Rusia. En un comunicado , el entonces director ejecutivo Kevin Johnson (Johnson anunció por separado su retiro inminente esta semana) dijo: "A través de esta situación dinámica, continuaremos tomando decisiones que sean fieles a nuestra misión y valores y nos comunicaremos con transparencia". (La franquicia de una ubicación de Starbucks no es una opción en los EE. UU. o Canadá, pero sí en el extranjero ).

Al igual que McDonald's, Starbucks se compromete a apoyar financieramente a los "casi 2000 socios en Rusia que dependen de Starbucks para su sustento" en medio de su interrupción temporal del negocio.

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Cascarón

Después de recibir críticas por comprar un gran cargamento de crudo ruso a principios de la invasión de Ucrania, Shell se disculpó públicamente diciendo: "Somos muy conscientes de que nuestra decisión... no fue la correcta y lo lamentamos". Desde entonces, la compañía ha prometido dejar de comprar crudo ruso en medio del conflicto y cerrar todas las estaciones de servicio en todo el país, entre otras medidas. Dijo el director ejecutivo Ben van Beurden: "Estos desafíos sociales resaltan el dilema entre presionar al gobierno ruso por sus atrocidades en Ucrania y garantizar un suministro de energía estable y seguro en toda Europa".

cocodrilos

El gigante del calzado casual con sede en Colorado compartió el 9 de marzo que "tomó la decisión de pausar su negocio directo al consumidor, incluido el comercio electrónico y las operaciones minoristas en Rusia", además de suspender temporalmente la importación de sus productos. Crocs continuará compensando al personal corporativo y minorista en Rusia y ha promocionado sus contribuciones caritativas a UNICEF para apoyar a los afectados por la guerra.

IKEA

La cadena de artículos para el hogar fundada en Suecia se apresuró a cortar los lazos, publicando un anuncio el 3 de marzo que decía, en parte, "La guerra ya ha tenido un gran impacto humano. También está provocando graves interrupciones en la cadena de suministro y las condiciones comerciales. Por todas estas razones, los grupos de empresas han decidido pausar temporalmente las operaciones de IKEA en Rusia". (El cese de las importaciones y exportaciones también se extiende a Bielorrusia).

Al igual que las otras franquicias en esta lista, IKEA tiene la intención de reconocer a los empleados rusos cotidianos que esto afectará de inmediato y agrega: "Estas decisiones tienen un impacto directo en 15,000 compañeros de trabajo de IKEA. Las ambiciones de los grupos de la compañía son a largo plazo y nosotros han asegurado empleo y estabilidad de ingresos para el futuro inmediato y brindan apoyo a ellos y a sus familias en la región".

Kenny Herzog

Entrepreneur Staff

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