Cómo hacer videos animados que puedan promover la diversidad e inclusión corporativas La mayoría de la gente está de acuerdo en que la diversidad y la inclusión pueden ayudar a las organizaciones a prosperar.
Por Osama Khabab •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Según un informe de McKinsey & Company, la relación entre los diversos equipos y la probabilidad de un rendimiento superior financiero se ha fortalecido. Y aunque existe el consenso de que una combinación única de ideas y perspectivas tiene muchos beneficios, todavía hay empresas que no se han subido al tren de la diversidad.
Un informe de 2021 refleja esta idea, ya que el tamaño de la muestra de las empresas Fortune 500 que publican datos sobre diversidad e inclusión ha sido considerablemente pequeño. En 2020, 256 de las 500 de Fortune publicaron algún tipo de datos raciales y étnicos, pero solo 22 de estas empresas publicaron un desglose detallado del porcentaje de minorías que empleaban en cuatro categorías principales: negros, hispanos, asiáticos y otros.
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Entonces, si queremos que las corporaciones estén en la misma página en lo que respecta a la diversidad y la inclusión, entonces tenemos que promover la idea. Y los videos animados son solo el boleto. Sabemos que el video es el mejor medio para mantener a las marcas en la mente, y si va a promover la inclusión, entonces usar la animación, un método flexible y diverso, tiene sentido.
La animación es escalable y flexible
Un video animado es escalable si usa ilustraciones que se han convertido en formas en After Effects. Por ejemplo, un video de 1920 X 1080 se puede convertir a 4K con facilidad. Esto hace que el medio sea muy conveniente.
Además, hay flexibilidad en términos de cómo puede usar las ilustraciones en su video. Puede reutilizar fácilmente sus personajes y presentarlos en su sitio web, en las redes sociales o en otro material de marketing.
Diferentes estilos para diferentes personas
Hay algo para todos en lo que respecta a la animación. Los estilos más populares para las empresas incluyen 2D, animación isométrica, 3D, animación de pizarra y animación de cel.
Ahora, en términos de contenido, puede mostrar las diversas culturas de la empresa o resaltar cómo una fuerza laboral inclusiva puede tener un impacto positivo en la organización y la comunidad.
Y si es parte de una organización que ya está en el camino correcto, puede crear un video animado que refleje la diversidad existente o el nivel de inclusión que pretende lograr. Hacerlo podría ayudar a su organización a obtener algo de capital cultural, atraer a los mejores talentos y posiblemente también a los clientes.
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Pero antes de sumergirse y comenzar su proyecto de video animado, es importante comprender los matices de la creación de contenido que tiene como objetivo promover la diversidad. Entonces, aquí hay algunas cosas que debe considerar:
1. Representa la diversidad con personajes animados.
Un personaje animado generalmente tiene estas diez cualidades clave , así que cuando crees una, asegúrate de que todos estos elementos también reflejen realmente al personaje:
- Identidad
- Trasfondo
- Apariencia
- Contenido del discurso
- Manera de hablar
- Manera de gesticular
- Dinámica emocional
- Patrones de interacciones sociales
- Papel
- Dinámica de roles
2. Utilice los tonos de piel y las características adecuados para diversos personajes.
Una cosa que realmente representará la diversidad de un personaje es su apariencia. Entonces, si está haciendo un video para promover la diversidad en el lugar de trabajo, represente a personas con personajes que tengan características y tonos de piel distintos. Para inspirarte, piensa en películas animadas como Disney's Moana o Big Hero 6 .
3. Presta atención al fondo
El trasfondo de un video animado es crucial. Si se diseña con suficiente cuidado, el entorno puede unirlo todo y tener una personalidad propia. Entonces, cuando esté trabajando en una historia para su video y explorando conceptos de personajes, piense en el escenario.
En busca de inspiración, eche un vistazo al videojuego Ghost of Tsushima . Es un ejemplo de construcción mundial de primera línea que se basa en la realidad.
4. Representación en locuciones
La inclusión y la diversidad también son temas candentes en la industria del entretenimiento. Hoy en día, no esperaría que un director de casting contratara a una persona blanca para interpretar a un personaje japonés en una película o programa de televisión. De manera similar, si su video animado tiene personajes diversos, entonces tendría sentido contratar personas con antecedentes relevantes para hacer sus locuciones.
5. Simplifique su guión
Su guión puede hacer o deshacer el video, por lo que a menudo es mejor mantener las cosas simples. Elimina la jerga, el coloquialismo y los términos cargados de culturas para que tu guión no aliene a una audiencia diversa. Si utiliza un guión muy complejo o conceptual, los hablantes no nativos de inglés pueden tener dificultades para relacionarse con el video o su mensaje subyacente.
Consejo profesional: para que su video sea más accesible, agregue subtítulos para llegar a los espectadores sordos o con problemas de audición. Y si desea atraer a una audiencia más internacional, también puede cargar transcripciones en diferentes idiomas.
6. Incluya elementos relevantes
Cuando use elementos en un video animado, asegúrese de que se ajusten al contexto. Úselos para agregar profundidad a su entorno. Los pequeños detalles pueden marcar una gran diferencia.
7. Dar roles activos a los grupos marginados
Dar roles activos y prominentes a personajes que representen a grupos marginados. Además, tenga en cuenta factores como la edad y el nivel socioeconómico. Tus personajes deben reflejar tu público objetivo.
8. Cuenta la historia de todos
Negro, blanco, marrón, LGBTQ: todos tienen una historia que vale la pena contar. Y los videos animados pueden ser una gran plataforma para compartir estas historias con el mundo empresarial. Esto mostrará a los equipos diversos que son valorados. A largo plazo, promoverá la inclusión al ampliar las opiniones de las personas.
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9. Dar a las mujeres la misma importancia
Utilice personajes femeninos animados para resaltar el valor de las mujeres. Sabemos que la disparidad salarial y el acoso siguen siendo problemas para las mujeres en el sector empresarial, así que comparta cómo se pueden realizar cambios positivos y cómo pueden afectar a una organización mediante la animación. Y recuerde, cuando practique lo que predica, también se mostrará en su trabajo creativo.
En resumen, los videos animados dan mucho espacio para la experimentación. Si se hace bien, puede hacer que su mensaje se mantenga correctamente. Solo asegúrese de abordar el tema de la diversidad y la inclusión con cuidado y tacto, independientemente del medio que elija.
