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Ropa a la carta

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Ropa a la carta Ropa a la carta Emprendimiento español El gran mercado Contacto

Ropa a la carta

Añadir, pintar, deshilachar, rasgar, puede ser tu t?ctica pararomper con la moda en serie. Inicias tu propio negocio depersonalizaci?n

Por Marisol Rueda

Nula exquisitez en el vestir y ruptura con el estilo de las grandes marcas deropa son los planteamientos de la personalizaci?n. La palabra, del verboingl?s to customize ,personalizar, le da nombre a la tendencianacida en mentes nada conformistas dispuestas a romper con laindustrializaci?n de la moda.

Se trata de tomar una prenda nueva y transformarla libremente, a base deañadir cierres, botones, tela; deshilacharla, pintarla y rasgarla.Aunque el t?rmino es de origen ingl?s, la tendencia fue creadapor el español Miguel Drover, en 1999. En su primer desfile de modasmostr? prendas confeccionadas a base del forro de un colch?nviejo y algunos pañuelos. A ?ste se han sumado nombres como eldel japon?s Koji Tatsuno, que elabora piezas propias en serie paradespu?s modificarlas una a una.

Asimismo, en Francia, las modistas Vava Dudu y Fabrice Lorrain trabajan bajo ellema: &flashquotDestrucci?n, belleza y expresi?n personal&flashquot. Estasdiseñadoras buscan reinventar sus prendas, darles vida y convertirlas enpiezas rebeldes. Las francesas cuentan con clientes como la cantante Björky el diseñador John Galliano.

Emprendimiento español

En Madrid hay una sola tienda que customiza la ropa y es atendida por treschicas: Henar, Ana y Paula, en la colonia Malasaña. Las emprendedoras,que niegan haber estudiado en una academia de modas, venden sus diseñoscomo &flashquotropa a la carta&flashquot y hasta los faros de los carros son unainspiraci?n. &flashquotLa gente nos trae su ropa nueva para que le hagamos algunamodificaci?n&flashquot, explica una de las empresarias.

La idea surgi? hace dos años cuando a Henar, de 31 años,le propusieron dar salida a saldos de ropa obsoleta en un almac?n.&flashquotAunque el precio aumentaba, porque las prendas estaban hechas a mano y eran?nicas, se vend?a bien&flashquot, dice.

En diciembre de 2003, con el equivalente a $165,000 de inversi?ninicial, las j?venes abrieron un pequeño negocio llamado Gildas.En el establecimiento se pueden encontrar bikinis que se convierten encamisetas, vestidos con coloridas plumas colgando, pantalones hechos faldas,ropa escocesa adornada con geishas e, incluso, corpiños confeccionados abase de c?rculos de tela, entre otras curiosidades.

Un vestido de noche fabricado con tela de sof?s cuesta $1,452 pesos(105 euros), el valor est?ndar de unos pantalones de mezclilla sesit?a en $1,175 (85 euros) y la prenda m?s barata que se puedeencontrar por unos $221 (16 euros), es un top. (Precios a febrero de 2004).

El precio promedio que cobran por prenda parte de los $244, dependiendo de losdetalles que haya que hacerle y para lo cual ellas no hacen grandes gastos,pues se trata de conseguir retazos de tela, botones, entre otra aplicacionesbaratas.

El gran mercado

Aunque el estilo de la ropa parezca extravagante, las diseñadorasafirman que su clientela ronda las edades de los 18 y 40 años. ParaHenar, las personas que usan sus prendas son &flashquotinconformistas que buscan algodiferente de lo que ven en las grandes cadenas. La moda marca tendencias y nose puede salir de ah?; as? que lo que ofrecemos es que cadapersona diseñe su propia vestuario&flashquot.

Las tres chicas reiteran que su trabajo se fundamenta en la idea de que cadaqui?n decida qu? quiere vestir y c?mo desea hacerlo,asegura Paula, de 26 años, otra de las socias de Gildas.

Las j?venes trabajan en su pequeño taller inspiradas por todo loque las rodea, sin fronteras de d?nde empieza &flashquotlo raro, superoriginal yconvencional&flashquot. Ninguna idea se puede perder, hay que aprovecharla y luego hastareciclarla, se trata de personalizar.

Despu?s de un año, la pequeña empresa factura entre$70,000 y $100,000 mensuales, en su equivalente en euros, seg?n susdueñas. Cada una recibe un salario de $7,000 al mes, y el resto de losingresos se destina a gastos fijos, reinversi?n entre otros.

Para estas emprendedoras españolas &flashquotaccionar la creatividad y ver lapracticidad que tiene su negocio dentro de la sociedad&flashquot, han sido susestrategias de ?xito. Aprende de esta experiencia e importa la idea;convi?rtete un representante mexicano de la tendencia.

Contacto

Gildas

chanda_mama@hotmail.com

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