De medio tiempo

Alíate con la sociedad

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Alíate con la sociedad Alíate con la sociedad Las ventajas de la alianza Ideal para Pymes Elige al mejor ¿Te interesa?

Alíate con la sociedad

Acércate a tu comunidad a través de diversos organismos,ello representará un valor agregado para tu negocio

Elsa Vargas

Hasta hace algún tiempo se pensaba que el único motor de lasempresas era ganar dinero, además de tener ciertas reservas para incluiren su estrategia una visión social basada en programas másallá de sus obligaciones legales. Las reglas del juego cambiaron. Ahora,las empresas para mantener los mercados y ampliarlos deben generar un impactopositivo en sus comunidades.

Por ello, el empresariado debe cumplir un rol ciudadano, tomar conciencia delbeneficio o perjuicio a la comunidad donde se desempeña, así comocrear programas para minimizar los impactos negativos e incrementar lospositivos.

Una buena herramienta es &flashquothacer alianzas con aquéllos que trabajan conla sociedad, como organizaciones civiles y no gubernamentales&flashquot, señalaMaría Eugenia Antúnez, coordinadora del diplomado deFilantropía de la Universidad Iberoamericana (UIA), y comenta que hoy,por sus habilidades, más empresarios reconocen que apoyarlas generabeneficios.

Alfredo Villafranca, coordinador de estudios sobre el Tercer Sector delInstituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), dice queen México las asociaciones tienen cualidades que los empresarios puedenaprender. Destaca las siguientes:

1) Especificidad: identifican un problema de la sociedad, ubican causasy posibles soluciones.

2) Ponerse la camiseta: cualidad clave, sus colaboradores tienen unsentido de pertenencia.

3) Solidaridad y trabajo en equipo: servir es lo fundamental, no hayindividualismos.

4) Adaptación: no pueden darse el lujo de desaparecer, por eso,sus grandes cualidades son la adaptación y capacidad para crear sinergiaal trabajar en la adversidad.

Las ventajas de la alianza

Aprender algunas de las cualidades y aliarse con las organizaciones generanbeneficios a la empresa, coinciden María Eugenia Antúnez de laUIA, y Humberto Bada, del Instituto Tecnológico y de Estudios Superioresde Monterrey, ITESM, y destacan: a) Reputación e imagen: elcompromiso construye respeto; b) Lealtad y pertenencia: elreconocimiento a la empresa por parte de la comunidad, se extiende a clientes yempleados; c) beneficio económico: realizar donativoseconómicos o en especie es deducible de impuestos.

Ideal para Pymes

Alfredo Villafranca, del ITAM, señala que la alianza con organizacionesciviles beneficia también a las micro, pequeñas y medianasempresas; así conocerán la problemática de la comunidad ypodrán crear una política de trabajo o hasta abrir un nuevonegocio en torno a las necesidades más inmediatas de lapoblación.

Por otra parte, las organizaciones conocen bien a la opiniónpública, si establece un buen canal de comunicación tendráun indicador de cómo la comunidad percibe su negocio o bien informarsesobre sectores peligrosos para invertir.

Elige al mejor

Para una alianza empresa-organización, considera estos aspectos:

Organismo acorde al objetivo y filosofía de tu empresa. Mientrasmás afines, la alianza será mejor.

En México requieren mayor atención la pobreza, salud yeducación.

Comunica la alianza a todos los trabajadores para involucrarlos.

Define criterios clave para monitorear la alianza y reportar los beneficiosobtenidos.

Una organización seria, está constituida legalmente comoAsistencia Privada o Asociación Civil, además hay transparenciaen el manejo de su información.

Si aún no sabes cuál, consulta la página de Manos a laObra: http://www.manosalaobra.org.mx

¿Te interesa?

Diplomado sobre estudios del Tercer Sector

ITAM http://www.itam.mx

Diplomado de Filantropía

UIA, http://www.uia.mx

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