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Logos a la medida

Logos a la medida
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Logos a la medida Un Logotipo a la Medida El Nombre La Tipografía El Símbolo Presentación de la Marca

Un Logotipo a la Medida

Paso a paso, te decimos cómo diseñar un logotipo que reflejeexitosamente la naturaleza de tu negocio

Por Steve Nubie y Joan E. Lisante

En algún punto durante el proceso de arrancar tu negocio, la palabra&flashquotlogotipo&flashquot aparecerá en tu lista de pendientes (si es que no haaparecido ya). En esos primeros días resulta muy emocionante vercómo evoluciona nuestro logo hasta convertirse en algo digno demostrarse como símbolo de la empresa. Sin embargo, debemos preguntarnossi esa combinación de arte y tipografía aguantará el pasode los años y, preferentemente, conseguir el logo adecuado a laprimera.

Dedicaremos esta sección al logotipo. Utilizando el ejemplo deRobinhood Feast, un restaurante para el cual ayudé a crear unlogotipo hace varios años, te llevaré de la mano en todos lospasos necesarios para diseñar un logotipo eficaz.

De acuerdo con Tom Charvat, ex vicepresidente de la empresa de mercadotecnia demarcas Frankel & Co., que colaboró en el proyecto, un logotipo, porlo general, es una combinación de cuatro elementos:

a) Nombre del producto

b) Tipografía

c) Marca del producto (opcional)

d) Presentación de la marca (este último punto implica unconjunto de ilustraciones y colores específicos.)

El Nombre

El primer paso, por fortuna, ya se dio. Ya seleccionaste el nombre delproducto: nosotros elegimos Robinhood Feast. La elección se basóen un plan de negocios en el que se define a la empresa como &flashquotun restaurantefundado en 1992 a la orilla del lago Michigan, donde los platillos se sirven enmesas largas de tablones y en porciones generosas, acompañados de jarrasde cerveza o vino en cubiletes, todo ello con el fin de atraer a personas quedisfrutan de las actividades al aire libre, la pesca y la caza.&flashquot

Todas estas consideraciones son importantes y orientan otras decisiones, comolas relacionadas con el segundo paso: la tipografía.

La Tipografía

Cada familia tipográfica otorga características contundentes alnombre del producto. &flashquotEs necesario seleccionar la tipografía que vaya deacuerdo con la personalidad de la marca, sin descuidar la legibilidad&flashquot, explicaCharvat. &flashquotHay que recodar que el logotipo deberá abarcar variasaplicaciones, desde carteles hasta papelería.&flashquot

Jugamos con diferentes estilos, como tipos antiguos, antes de decidirnos poréste, el cual elegimos debido a su claridad y a la aparienciatradicional del tipo Serif (con patines en la parte superior e inferior de lasletras).

El Símbolo

Este paso es opcional: crear una marca de producto, esto es, unsímbolo que complementa un aspecto de su negocio o servicio, como larapidez, la calidad, el valor o la personalidad.

El símbolo que elegimos funciona en varios niveles. Incluye el icono deuna flecha que evoca la personalidad de Robin Hood. La punta y cola de laflecha también se asemejan a la estructura de un pez, lo cual representaun aspecto del menú y del ambiente al aire libre. También pudieraargumentarse que la flecha representa un servicio ágil, pero la imagende la flecha/pescado es lo que realmente motivó la decisión.

Presentación de la Marca

Este paso comienza con una combinación del tipo de fuente seleccionado ydel icono del nombre de producto para crear un conjunto. Charvat lo describe deesta manera: &flashquotElijo la forma de una charola para encerrar los elementos dentrodel tema del restaurante y para evocar raciones bien servidas.&flashquot Esto demuestrala habilidad de un buen conjunto para crear cohesión entre los distintoselementos. El conjunto también se convierte en plantilla para loscolores de la nueva identidad de marca.

Aquí, los colores nuevamente deben reflejar los atributos de la marca.Los tonos terrosos forman una gama de colores sencilla, en la que seconsideraron múltiples variaciones de cafés, verdes y coloresneutros como el blanco y el negro. Los últimos tonos que se aplicaron alconjunto de la marca del producto y la tipografía en últimainstancia definen la composición del logotipo.

Una precaución que debe tomarse al analizar las opciones de colores esel costo. Charvat advierte que un logotipo de cinco colores puede versemaravilloso sobre papel, pero su producción puede resultar muy costosa ydecepcionará en aplicaciones que permitan sólo uno o dos colores.

No trates de usar más de tres colores, a menos que realmente seanecesario, y realiza la prueba de color descrita en el recuadro, asítendrás una mejor idea de los resutados finales.

Es buena idea solicitar opiniones en este punto, particularmente de clientespotenciales y asesores experimentados. Un diseñador profesional o unaempresa de diseño puede proporcionarte este servicio. Si tú mismodiseñas el logotipo, puedes utilizar un programa como Adobe Illustrator,pero de todas maneras te ayudará el consejo profesional de undiseñador o impresor para prever problemas potenciales deimpresión y costo. También es importante que trabajes muy decerca con un abogado de marcas, como lo hiciste a la hora de crear el nombredel producto para tu negocio.

Suena fácil, ¿verdad? Puede serlo. Sólo ten en mente a tusclientes y las características de tu negocio. Con el tiempo, tu marcahabrá ganado peso y se convertirá en un símbolo positivo yreconocible de tu producto o servicio. Cuando eso suceda, táchalo de tulista de pendientes.

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