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Cómo hacer

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C?mo hacer C?mo hacer un anuncio impreso Usa la imaginaci?n Texto Imagen Lay Out Diseño En contexto

C?mo hacer un anuncio impreso

Entre la publicaci?n de un anuncio y la venta del producto existentres pasos importantes: informar, recordar y persuadir

Por Ricardo Fern?ndez

La publicidad es una de las herramientas de la mercadotecnia para llevar a cabotus actividades. Tiene como finalidad la informaci?n, recordaci?ny persuasi?n de los clientes potenciales y la venta como unaconsecuencia l?gica al tener consumidores bien informados.

Dentro de una campaña de publicidad hay diferentes medios para que unanunciante publicite sus productos.

Los medios impresos (revistas y prensa, principalmente) ofrecen buenosresultados, aunque es importante saber que una campaña debe incluirm?s de un medio: uno de ellos ser? el eje central y el resto,medios complementarios.

Usa la imaginaci?n

Para diseñar un anuncio impreso, lo m?s importante es la partecreativa. Este inicio se conoce como Big Idea y consiste en transmitir, conimaginaci?n y est?tica, las ventajas que deseas destacar en tuproducto. El concepto que logres de esta gran idea marcar? la pauta deun anuncio a campaña.

Por ejemplo, la idea de relacionar a cigarros Marlboro con los vaqueros paraas? dar una imagen de virilidad, es la Big Idea; posteriormente sehicieron diferentes versiones de anuncios, pero todo parti? de esa Bigidea.

Un anuncio impreso est? integrado por muchos componentes. Una vez quetienes clara la idea de lo que quieres hacer, entonces es necesario trabajarcon cada una de esas partes:

Texto

Es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la ideacompleta que se quiere transmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertascaracter?sticas:

a) Tipograf?a. Elige una tipograf?a clara, que sea def?cil lectura y que tenga un tamaño adecuado. Cuida que el tipode letra que elegiste para tu anuncio, sea congruente con tu producto y con laimagen que deseas transmitir. Utiliza siempre la misma tipograf?a en tusanuncios para dar una imagen congruente, y que ?sta no sea menor a 12puntos para que sea legible.

b) Redacci?n. El texto debe ser breve y con una redacci?n simple.No utilices palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo.

c) Temporalidad. Siempre que sea posible, redacta tus anuncios en tiempopresente; el pasado o futuro reduce el impacto del anuncio.

Adicionalmente, t? podr?s elegir diferentes t?cnicas parapreparar tu texto, algunas de las m?s comunes son:

* Di?logo. En este texto se elabora un di?logo con el lector,preguntando y contestando al mismo tiempo, por ejemplo, &flashquot¿Sabescu?l es el mejor limpiador para tus pisos?, ¡Claro!, el nuevolimpiador X&flashquot.

* Testimonio. Es muy utilizado y recurre a un vocero que garantiza losbeneficios del producto. Éste suele ser un personaje conocido, porejemplo, &flashquotFey utiliza s?lo maquillajes Cover Girl&flashquot.

* Narraci?n. En la narraci?n se exponen una serie dedeclaraciones respecto a las caracter?sticas y beneficios del producto.Por ejemplo: &flashquotEl jab?n Zest limpia tu piel sin dejar residuos....&flashquot

Imagen

Es la base de la publicidad impresa y se refiere al dibujo o fotograf?aque constituyen la parte gr?fica del mensaje. La imagen tiene comoprop?sito atraer la atenci?n de la audiencia y generar unest?mulo o emoci?n en la misma.

Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen son:

I) Equilibrio. La imagen o im?genes que se incluyan en el anuncio debenmostrarse de forma tal que el anuncio sea atractivo y no parezcadesproporcionado.

II) Tamaño. El tamaño de la imagen puede ser muy variable. Esmentira pensar que entre m?s grande sea la imagen es mejor; sin embargo,es recomendable que al menos el 70 por ciento de un anuncio impreso sea imageny s?lo un 30 por ciento sea texto y espacios en blanco.

III) Colores. La combinaci?n de colores de un anuncio es importante.Deben identificar a la empresa anunciante. Adem?s, se debe buscarcolores complementarios, por ejemplo, si utilizas azules, que son consideradoscolores fr?os, debes combinarlos con colores c?lidos o neutros,como el naranja, amarillo o blanco. Existe toda una teor?apsicol?gica acerca de los colores, es recomendable que la revises antesde elaborar tu anuncio. (Lee Azul, pintado de azul, en la edici?n dejulio, 2002, disponible en

http://www.soyentrepreneur.com ).

Lay Out

Se refiere a la distribuci?n de los elementos del anuncio, texto,imagen, viñetas, etc., el lay out es la parte mec?nica delanuncio, donde debe vigilarse el orden que seguir? el lector al ver elanuncio, los elementos a destacar y, en general, el orden y forma delanuncio.

El lay out debe estimular el movimiento y direcci?n de los ojos dellector, de forma que el anuncio impreso sea f?cil de leer y agradablepara el segmento al que va dirigido.

Diseño

Durante el diseño se elaboran los bosquejos de la imagen y el texto apartir de la Big Idea. El proceso de diseño puede realizarse de maneratradicional, es decir, con instrumentos de dibujo y en un restirador, aunque enla actualidad los diseñadores aprovechan la tecnolog?a y realizansus trabajos con equipos de c?mputo y programas de software especialespara diseño.

La publicidad est? ?ntimamente ligada al color, por ello teinvitamos a que leas Los lenguajes del color, escrito, precisamente, porel destacado publicista Eulalio Ferrer.

En contexto

Cuenta nueve pasos y llegar?s al anuncio perfecto:

Tu anuncio en 9pasos

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

Lee: ¿Cuáles son los idiomas más competitivos para trabajar?

Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

Lee: Hablar idiomas, básico para conseguir un buen trabajo

Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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