Marketing

Cómo hacer

Cómo hacer
Crédito: Depositphotos.com
  • ---Shares

C?mo hacer C?mo hacer un anuncio impreso Usa la imaginaci?n Texto Imagen Lay Out Diseño En contexto

C?mo hacer un anuncio impreso

Entre la publicaci?n de un anuncio y la venta del producto existentres pasos importantes: informar, recordar y persuadir

Por Ricardo Fern?ndez

La publicidad es una de las herramientas de la mercadotecnia para llevar a cabotus actividades. Tiene como finalidad la informaci?n, recordaci?ny persuasi?n de los clientes potenciales y la venta como unaconsecuencia l?gica al tener consumidores bien informados.

Dentro de una campaña de publicidad hay diferentes medios para que unanunciante publicite sus productos.

Los medios impresos (revistas y prensa, principalmente) ofrecen buenosresultados, aunque es importante saber que una campaña debe incluirm?s de un medio: uno de ellos ser? el eje central y el resto,medios complementarios.

Usa la imaginaci?n

Para diseñar un anuncio impreso, lo m?s importante es la partecreativa. Este inicio se conoce como Big Idea y consiste en transmitir, conimaginaci?n y est?tica, las ventajas que deseas destacar en tuproducto. El concepto que logres de esta gran idea marcar? la pauta deun anuncio a campaña.

Por ejemplo, la idea de relacionar a cigarros Marlboro con los vaqueros paraas? dar una imagen de virilidad, es la Big Idea; posteriormente sehicieron diferentes versiones de anuncios, pero todo parti? de esa Bigidea.

Un anuncio impreso est? integrado por muchos componentes. Una vez quetienes clara la idea de lo que quieres hacer, entonces es necesario trabajarcon cada una de esas partes:

Texto

Es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la ideacompleta que se quiere transmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertascaracter?sticas:

a) Tipograf?a. Elige una tipograf?a clara, que sea def?cil lectura y que tenga un tamaño adecuado. Cuida que el tipode letra que elegiste para tu anuncio, sea congruente con tu producto y con laimagen que deseas transmitir. Utiliza siempre la misma tipograf?a en tusanuncios para dar una imagen congruente, y que ?sta no sea menor a 12puntos para que sea legible.

b) Redacci?n. El texto debe ser breve y con una redacci?n simple.No utilices palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo.

c) Temporalidad. Siempre que sea posible, redacta tus anuncios en tiempopresente; el pasado o futuro reduce el impacto del anuncio.

Adicionalmente, t? podr?s elegir diferentes t?cnicas parapreparar tu texto, algunas de las m?s comunes son:

* Di?logo. En este texto se elabora un di?logo con el lector,preguntando y contestando al mismo tiempo, por ejemplo, &flashquot¿Sabescu?l es el mejor limpiador para tus pisos?, ¡Claro!, el nuevolimpiador X&flashquot.

* Testimonio. Es muy utilizado y recurre a un vocero que garantiza losbeneficios del producto. Éste suele ser un personaje conocido, porejemplo, &flashquotFey utiliza s?lo maquillajes Cover Girl&flashquot.

* Narraci?n. En la narraci?n se exponen una serie dedeclaraciones respecto a las caracter?sticas y beneficios del producto.Por ejemplo: &flashquotEl jab?n Zest limpia tu piel sin dejar residuos....&flashquot

Imagen

Es la base de la publicidad impresa y se refiere al dibujo o fotograf?aque constituyen la parte gr?fica del mensaje. La imagen tiene comoprop?sito atraer la atenci?n de la audiencia y generar unest?mulo o emoci?n en la misma.

Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen son:

I) Equilibrio. La imagen o im?genes que se incluyan en el anuncio debenmostrarse de forma tal que el anuncio sea atractivo y no parezcadesproporcionado.

II) Tamaño. El tamaño de la imagen puede ser muy variable. Esmentira pensar que entre m?s grande sea la imagen es mejor; sin embargo,es recomendable que al menos el 70 por ciento de un anuncio impreso sea imageny s?lo un 30 por ciento sea texto y espacios en blanco.

III) Colores. La combinaci?n de colores de un anuncio es importante.Deben identificar a la empresa anunciante. Adem?s, se debe buscarcolores complementarios, por ejemplo, si utilizas azules, que son consideradoscolores fr?os, debes combinarlos con colores c?lidos o neutros,como el naranja, amarillo o blanco. Existe toda una teor?apsicol?gica acerca de los colores, es recomendable que la revises antesde elaborar tu anuncio. (Lee Azul, pintado de azul, en la edici?n dejulio, 2002, disponible en

http://www.soyentrepreneur.com ).

Lay Out

Se refiere a la distribuci?n de los elementos del anuncio, texto,imagen, viñetas, etc., el lay out es la parte mec?nica delanuncio, donde debe vigilarse el orden que seguir? el lector al ver elanuncio, los elementos a destacar y, en general, el orden y forma delanuncio.

El lay out debe estimular el movimiento y direcci?n de los ojos dellector, de forma que el anuncio impreso sea f?cil de leer y agradablepara el segmento al que va dirigido.

Diseño

Durante el diseño se elaboran los bosquejos de la imagen y el texto apartir de la Big Idea. El proceso de diseño puede realizarse de maneratradicional, es decir, con instrumentos de dibujo y en un restirador, aunque enla actualidad los diseñadores aprovechan la tecnolog?a y realizansus trabajos con equipos de c?mputo y programas de software especialespara diseño.

La publicidad est? ?ntimamente ligada al color, por ello teinvitamos a que leas Los lenguajes del color, escrito, precisamente, porel destacado publicista Eulalio Ferrer.

En contexto

Cuenta nueve pasos y llegar?s al anuncio perfecto:

Tu anuncio en 9pasos