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Ventas al Rojo Vivo Contacto

Ventas al Rojo Vivo

El color del empaque de su producto puede significar grandes ventas.

Por Lynn Beresford

¿Cuál es la característica clásica de una lata deCoca Cola? Para empezar, el envase. Sin su tradicional lata de color rojo, CocaCola sería otro refresco más. ¿Qué hace tan especialsu apariencia? La directiva de la empresa Coca Cola, los expertos enmercadotecnia y diversas megaempresas tienen un secreto que puede beneficiar aotros empresarios: cuando se trata de envases, el rojo vende.

Las mentes detrás de marcas como Betty Crocker, Campbell Soup Co. yOscar Mayer Foods Corp. saben que a los consumidores, por una u otrarazón, les gusta el color rojo. &flashquotEs un color cálido que producebuenos resultados en las ventas de alimentos; además, suele abrir elapetito&flashquot, afirma Howard Alport, cuya empresa Lipson- Alport-Glass &Associates de Northbrook, Illinois, ha diseñado envases para Perrier,Procter & Gamble Co. y Kraft General Foods Corp., entre otras empresas.

El rojo también es más visible que otros colores y, por lo tanto,más eficaz en cuanto a puntos de venta se refiere. Además, sibien en otras situaciones se le relaciona con el peligro, Alport afirma que loscompradores aún lo consideran un color &flashquotedificante y positivo&flashquot.

A pesar del extenso uso del color rojo en ciertos segmentos de la industria deenvasados, Alport recomienda no excederse en su utilización nigeneralizar sus facultades. Si el rojo ha sido un éxito en su segmento,utilizarlo podría significar verse como sus competidores. En lugar deeso, Alport sugiere utilizar el rojo junto con otro color para distinguir suproducto.

Contacto

Lipson-Alport-Glass & Associates, 666 Dundee Rd., Northbrook, IL60062, Tel USA: (708) 291-0500.

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