Marketing

Marketing-1241

Marketing-1241
Crédito: Depositphotos.com
7 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Portadas de Fax Portadas Promotoras Contacto

Portadas de Fax

Cómo convertir un fax en una herramienta eficaz para promocionar sunegocio

Por Jerry Fisher

Hace menos de una década, los fabricantes de equipo de oficina sacaronal mercado la primera máquina de facsímil y, junto con ella,surgieron las portadas para las importantes hojas que se iban a transmitir. Alparecer, todos los dueños de faxes de ese entonces súbitamentesintieron que acababan de descubrir el hilo negro de la comunicación ydecidieron distinguirse con sus portadas de fax: carátulas ingeniosas,cómicas o interesantes que comunicaban algo más que el fax.Incluso podían adquirirse portadas de fax en la papelería que yaincluían los elementos necesarios para llamar la atención ycausar una buena impresión.

Sin embargo, al igual que los mensajes chistosos en las contestadoras, lasportadas ingeniosas fueron sustituidas por una hoja ordinaria llamadasimplemente &flashquotportada de fax&flashquot, cuya única función radica enofrecer un preludio desabrido de los hechos. Como sucedió con otrasnovedades de nuestro tiempo que a la larga se convierten en rutina, la portadade fax ingeniosa dejó de ser una obsesión nacional.

Sin embargo, algunas preguntas quedaron en el aire: ¿podrá laportada de fax evolucionar a otra etapa? ¿Seguirá siendo un simpleelemento más de saludo o puede desempeñar un papel realmenteimportante para promocionar los negocios?

Regenia Clark piensa que esas preguntas tienen una respuesta afirmativa. En sucarta, esta lectora me informó que ella y su esposo, Jack, dirigenM.G.R. Homecare Inc., empresa de Griffin, Georgia, que ofrece equipo yservicios de terapia respiratoria y administración de suero en la casade sus pacientes. El matrimonio Clark recientemente empezó aproporcionar a sus fuentes de remisión (médicos y hospitales) unaportada de fax que les permite anotar información básica sobre elpaciente remitido y anexar datos específicos sobre su cuadroclínico.

Estos empresarios esperan que su portada agilice el trámite a losremisores, dado que antes se requería una conversacióntelefónica de 15 a 20 minutos para transmitir la mismainformación. También piensan, y yo concuerdo con ellos que suportada de fax modificada puede adaptarse para promover mejor los servicios deM.G.R. Homecare.

Portadas Promotoras

La idea de proporcionar a los clientes actuales una portada de faxpráctica que también promueva los servicios, se relaciona conotros artículos anteriores. En alguno de ellos hablaba sobremercadotecnia enfocada en la relación con los clientes y abordaba lasiguiente pregunta: ¿por qué no cosechar más negocios apartir de las relaciones con los clientes actuales, en vez de enfocarnosconstantemente en conseguir nuevos clientes?

Una forma podría ser la portada de fax que estamos discutiendo. Unhíbrido entre la portada de fax y el folleto promocional representaunaorma fácil y económica para que su negocio sea una presenciaconstante y útil en las oficinas de los clientes regulares. Tal vez setrata de una portada de fax con la orden de compra utilizada en sucompañía, o el formulario especializado para datos del pacienteque los Clark necesitan. Tal vez no es realmente una portada, sino una mezclade saludo, promoción y orden de compra.

Por supuesto, mucho depende del producto o servicio y de la informaciónque deben proporcionar los clientes para hacer un pedido. La idea esdiseñar un formato útil y práctico que ademáscontenga un mensaje de ventas motivador y sutil. Al usuario le debe quedarclaro que ese formato es una nueva herramienta útil de su negocio, y nosimple publicidad.

El encabezado que sugiero para la portada de fax de los Clark es: &flashquotNo necesitallamar . . . sólo lea cómo podemos seguir atendiendo con calidada sus pacientes&flashquot. Debajo podría agregarse el siguiente subtítulo:&flashquotEnvíenos por fax esta hoja junto con el cuadro clínico delpaciente ¡y listo!&flashquot

Después, la portada podría detallar los servicios clave de M.G.R.dentro de recuadros y, por último, incluir un espacio para anotar igualal que la empresa utiliza actualmente. Observe que la forma dice &flashquotPortada deFax&flashquot en la parte superior. Como ya se dijo, el usuario debe darse cuenta deinmediato de que se trata de un formulario utilitario de la empresa, y no de unfolleto promocional.

Observe también que en la esquina superior derecha hay una etiqueta quedice &flashquotMás rápido que llamar&flashquot, la cual transmite de inmediato laidea de comodidad. Analicemos los cambios sugeridos.

El encabezado implica que hay una forma más rápida y fácilde procesar las remisiones que mediante una prolongada llamadatelefónica. Además, proporciona las instrucciones de ese sencilloproceso y, al mismo tiempo, M.G.R. anuncia sus servicios clave justo en lacabeza de la hoja y no al pie y con letra pequeña como en la anteriorportada.

Por último, el encabezado sutilmente tranquiliza al profesional de lasalud garantizándole que sus pacientes seguirán recibiendo unaatención de calidad.

Una vez que haya encontrado las palabras adecuadas para su portada de fax,necesitará agregarle los elementos gráficos que realmente lahagan parecer parte de la papelería de su negocio.

En el caso de los Clark, el usuario detecta fácilmente los elementosvisuales. La fecha invita al lector a ver los recuadros como se le pide; elsiguiente paso obvio es llenar las líneas en blanco al pie de la hoja.

Sugiero enviar 100 de las nuevas portadas de fax a cada uno de los remisoresclave de M.G.R. junto con una carta que dijera algo como esto: &flashquotApreciable Dr.Wagner: Con un solo formulario (véase la portada de fax adjunta) ustedpuede reducir en un 90 por ciento el tiempo que le toma proporcionarnos lainformación sobre los pacientes que nos remite. De ahora en adelante,puede transmitirnos la información por fax utilizando las nuevasportadas para llenar. Simplemente adjunte la hoja de datos del cuadroclínico del paciente. Nada podría ser más rápido encomparación con los 15 ó 20 minutos que le toma transmitirnos lamisma información por teléfono. Gracias a los nuevos formularios,este proceso toma sólo un minuto o dos. Cuando haya utilizado lasportadas de fax adjuntas, con mucho gusto le enviaremos más o puedesacarles fotocopia&flashquot.

Uno de los beneficios obvios para M.G.R. es que las portadas de fax reducen eltiempo requerido para aceptar remisiones, lo cual permite tener desocupadas lasdos líneas telefónicas. Además, la inversión esmínima en comparación con los posibles beneficios. Estosformularios pueden imprimirse con impresora láser u offset por unbajo costo. Como ya se dijo anteriormente, lo primordial es lograr que elformulario sea verdaderamente útil y ventajoso para el cliente.

Asimismo, y este factor es vital M.G.R. debería invertir en losservicios de un diseñador profesional que diseñe el formatográfico del formulario. Aunque resulte tentador utilizar lasherramientas de un programa computarizado de diseño gráfico,nadie les puede sacar tanto provecho como un diseñador con estudios yexperiencia en las artes gráficas. Este profesional podráacomodar los elementos del formulario para hacerlo más claro, conciso yatractivo a la vista.

Contacto

M.G.R. Homecare Inc., Tel: USA (770) 228-6371

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

toledo-papalotes

A principios de este mes recibimos una de las noticias más tristes del año: Francisco Toledo había muerto.

Víctima de cáncer, el artista plástico oaxaqueño, falleció a los 79 años el 5 de septiembre de 2019. Para homenajear su vida y legado, la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México organizará un homenaje postúmo.

Papalotes para Toledo

Para recordar a Toledo, el domingo 15 de septiembre, en punto de las 12 del día se volarán papalotes frente al Hemiciclo a Juárez, los cuales serán elaborados en las Fábricas de Artes y Oficios.

Este evento rememora el día que el artista oaxaqueño protestó por la desaparición de los normalistas de Ayotzinapa. Cabe recordar que en diciembre de 2014, Toledo elaboró 43 papalotes que fueron volados en Oaxaca para protestar por la desaparición de los estudiantes de la Normal Rural de Ayotzinapa.

¿Por qué papalotes? En entrevista para El país, el oaxaqueño explicó: “cuando llega el Día de los Muertos se vuelan papalotes porque se cree que las almas bajan por el hilo y llegan a tierra para comer las ofrendas; luego, al terminar la fiesta, vuelven a volar (…) Enviamos los papalotes a buscarlos al cielo”.

Si te encuentras en la Ciudad de México, entra a este link y disfruta al máximo de todos los atractivos y eventos que tiene para ofrecer.

Te recomendamos:

https://www.mexicodesconocido.com.mx/entrevista-con-francisco-toledo.html
https://www.mexicodesconocido.com.mx/conoce-los-mosaicos-de-toledo.html
https://www.mexicodesconocido.com.mx/muere-francisco-toledo.html
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

Al pensar en cómo queremos que sea nuestro enlace, nos inclinamos por los tableros de Pinterest, los blogs de bodas más reconocidos e Instagram. Sin embargo, casi todas las imágenes que encontramos son de nupcias y diseñadores extranjeros. Por ello, te presentamos montajes de boda 100 por ciento mexicanos.

En nuestro país contamos con un gran número de expertos que harán de tu día especial un momento mágico. Estas ideas están pensadas para cualquier tipo de novia. Así que, dependiendo de tu personalidad te agradará uno o varios de estos diseños. Hay para las más románticas, las divertidas e incluso, para las más darks.

La recepción es para disfrutarla. así que diviértete con el proceso. Además, hay tantas opciones de montajes de boda que escoger el tuyo no será una tarea tan complicada. ¡A tus invitados les encantará!

Amor a la mexicana

Tendencias Bodas 2020.
Sebastian Anaya
Las rosas y orquídeas siempre son una buena opción.
Valentina Corro
Montaje de boda estilo cena romana.
Celebremos
Una fiesta de color es lo que nos distingue como mexicanos.
David Romero
Montaje bohemio 100 por ciento mexicano.
Ángel Arbeu
Boda bohemia mexicana.
Ángel Arbeu
Montaje de boda con cactus.
The Wedding Makers
El centro de mesa será el el punto focal del montaje.
Cameroni Mora
Copas como eje principal.
Celebremos
Naturaleza en tu boda.
Cameroni Mora
Montaje de boda con orquídeas y rosas.
The Wedding Makers
No temas al negro en tu boda.
The Wedding Makers
Romance de época.
Ana Martín
Blanco y dorado, perfecto para tu enlace.
Ana Martín
Sencillo e íntimo.
Julio César Maldonado
Montaje de boda con dorado.
Celebremos
Montaje colorido para boda.
Deborah Kosberg
Frutas en la decoración.
Cameroni Mora
Flores y plantas para una boda natural.
Le Petit Jardín
Romántica y bohemia, una boda muy íntima.
Katy Palma
Sepia, rosa y azul en armonía.
Aurora Calderón
El color morado aún no deja de estar en tendencia.
Celebremos
Montaje muy cítrico.
Tania Jimenez
Con una vibra muy alegre tu boda será espectacular.
Tania Jimenez
Mesa d emadera y elementos naturales para crear armonía en el enlace.
Le Petit Jardín
Flores por doquier.
Ana Dez

Con fotografías de Celebremos y Tendencias en Bodas 2020.

Relacionado:

https://www.nupciasmagazine.com/boda/decoracion/4-tendencias-de-color-para-la-decoracion-de-tu-boda/
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

Thomas Cook, el gigante turístico británico, se declara en quiebra

Thomas Cook

Thomas Cook, uno de los mayores operadores de viajes del Reino Unido, entró este lunes en proceso de liquidación tras fracasar las negociaciones de un plan de rescate.

La empresa busca ahora cómo repatriar a los 600,000 viajeros repartidos por todo el mundo y pendientes de una operación de envergadura sin precedentes.

La Autoridad de Aviación Civil (CAA) del Reino Unido dijo que el operador turístico" con 178 años de antiguedad ha dejado de comerciar con efecto inmediato".

Thomas Cook

Lee: Forever 21 y la posible declaración de quiebra

Peter Fankhauser, director ejecutivo de Thomas Cook, dijo que el colapso de la empresa fue "una cuestión de profundo pesar", destacó la británica BBC.

Fankhauser también se disculpó con los millones de clientes y los 22,000 empleados en todo el mundo, incluidos 9,000 en el Reino Unido, de los cuales la mayoría se sumarán este mismo lunes a las listas del desempleo.

El secretario de transporte Grant Shapps dijo que el colapso de la compañía fue "una noticia triste para el personal y los turistas".

Lee: Turismo y Desarrollo Regional

Instó a los viajeros a ser "comprensivos con el personal" en medio de la "enorme" tarea de llevar a las personas a casa.

Thomas Cook

Shapps anunció que el gobierno y la CAA contrataron "más de 40" aviones chárter para que los clientes vuelvan a casa sin cargo.

La operación de emergencia, cuyo nombre en código es Operation Matterhorn, tiene como objetivo traer a casa a unos 150,000 británicos que están de vacaciones con la empresa.

Lee: Mi México Libre, el programa que quiere cambiar la cara del turismo

La desaparición de Thomas Cook marca el final de una de las compañías más antiguas de Reino Unido que comenzó su vida en 1841, sobrevivió las 2 guerras mundiales para ser pionera de los paquetes turísticos primero en Europa y luego en todo el mundo.

More from Entrepreneur

Kathleen, Founder and CEO of Grayce & Co, a media and marketing consultancy, can help you develop a brand strategy, build marketing campaigns and learn how to balance work and life.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Starting, buying, or growing your small business shouldn’t be hard. Guidant Financial works to make financing easy for current and aspiring small business owners by providing custom funding solutions, financing education, and more.

Latest on Entrepreneur