Franquicias

Mango se lanza a arrebatar franquicias de la competencia

La dirección de la marca catalana anunció que aplicará una agresiva estrategia en los mercados emergentes para mantener su alto ritmo de crecimiento.
Mango se lanza a arrebatar franquicias de la competencia
Crédito: Depositphotos.com
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Las relaciones franquiciado-franquiciador no siempre son buenas. Eso es lo que intenta explotar la cadena española de Mango en su nueva estrategia, resumida en una frase donde le declara la guerra total a la compentecia: "si está descontento con su franquiciador, pásese a Mango".

Esta nueva y agresiva apuesta de la franquicia está dirigida especialmente a los mercados emergentes, donde la competencia de compañías extranjeras aumenta día a día. En España, Mango descarta aplicar esta estrategia, porque se trata del mercado más maduro para la compañía.

Para ello, Mango se dirige a propietarios de establecimientos interesantes para la compañía, que ya están asociados con otras marcas y que están descontentos con la marcha de las ventas.

El objetivo: mantener el fuerte ritmo de crecimiento que ha tenido la marca catalana en su red de distribución. En contraste, otras cadenas, como Inditex y H&M, han visto reducido sus ventas por superficie se han resentido. Estas dos empresas son los principales rivales de Mango, pero no les podrá arrebatar comercios porque operan sólo con tiendas propias.

Según explicó Isak Andic, presidente de Mango, la empresa también va a apostar por la apertura de corners, espacios reservado a una sola marca dentro centro comercial, como los que ya tiene en Inglaterra, Holanda y Alemania.

La cadena Mango cuenta con 1,230 tiendas en todo el mundo, entre propias y franquicias, ubicadas en lugares tan dispares como Ciudad del Cabo, Hanói, Boston, Jerusalén y Nantes.

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