Marketing

TrueView: el usuario decide qué ver

Esta solución de YouTube permite que los anunciantes coloquen sus anuncios en videos a través de palabras clave.
TrueView: el usuario decide qué ver
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cada mes, los usuarios ven alrededor de 4,000 millones de horas de videos en YouTube y suben cerca de 72 horas de video cada minuto. Y, sin duda, esto abre un abanico de oportunidades para los emprendedores que deseen promover sus marcas y dar a conocer sus negocios a través del video marketing.

Para ofrecerles mejores resultados, YouTube recientemente lanzó el servicio de TrueView, el cual consiste en insertar anuncios publicitarios dentro de los videos o en los resultados de búsqueda. Pero esta funcionalidad presenta un plus para las marcas y la audiencia: permite que, pasados cinco segundos, el usuario elija si ver o no el video. Únicamente si el usuario ve más de 15 segundos, el anunciante debe pagar, lo que asegura una audiencia cautiva que realmente está interesada en la empresa y, por tanto, un mejor uso del presupuesto de mercadotecnia.

¿Y cómo realizo una campaña en TrueView? “Prácticamente igual a una en AdWords”, comenta Ricardo Zamora, Gerente de Comunicación de Google México. Es decir, el anunciante crea una cuenta en AdWords, escoge las palabras clave (que tienen un diferente costo según su popularidad en la Web), las cuales definirán en qué tipo de videos aparecen los anuncios, y finalmente señala que es una campaña de TrueView.

De acuerdo con Zamora, esta solución reúne las dos grandes ventajas del poder del video marketing. Por un lado, facilita el engagement y la relación con los clientes, y por otro, se nutre del poder de internet de entregar información actualizada para hacer modificaciones en el contenido.

“Es una relación ganar-ganar”, afirma Ricardo, y es que con esta estrategia el anunciante llega únicamente a la audiencia interesada en su anuncio, mientras que el usuario recibe contenido relevante según sus intereses y necesidades.

Entre las ventajas que presentan las campañas en TrueView también está que, como YouTube no cobra por el tiempo de duración del video, puedes crear material audiovisual de hasta 30 segundos que, incluso, relate la historia de tu empresa. Asimismo, conscientes del crecimiento del internet móvil, la plataforma cuenta con numerosas soluciones para cautivar al público en las múltiples pantallas, incluyendo el despliegue de anuncios en transmisiones en vivo en dispositivos móviles.

Pero, al igual que con AdWords, el mayor beneficio de esta estrategia de publicidad es la posibilidad de experimentar y hacer modificaciones sobre la marcha. Así, el anunciante puede observar el desempeño de su campaña y cambiar las palabras clave de ser necesario. Para ello, Zamora recomienda usar YouTube Analytics. “Esto te permitirá controlar mejor tu presupuesto en función de los resultados”, señala.

Sin embargo, como en cualquier campaña de video marketing, la clave para tener éxito se encuentra en crear contenido útil y atractivo para la audiencia a la que te diriges. Y en este punto, TrueView significa un paso más allá “dándole al usuario la posibilidad de ver únicamente los anuncios que le interesan”.    

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