20 logos que nos encantan

Unos destacan por su sencillez, otros por su abstracción... Y todos por la eficiente descripción de cada marca.
20 logos que nos encantan
Crédito: Depositphotos.com
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Miles de logos compiten por nuestra atención todos los días. Aunque quizá no siempre reconozcamos su importancia conscientemente, cuando se le hace un cambio al icono de una marca que nos gusta, con frecuencia el resultado es una protesta generalizada. Por tanto, está claro que estos sellos importan; pero, ¿qué hace a un logo genial?; ¿cómo puedes hacer uno que no sólo destaque, sino que cree simpatizantes leales?

Los expertos señalan que se requieren al menos tres atributos: debe distinguirse de otros logos (especialmente los competidores), reconocerse al instante (por ejemplo, imagínalo en luces de neón en el Centro Histórico de la Ciudad de México), y ser legible en todos los tamaños (desde anuncios espectaculares hasta dispositivos móviles).

Es evidente que hay muchos logos ineficaces que no siguen estas reglas. Lo que los separa de los magníficos es que estos últimos ayudan a la audiencia a conectarse con la misión o personalidad de la emprea que representan.

Un logo memorable puede ser decepcionantemente simple. O puede tener múltiples niveles de interpretación que nos permiten enamorarnos de él con el tiempo, conforme lo vemos aplicado en tarjetas de presentación y páginas de Internet. Y aunque no hay la certeza de que un logo superará el paso del tiempo, una manera de prevenir que caduque demasiado pronto es eliminar el contenido innecesario y resistirse a las modas.

Los tipos de logos que existen se podrían resumir en por lo menos tres categorías:

Logotipo. Es sólo de carácter tipográfico. El nombre de la marca es manipulado para impactar a la audiencia. Aquí se intenta hacer perdurable y único el nombre del negocio, sin importar si es a corto, mediano o largo plazo.

Isotipo. Se trata de un icono que abstrae la identidad de la marca y no necesita uso de tipografías, ya que se queda fácilmente en la mente del consumidor por su descripción de los valores empresariales. Por lo común, este modelo se utiliza cuando la marca ya está consolidada, y el nombre y la imagen se relacionan de forma directa.

Isologotipo. El más común y el más recomendable para un negocio que apenas está comenzando. Es una combinación de los dos anteriores: integra una abstracción iconográfica a una ejecución tipográfica, para que la gente entienda la relación entre una y otra directamente.

Los 22 logos que Entrepreneur muestra a continuación fueron elaborados con características únicas y sentido común. Esto, sin duda, les confirió atractivo visual y longevidad. Inspírate en ellos mientras creas el rostro público de tu empresa.

TELMEX

Las iniciales del nombre de la empresa, T y M (Teléfonos de México), forman un teléfono de acuerdo a su iconografía clásica. De hecho, los teléfonos fijos, en su mayoría, siguen luciendo igual, por lo que no requiere de una actualización. El color armoniza el tono sólido de la empresa (Telmex) y el logotipo utiliza un degradado más amigable, cercano al consumidor.

FLIPBOARD
Paneles rectangulares de distintas opacidades en este logo en forma de F imitan el movimiento de “pasar la página” que emplea este servicio digital, el cual permite que los usuarios creen una revista en línea con base en una cuadrícula.


WORLD WILDLIFE FUND
La primera versión de este logo apareció en 1961 con un filo alrededor del panda. Conforme el logo evolucionó, la línea se eliminó; ahora las manchas blancas del panda se representan mediante el espacio negativo.


BUFFER

Formas simples, una encima de otra, dispuestas en ángulo, forman el logo de esta aplicación para redes sociales que organiza la manera en que la gente comparte artículos, imágenes y videos en línea. El logo compara la aplicación con un objeto universal que se reconoce al instante: una bandeja organizadora de papeles.


THE BARNES FOUNDATION
Las letras en los rectángulos simulan cuadros en las paredes de una galería en este logo, que pertenece a una institución artística. Los cambios de tamaño crean perspectiva, lo cual da la ilusión de que la A y la E están más alejadas en la arquitectura del edificio.

COMERCIAL MEXICANA
Los colores vivos y contrastantes envían un mensaje de calidad y frescura. El pelícano, por otro lado, conserva una forma similar a la del carrito visto de perfil, delatando la acción que llevan a cabo los usuarios de la tienda: acumulan bolsa de productos que compran en el supermercado.


EVERNOTE
El logo de esta aplicación que ayuda a la gente a recordar cosas utiliza, muy apropiadamente, un elefante; la trompa está recogida, formando un cuadrado bajo la boca, como si se estuviera nutriendo de información. La punta de la oreja se dobla hacia abajo para imitar la marca que se le hace a una página doblando una esquina; esto en referencia a la funcionalidad de la aplicación.


LONGWOOD GARDENS
Una L cursiva gira alrededor del centro para formar una flor en este logo perteneciente a un centro de horticultura. Un diseño simple que resulta efectivo gracias a la elección de una fuente elegante y ornamentada.


MIT PRESS

Siete barras rectangulares forman una versión abstracta del acrónimo de MITP para integrar el logo de la editorial de esta universidad. El símbolo también refiere a la imagen de libros en un anaquel o al código de barras que aparece en todos los libros.


MARYLAND INSTITUTE COLLEGE OF ART

Una diagonal añade contraste al conjunto de letras de estilo industrial, llenando eficazmente el espacio extra que se abre de manera natural entre la C y la A. La diagonal también se refiere a la arquitectura moderna de la escuela de arte y sugiere que la filosofía de la institución es vanguardista.


PINTEREST
La cabeza de la P y su pata afilada semejan una tachuela o un alfiler, lo cual alude a la función de esta página de Internet. La conexión entre la S y la T sirve para balancearlo y refleja el sentido de comunidad de la página.


COLORS
La elección de una fuente amplia y simétrica permitió colocar sendos puntos en el centro de las “oes”, con lo que se crearon un par de gafas con ojos, una elección adecuada para el logo de una revista.


LIBRARY LOVERS ART AUCTION
Este logo tiene una paleta de colores frescos y utiliza inteligentemente libros para simular una brocha o, desde otra perspectiva, la paleta de las subastas.


TRIBECA FILM FESTIVAL

Las tres “íes” forman una barra vertical continua que le aporta estabilidad al logo y es una referencia tanto a la cinta de una película como a un rayo de luz, emergiendo de un proyector o la superficie plana de una pantalla.


WEST VIRGINIA UNIVERSITY

Las iniciales del estado se insertan una en la otra para formar una figura que recuerda a los picos de las montañas que rodean la escuela.


ZIPCAR
La Z se transforma en un auto en movimiento con la ayuda de una estela que indica velocidad y eficiencia. El logo descansa cómodamente dentro de un círculo verde, reminiscencia de la señal de “avanzar” en el semáforo. El color verde también significa progreso y sustentabilidad.


SOUNDCLOUD
Las líneas verticales parecen las líneas de una onda de sonido en este logo de una plataforma social de audio. La transformación visual en una figura sólida sugiere que la nube dedicada a la música es segura y, lo más importante, ofrece audio con claridad.


CAFÉ GRUMPY

El grano de café se representa como un rostro, en un gesto humorístico que sitúa aparte a esta minicadena de cafés de Nueva York y le da una cualidad humana ante sus competidores corporativos.


PIELAB

Esta organización sin fines de lucro, cuya misión es diseñar para el cambio social, es una fusión de pay y conversación. Un pay visto desde arriba que tiene dos rebanadas que adoptan la forma de un reloj de arena, indicando que PieLab es un sitio para pasar el rato. La cualidad industrial del logo refleja el origen de sus fundadores, que son diseñadores.


GENERAL ASSEMBLY

El logo de esta organización educativa indica una energía colaborativa y creativa por medio del uso de un grueso engrane rojo, que se puede imaginar en rotación gracias al agujero en la A del acrónimo.