Plan de Negocios

7 marcas pioneras en la responsabilidad corporativa

Este listado incluye empresas cuya visión radical de sus CEO las ha llevado a generar impactos positivos en su entorno.
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El pensamiento audaz y las acciones adoptadas por estas marcas pioneras a menudo han desafiado los estándares de sus industrias, transformando el papel de las empresas dentro de la sociedad.

Este listado realizado por Sustainable Brands incluye empresas cuya visión radical de sus CEO las ha llevado a transformarse y generar impactos positivos a través de la responsabilidad corporativa, influyendo en otras compañías y en sus comunidades.

1. Apple


El año pasado Tim Cook, CEO de Apple, dijo a los inversionistas escépticos sobre el cambio climático que los invitaba a vender sus acciones si no apoyaban su compromiso de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Ahora el gigante de la tecnología se ha comprometido a utilizar energía 100 por ciento procedente de fuentes renovables.

2. CVS Health


Conocida por abandonar la venta de productos de tabaco en 2014, la cadena de farmacias CVS Health ayuda a las personas en su camino a mejorar su salud implementando también programas para dejar de fumar. “La venta de productos de tabaco es incompatible con nuestro objetivo”, señaló la compañía en aquella ocasión.

3. Kingfisher


Ser cero emisiones no es suficiente para Kingfisher, empresa de mejoras para el hogar, que se esfuerza por ser positivo neto para el año 2050. Esto significa hacer algo más que reducir su impacto negativo y comenzar a hacer más de lo que se necesita. En este viaje, Kingfisher busca además cumplir 50 objetivos ambientales, sociales y de innovación para 2020.

4. Patagonia

Fundada hace más de 40 años, esta empresa de ropa lleva la sustentabilidad a un nuevo nivel y ha logrado hacerla realmente popular. Un movimiento audaz en 2011 la llevó a crear el primer comercial de una marca de ropa que invitaba a los consumidores a no comprar prendas durante el Black Friday.

De esta forma la marca promovía prolongar la vida útil de la ropa instalando la reparadora más grande de Norteamérica y animando a sus clientes a reutilizar sus prendas.

5. Tesla


Al darse cuenta de que una empresa no puede hacerlo todo por sí misma, Elon Musk permitió que su compañía tuviera patentes abiertas al público para fomentar el desarrollo de los vehículos eléctricos. Entre dichos proyectos se encuentra la última invención potencialmente revolucionario de Tesla: el Powerwall, una batería que bien podría resolver el enigma de almacenamiento de energía solar.

6. TOMS Shoes


Hace casi diez años que Blake Mycoskie viajó a Argentina con el propósito de aprender a jugar polo, y en lugar de eso, entró en contacto con las comunidades más desfavorecidas del país sudamericano, que lo inspiraron para crear una empresa con propósito social. Fue entonces cuando, de la mano de TOMS, el mundo de la RSE vio nacer el revolucionario sistema One for One, que significaba que por cada par de zapatos vendido por la marca, la empresa donaría un segundo par a una persona que lo necesitara.

Ahora también ha lanzado un fondo de emprendimiento social para invertir en proyectos que buscan generar un impacto positivo en sus comunidades.

7. Unilever

Hace ya unos años que Paul Polman, CEO de Unilever, se rebeló contra el cortoplacismo en el mercado y decidió que su compañía ya no emitiría pronósticos trimestrales, ya que la empresa busca beneficios para los accionistas a largo plazo, y la sustentabilidad no queda fuera de este enfoque.

Bajo su ambicioso Plan de Vida Sostenible, la marca se ha fijado tres objetivos generales, entre ellos ayudar a más de mil millones de personas a mejorar su salud para el 2020.

Esta nota fue publicada originalmente en ExpoK News.