Plan de Negocios

7 marcas pioneras en la responsabilidad corporativa

Este listado incluye empresas cuya visión radical de sus CEO las ha llevado a generar impactos positivos en su entorno.
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El pensamiento audaz y las acciones adoptadas por estas marcas pioneras a menudo han desafiado los estándares de sus industrias, transformando el papel de las empresas dentro de la sociedad.

Este listado realizado por Sustainable Brands incluye empresas cuya visión radical de sus CEO las ha llevado a transformarse y generar impactos positivos a través de la responsabilidad corporativa, influyendo en otras compañías y en sus comunidades.

1. Apple


El año pasado Tim Cook, CEO de Apple, dijo a los inversionistas escépticos sobre el cambio climático que los invitaba a vender sus acciones si no apoyaban su compromiso de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Ahora el gigante de la tecnología se ha comprometido a utilizar energía 100 por ciento procedente de fuentes renovables.

2. CVS Health


Conocida por abandonar la venta de productos de tabaco en 2014, la cadena de farmacias CVS Health ayuda a las personas en su camino a mejorar su salud implementando también programas para dejar de fumar. “La venta de productos de tabaco es incompatible con nuestro objetivo”, señaló la compañía en aquella ocasión.

3. Kingfisher


Ser cero emisiones no es suficiente para Kingfisher, empresa de mejoras para el hogar, que se esfuerza por ser positivo neto para el año 2050. Esto significa hacer algo más que reducir su impacto negativo y comenzar a hacer más de lo que se necesita. En este viaje, Kingfisher busca además cumplir 50 objetivos ambientales, sociales y de innovación para 2020.

4. Patagonia

Fundada hace más de 40 años, esta empresa de ropa lleva la sustentabilidad a un nuevo nivel y ha logrado hacerla realmente popular. Un movimiento audaz en 2011 la llevó a crear el primer comercial de una marca de ropa que invitaba a los consumidores a no comprar prendas durante el Black Friday.

De esta forma la marca promovía prolongar la vida útil de la ropa instalando la reparadora más grande de Norteamérica y animando a sus clientes a reutilizar sus prendas.

5. Tesla


Al darse cuenta de que una empresa no puede hacerlo todo por sí misma, Elon Musk permitió que su compañía tuviera patentes abiertas al público para fomentar el desarrollo de los vehículos eléctricos. Entre dichos proyectos se encuentra la última invención potencialmente revolucionario de Tesla: el Powerwall, una batería que bien podría resolver el enigma de almacenamiento de energía solar.

6. TOMS Shoes


Hace casi diez años que Blake Mycoskie viajó a Argentina con el propósito de aprender a jugar polo, y en lugar de eso, entró en contacto con las comunidades más desfavorecidas del país sudamericano, que lo inspiraron para crear una empresa con propósito social. Fue entonces cuando, de la mano de TOMS, el mundo de la RSE vio nacer el revolucionario sistema One for One, que significaba que por cada par de zapatos vendido por la marca, la empresa donaría un segundo par a una persona que lo necesitara.

Ahora también ha lanzado un fondo de emprendimiento social para invertir en proyectos que buscan generar un impacto positivo en sus comunidades.

7. Unilever

Hace ya unos años que Paul Polman, CEO de Unilever, se rebeló contra el cortoplacismo en el mercado y decidió que su compañía ya no emitiría pronósticos trimestrales, ya que la empresa busca beneficios para los accionistas a largo plazo, y la sustentabilidad no queda fuera de este enfoque.

Bajo su ambicioso Plan de Vida Sostenible, la marca se ha fijado tres objetivos generales, entre ellos ayudar a más de mil millones de personas a mejorar su salud para el 2020.

Esta nota fue publicada originalmente en ExpoK News.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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