Por qué este niño de 8 años gana 22 millones de dólares al año (y podría enfrentar una demanda)

Ryan Kaji es una estrella de YouTube por su serie "Ryan Toysreview".
Entrepreneur Staff
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A primera vista Ryan es un niño de 8 años común y corriente que ama pasar tiempo con sus juguetes. Sin embargo, este pequeño ganó 22 millones de dólares solo en 2018. ¿Cómo lo hizo? Siendo una estrella de YouTube. 

Este joven emprendedor estelariza la serie “Ryan Toysreview” donde hace reseñas de juguetes como solo un niño de 8 años podría hacerlo. Su estilo desparpajado le ha ganado 21 millones de seguidores desde que lanzó su canal en YouTube en 2005. 

Ryan alcanzó los 26 mil millones de visitas, lo que, gracias a la publicidad programática de Google, le significó ganancias por 22 millones de dólares en ingresos brutos desde el 1 de junio de 2017 a la misma fecha en 2018, según un estudio de Forbes

El formato de Ryan es el del popular “unboxing” en el que el pequeño saca juguetes de sus cajas y los reseña al más puro estilo de un niño de 8 años. 

Las ganancias llegan a través de los anuncios pregrabados en sus canales Ryan ToysReview y Ryan’s Family Review, así como los comerciales automatizados en YouTube y publicaciones patrocinadas.

¿Te sorprende que Ryan tenga tantas ganancias y sea uno de los influencers más jóvenes del mundo antes de cumplir 10 años? La respuesta parece estar en que YouTube se ha convertido en una plataforma donde millones de niños de todo el mundo pueden vivir vicariamente experiencias que de otra manera no podrían tener. Basta recordar que YouTube Kids tiene más de 11 millones de usuarios activos por semana, de acuerdo con Forbes

La familia de Ryan anunció en octubre que los episodios de su serie serán reeditados para distribuirse en Hulu y Amazon y el año pasado firmaron un acuerdo con Walmart para vender una línea de juguetes llamada Ryan's World en más de 2,500 tiendas en Estados Unidos.

Pero ahora enfrentaría una demanda

El organismo de defensa del consumidor en Estados Unidos Truth in Advertising presentó una queja contra el canal de Kaji de no dejar suficientemente claro cuando su contenido es patrocinado y no cumplir con las reglas del Federal Trade Comision (FTC), la rama del gobierno que vigila el comercio en la Unión Americana. 

Claramente, el pequeño no es el acusado, sino sus padres por no haber etiquetado adecuadamente los videos donde su hijo hace reviews de juguetes bajo pedido de grandes marcas. 

La principal queja señala que los videos de Kaji promocionan en un 92% un producto dirigido a niños menores de 5 años y no están claramente distinguidos como contenido pagado. “Las investigaciones demuestran que los menores de 5 años son incapaces de entender o incluso de identificar la diferencia entre el material de marketing y el contenido orgánico", dicen las autoridades. 

El padre del pequeño youtubero, Shion Kaji, aseguró a Fox Business que cumple con las reglas de la FTC sobre publicidad online. “Seguimos estrictamente los términos de servicio de todas las plataformas y las leyes y regulaciones existentes, incluyendo los requisitos de divulgación de publicidad”, dijo el también manager de Ryan y quien gestiona la presencia del niño en redes sociales.

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