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Apple

Esta fue la burla épica de privacidad de Apple hacia sus competidores

En un mundo donde la privacidad está en la mente de todos, la marca de la manzana aprovechó el CES 2019 para decirle a la industria de la tecnología que es independiente.
Esta fue la burla épica de privacidad de Apple hacia sus competidores
Crédito: Chris Velazco / Engadget
Senior Editor at Engadget
4 min read
This story originally appeared on Engadget

Históricamente, Apple no ha tenido una presencia oficial en el Consumer Electronic Show (CES), la feria de electrónica más grande del mundo. No es sorprendente, conociendo el éxito que tiene la compañía al organizar y promocionar sus propios eventos de lanzamiento de productos, mucho antes de que el iPod y el iPhone llevaran a Apple a la cima de la montaña tecnológica. La compañía también es muy deliberada acerca de sus campañas de marketing. Cuando vemos anuncios de Apple estos se centran en primeros planos de sus nuevos productos con mensajes escritos mínimos.

Por eso me llamó la atención el banner gigante que vi cuando llegué a Las Vegas ayer para el CES 2019. Posicionado no lejos del centro de convenciones donde se lleva a cabo el evento, el letrero es una burla descarada sobre el viejo eslogan "Lo que sucede en Las Vegas se queda en Las Vegas" y, con solo unas pocas palabras, hace mofa de los competidores de Apple.  

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Imagen: Chris Velazco vía Twitter

El enfoque de Apple en la privacidad no es nada nuevo. La compañía ha dicho durante mucho tiempo que no gana dinero con la información personal de sus usuarios, sino con la venta de hardware y software a las personas. Esa prioridad sobre la privacidad se enfocó claramente hace tres años cuando Apple se negó a ayudar al FBI a desbloquear un iPhone que pertenecía a un presunto terrorista en San Bernardino, California. Y a lo largo de 2018, cuando aparentemente surgían nuevos escándalos de seguridad cada semana (con Facebook casi siempre en los reflectores) y el gobierno de Estados Unidos mostró un gran interés en las acciones que gigantes de tecnología como Google toman con nuestros datos personales.

En un mundo donde la privacidad está en la mente de todos, Apple le está diciendo a la industria de la tecnología que es independiente.  El anuncio parece decir: "Haz lo que quieras en la ciudad del pecado, nunca lo sabremos".

La ubicación del anuncio adquiere una ironía adicional cuando observa que la presencia de Google en el CES de este año es incluso más grande que la del año pasado: la compañía una vez más envolvió el monorraíl de Las Vegas con anuncios de "Hey, Google" y está construyendo una enorme laboratorio en el estacionamiento del centro de convenciones. Por segundo año consecutivo, Google será inevitable en el CES, aunque probablemente no esté lanzando nuevos productos propios. Pero este año, Apple, literalmente, les recordará a todos los escándalos de privacidad de 2018, preguntando a los visitantes del CES qué tan cómodos están diciendo "Hey, Google".

No duele que esto ayude a Apple a alejar la conversación de su pésima previsión de ventas del más reciente iPhone para el primer trimestre de 2019. Sí, las ventas de iPhone se están desacelerando, pero si quieres un teléfono inteligente a prueba de escándalos, Apple quiere que sepas que está listo para venderte uno.

En última instancia, esto es solo un anuncio (todavía no lo he visto en ningún otro lugar de Las Vegas) que simplemente se basa en un mensaje que Apple ha estado elaborando durante años. Pero la empresa no es nada si no es deliberada con su comunicación. Probablemente este no sea el comienzo de una campaña publicitaria nacional a gran escala, pero al promocionar su enfoque en la privacidad para que toda la industria tecnológica vea, hace una declaración que va mucho más allá de una simple cartelera.

Contactamos con Apple para ver si tiene algún comentario sobre su publicidad en el CES y actualizaremos esta publicación si nos contesta. 

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