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Estrategias de marketing

¿Buscas ideas para vender más? Inspírate en estas exitosas campañas de Uber, Amazon y Coca-Cola

Si estás buscando empezar una estrategia de mercadotecnia, revisa estas ideas exitosas de grandes marcas.
VIP Contributor
Founder, Uber Brands
6 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cada año, las empresas grandes y pequeñas, lanzan campañas publicitarias, y algunas pasan completamente desapercibidas mientras que otras cumplen con el objetivo de llamar la atención y de hacerse memorables. Hay campañas que desafían la forma en la que vemos el mundo, campañas que nos inspiran y campañas que nos hacen reír.

La creatividad llega de todas direcciones, desde marcas innovadoras de tecnología hasta marcas multimillonarias de deportes, pasando por el monopolio de los hotcakes… Muchas marcas dejaron huella con sus campañas en 2018. Aquí te dejamos 9 ejemplos de varias industrias que te pueden ayudar a despertar tu pensamiento creativo a la hora de planear tus campañas de marketing.

1. IHOP — La casa internacional de las hamburguesas

IHOP Changes Its Name to 'IHOb' and Reveals What the 'B' Stands for

Imagen: Scott Olson | Getty Images

Cuando la gente escuchó que IHOP (La casa internacional de los hotcakes) había cambiado su nombre a IHOB (La casa internacional de las hamburguesas), el internet se volvió loco.

De hecho, puede que hayan sido uno de los temas más trolleados del año, pero independientemente de eso, la campaña tuvo un gran impacto y entregó justo lo que esperaban. Según Food NewsFeed, la campaña logró más de 36 mil millones de impresiones en medios ganados, apareció en más de 20,000 historias de texto e incrementó la venta de hamburguesas en un 300 por ciento, que era justamente el objetivo de la campaña.

2. Amazon — Alexa perdió su voz

Amazon llevó el tema de los influencers al siguiente nivel con su comercial en el Super Bowl.

En caso de que no lo hayas visto, el comercial incluía a Gordon Ramsey, Cardi B y Anthony Hopkins. El influencer marketing o marketing con influencers ha seguido ganando popularidad, sobre todo entre los compradores millennials.

Es difícil imaginar que el gigante de la tecnología necesitara ayuda para aumentar su base de consumidores, pero los influencers, sobre todo si son celebridades, nunca estorban. El video de YouTube de este comercial tiene más de 50 millones de reproducciones.

3. Space X — Un roadster en el espacio

Elon Musk es conocido por ser un gran innovador y un líder de pensamiento en la exploración espacial, la tecnología y las energías renovables. También es conocido por hacer muchas cosas extraordinarias, y en 2018, su compañía Space X logró una de sus mayores extravagancias.

El equipo de Space X lanzó un Tesla Roadster al espacio a una velocidad de unos 28,000 km/hr. El auto estaba sujeto al cohete Falcon Heavy de Space X y actualmente se encuentra en el cinturón de Van Allen, una región de intensa radiación que rodea la Tierra.

4. Coca-Cola — Alianza con BTS en el Mundial de Rusia

Coca-Cola ha tenido varias campañas increíbles en el pasado, como la de “Comparte una Coca”, que se relanzan cada año.

Pero en 2018, Coca-Cola llevó su estrategia de influencers a un nivel internacional al hacer una alianza con BTS, un grupo de pop coreano, y una de las bandas más populares en el mundo.

La compañía anunció que la banda sería su vocero en la Copa Mundial de la FIFA 2018. Esta alianza volvió loco al mundo del pop coreano e hizo muchísimo ruido a nivel internacional, que era justamente lo que la empresa estaba buscando.

5. Nike — Sueña locuras

4 Branding Lessons From Nike's Colin Kaepernick Ad

Imagen: Angela Weiss | Getty Images

Desde hace varias temporadas, Colin Kaepernick se ha convertido en un símbolo activista, sobre todo gracias a su postura de oposición ante el trato injusto que reciben algunas minorías. Sin embargo, su movimiento se ha convertido en la cara de la oposición ante los directivos de la NFL.

Y eso resultó en caos total cuando este controversial personaje se convirtió en la cara y voz de una campaña de Nike. Aunque la campaña ha sido tanto apoyada como criticada, ha mantenido a la marca en la boca de muchos de sus consumidores, comprobando que la controversia sí vende.

6. BoxUp — Oh, cajas de cartón

No tienes que ser un gigante en la industria para que tu creatividad brille y sea efectiva. BoxUp es una startup con 2 años de vida, y logró un incremento considerable en sus ventas gracias a su estrategia de marketing que se enfocaba en combinar digital, retargeting e impresos.

La empresa aprovechó los diferentes canales digitales para promocionar su mensaje que derivó en un incremento en sus ventas. En noviembre, los números eran el doble de los que habían tenido en mayo. Yo mismo he buscado a diferentes fabricantes de cajas para varias marcas de consumo. Cada vez que los busco, la campaña de BoxUp me ha encontrado, y ese enfoque creativo fue lo que llamó mi atención.

Esta campaña es un gran ejemplo de cómo puedes tomar cualquier industria o producto que no es “sexy” en sí mismo y usar tu creatividad para que la gente lo descubra.

7. Uber — Avanzando

En los últimos años, Uber ha estado en el centro del huracán en varias ocasiones, desde demandas por acoso sexual hasta temas de cultura tóxica y mala conducta. Por eso, en 2018 Uber lanzó su campaña “Avanzando” (Moving Forward).

La campaña se desarrolló en tres premisas básicas: liderazgo nuevo, mejores experiencias de uso y una mejor relación con la comunidad. Incluso a la hora de enfrentar la adversidad, puedes ser creativo para ayudar a tu marca a sobrevivir las situaciones difíciles.

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