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Historias Entrepreneur

Chriselle Lim empezó como especialista en vestuario. Ahora tiene más de 3 millones de seguidores en redes sociales.

Esta influencer de estilo de vida nos muestra cómo ha hecho crecer su marca en los últimos nueve años.
Chriselle Lim empezó como especialista en vestuario. Ahora tiene más de 3 millones de seguidores en redes sociales.
Crédito: Cortesía de Chriselle Lim
Entrepreneur Staff
Staff Writer. Covers leadership, media, technology and culture.
6 min read

En 2010 Chriselle Lim era una especialista de moda, y pasaba sus días en sesiones fotográficas para editoriales de revistas. Cuando YouTube apenas arrancaba y como sugerencia de su amiga Michelle Phan, Chriselle empezó a subir tutoriales y así se fueron sumando sus primeros seguidores. En 2011 lanzó su propio blog, The Chriselle Factor, para compartir sus ideas sobre moda y estilo e inspirar a otras mujeres que compartían sus intereses.

Nueve años después, Lim convirtió su amor por la moda en una carrera de tiempo completo. Tiene un staff de 13 personas en una oficina del centro de Los Ángeles en donde crean contenido para su blog y sus canales en redes sociales en los que reúne a sus 3.2 millones de seguidores.

Esta chica casada y mamá de dos hijos, ha trabajado con algunas de las marcas más reconocidas del mundo de la moda incluyendo Dior, Gucci, Fendi, LV, Valentino, Cartier, Elie Saab, MiuMiu, Masion Margelia, Stella McCartney, SK-II, Armani, Chloe and Versace. El año pasado lanzó la colección Chriselle Lim con Nordstrom, y una segunda colección llegará a las tiendas en marzo de este año. Además, inició una agencia de branded content llamada Cinc Studios.

Imagen: chrisellelim | Instagram

Entrepeneur platicó con Chriselle para conocer más sobre su experiencia en redes sociales.

¿Cómo empezaste en YouTube e Instagram?

Empecé en YouTube en 2010, y pronto me di cuenta de que no podía hacer tantos videos como quería, así que empecé The Chriselle Factor. Las fotos eran mucho más sencillas de tomar y subir, así que podía compartir contenido entre video y video. Ambas redes crecieron de manera simultánea.

Después de un año y medio empecé a darme cuenta de que podía convertir todo eso en un negocio por la cantidad de gente que me estaba viendo. Yo venía del mundo editorial de la moda, por lo que entendía cómo ganaban dinero las revistas con sus anuncios. Así que lo vi de la misma forma. Tenía millones de views en un video, así que pensé que existía la posibilidad de convertir eso en un negocio y que me podían pagar por crear esos videos. Me tomó casi dos años para lograr mi primera campaña pagada.

“El anuncio de mi embarazo fue uno de mis posts favoritos porque lo mantuve en secreto durante mucho tiempo y usé este increíble vestido de Valentino” / Imagen: chrisellelim | Instagram

¿Cuál es tu estrategia de contenido? ¿Cómo decides qué y cuándo subir a tus redes?

Trabajamos de manera deliberada para crear el mejor contenido para nuestros usuarios en todas las plataformas, pero sobre todo en Instagram porque ahí es donde tenemos más engagement y en donde todo está sucediendo. Tenemos una junta de estrategias para Instagram todos los días. Siempre estamos probando cosas para ver cómo responden nuestros seguidores. ¿Qué les gusta más? ¿Qué tiene más interacción? Intentamos crear contenido al momento porque así la gente siente que está ahí contigo, pero también planeamos mucho contenido por adelantado, sobre todo los videos que subimos a Instagram. Esos pueden llevarnos horas e incluso días para hacerlos.

¿Cómo le sacas provecho a tu cuenta y a qué nivel la monetizas?

En Instagram veremos cada vez más marcas que quieran aliarse con influencers y celebridades porque es una plataforma con mucho alcance y es inmediata, así que puedes generar más interacción con tus usuarios.

La monetización en Instagram ha crecido muchísimo, y creo que seguirá creciendo porque cada vez más marcas entienden el poder de los influencers en Instagram. Y es lo mismo con YouTube y los blogs.

Empezamos mas como una cuenta con mucha producción, y luego cambiamos nuestra publicidad en Instagram cuando me convertí en mamá. Tengo dos hijos, uno de 4 años y uno de 3 meses. Pero como mis seguidores han estado conmigo desde que estaba en la Universidad, me vieron casarme y me vieron tener hijos y empezar la empresa, ellos han ido creciendo conmigo, por lo que demandan autenticidad más allá que una serie de imágenes perfectas. Así que equilibramos las dos partes porque a mi me apasiona crear contenido altamente curado, viniendo del glamoroso mundo editorial.

“El lanzamiento de mi primera colección con Nordstrom” / Imagen: chrisellelim | Instagram

¿Qué consejo le darías a la gente que quiere construir marcas en redes sociales?

Que encuentren una voz única y fuerte. Es un espacio muy competido, sobre todo en temas de belleza y moda. Hay mucho contenido que puede sentirse similar. Yo siento, y me di cuenta de que cuando empecé a subir contenido sobre mi vida y sobre quién era yo realmente, siendo mucho más cruda y real y auténtica con mis seguidores, ahí fue cuando mi voz se volvió mucho más potente. Mis seguidores empezaron a interactuar más con mi contenido porque se sentían más conectados conmigo porque sabían quién era yo en realidad.

Y después, les aconsejaría contratar a gente que sea mejor que tú. Yo me enorgullezco de ser muy creativa, pero el tema de la edición de los videos y los temas técnicos de YouTube nunca han sido mi fuerte. Quiero que mi marca crezca, así que el dinero que gano lo invierto en contratar gente altamente calificada. Así es como he podido hacer crecer no sólo mi base de fans, también mi empresa en general.

¿Cuál sería una idea errónea que la gente tiene sobre Instagram?

Es importante que las marcas entiendan quiénes son antes de llegar a Instagram. Si creen que llegando a Instagram van a aumentar sus ventas y a tener seguidores de inmediato, entonces tienen la idea errónea de que Instagram los hará exitosos o millonarios o lo que sea. Todo se reduce a lo que es tu producto y en lo que crees como marca. Eso es lo más importante.

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