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Cannabusiness

Qué es un 'ganjapreneur' (y por qué Kevin Smith ya es uno)

El actor de Silent Bob detalla cómo él y Jason Mewes han convertido sus personajes icónicos en un negocio exitoso.
Qué es un 'ganjapreneur' (y por qué Kevin Smith ya es uno)
Crédito: Albert L. Ortega | Getty Images
Entrepreneur Staff
Editor in Chief of Green Entrepreneur
4 min read

La vida realmente imita al arte. En su película independiente de 1994, Clerks, el guionista y director Kevin Smith presentó a los personajes Jay y Silent Bob, dos tipos que se pasaban todo el día vendiendo hierba afuera de una tienda de conveniencia en Nueva Jersey. El mismo Smith interpretó a Silent Bob, mientras su amigo de la infancia Jason Mewes jugó el papel Jay. Los personajes volverían a aparecer en muchas de las películas de Smith, y ahora, 25 años más tarde y en un entorno regulatorio diferente, el dúo está obteniendo su propia marca legal de cannabis, Jay and Silent Bob's Private Stash

La empresa de fabricación y distribución Chemesis International es la responsable. La compañía inicialmente se acercó a Smith, que estaba más que entusiasmado por convertirse finalmente en un “ganjapreneur” de la vida real, es decir, una persona que se beneficia de la reciente pseudo legalización de la marihuana en los EE.UU. y que vende la planta a pacientes registrados de cannabis medicinal.

Entrepreneur (ENT): Eres un famoso entusiasta de la hierba. ¿Por qué nombrar a la marca como uno tus personajes?

Kevin Smith (KS): Honestamente porque “Jay y Silent Bob” es la marca que nos ha acompañado siempre y en todo lo que Mewes y yo hacemos juntos. Su esposa dirige nuestro negocio. Así que nunca hubo un momento en el que yo dijera: ‘Vete. ¡la marihuana es mía!’ Como todo buen stoner, debes compartir lo más que puedas.

ENT: Como narrador de historias, ¿construiste una historia alrededor de la marca?

KS: Sí; está entretejida. La planta salió a la venta en enero, comenzaremos a rodar nuestra película Jay and Silent Bob Reboot a principios de marzo y saldremos a cine a finales de este año. Esta película se burla de las secuelas y los reboots al ser ambas cosas al mismo tiempo.

ENT: Muchas celebridades ponen sus nombres en diversos productos, pero no están tan involucradas en las operaciones diarias del negocio. ¿Tú lo estarás?

KS: Este es un negocio increíble porque no es como si lo pudieras abrir y dejar que se opere solo. En cada estado de la Unión Americana tienes que encontrar la planta que puedes vender ahí, porque no puedes llevar la marihuana de California a Colorado y viceversa. Este es un trabajo increíble donde la gente te dice: "Necesitamos que fumes toda esta hierba y nos digas lo que piensas". Así que el control de calidad es una parte muy fácil del trabajo. Pero el marketing fue algo que me quitó el aliento. El equipo de Chemesis creó unos churros preenrollados que se colocan en un pequeño recipiente y se parecen a algo que se obtendría cualquier tiendita de la esquina. Eso fue lo que me enamoró del proyecto.  

ENT: ¿Por qué dices eso?

KS: Poner personajes en una tienda de la esquina fue algo que hicimos en nuestra primera película hace como 25 años, con la esperanza de que se convirtiera en algo. Es bueno saber que un cuarto de siglo después, funcionó. Y ahora vivimos en este mundo extraño y maravilloso donde puedes ir más allá de la pantalla. Literalmente vendemos hierba en la vida real.

ENT: ¿Qué opinas de la nueva gentrificación del cannabis?

KS: No soy de los que cree que las cosas son mejores cuando pocas personas las conoce. Qué más da si llegaste tarde a una tendencia; ya estás aquí, así que solo disfrútala. Prefiero ver la marihuana como algo normal porque sé que las personas probablemente obtengan algo positivo de ella como yo. Que se normalice, digo yo. Eso haría que el mundo fuera un lugar mucho mejor.

¿Compartes esta opinión? ¿Crees que veremos el surgimiento de más y más ‘ganjapreneurs’? 

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