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El emprendedor que quiere dar a conocer la cultura mexicana por el mundo

Bernardo Noval fue uno de los primeros promotores de ''La Ciudad de las Ideas". Ahora tiene Most Wanted, una empresa dedicada a la promoción y relaciones públicas del entorno cultural.
El emprendedor que quiere dar a conocer la cultura mexicana por el mundo
Crédito: Cortesía
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Pintura, poesía, arquitectura, danza, cine… México tiene y ha tenido históricamente exponentes de talla internacional en prácticamente cualquier disciplina artística. 

“México siempre va a ser uno de los cinco grandes países de la cultura en el mundo. Tenemos todo tipo de elementos culturales”, dice Bernardo Noval, un joven talento de la promoción cultural que suma varios proyectos en apenas una década.

Noval empezó como uno de los promotores de La Ciudad de las Ideas, en 2009, un encuentro multidisciplinario de conferencistas que se reúnen cada año en la ciudad de Puebla para hablar de temas tan diversos como ciencia, innovación, cambio social y cultura en general.

Pero la vena emprendedora y cultural de Noval no podía estar quieta con un magno encuentro de ideas ni con un espacio geográfico limitado a la ciudad de Puebla, así que muy pronto se dio a la tarea de tejer una red lo suficientemente grande como para explorar nuevos territorios, nuevos foros y nuevos espectáculos.

“La cultura en México pasa por una situación delicada, en donde hay poco impulso a las industrias creativas. Lo que nosotros tratamos de hacer es democratizar la cultura”, dice Noval, quien, bajo esa premisa, creó Most Wanted, una empresa dedicada a la promoción y relaciones públicas del entorno cultural.

La industria de la cultura en México no es poca cosa. Se calcula que aporta alrededor del 3 por ciento anual del PIB, que se traducen en unos 620 mil millones de pesos para las arcas del país.

Pese a ello, la cultura y las industrias creativas no han logrado dar el siguiente paso, principalmente debido a la dependencia que históricamente han tenido de los apoyos gubernamentales.

Con ese contexto, Noval dio vida a Must Wanted, una especie de agencia de proyectos que representan la cultura mexicana fuera y dentro del país.

“Estamos en el ojo del huracán porque debemos buscar cómo explotar y saber tomar las oportunidades para que México siga creciendo y sea impulsado por promotores culturales”, lanza Noval.

“Es una batalla en la que hay que saber involucrarse con grandes empresarios, crear proyectos nuevos que no hay en México, para que le apuesten por el país y podamos competir con naciones que aportan más recursos a sus áreas culturales y creativas”.

Así fue como también nació el evento insignia de Must Wanted, PopUp, un festival cultural que se realiza cada año, desde hace tres, en el Ex-Convento de San Hipólito.

La velada ha sido testigo de las actuaciones de consagrados en el mundo artístico como la bailarina Elisa Carrillo, el pianista Michael Nyman, el flautista Horacio Franco y la escultora y artista gráfica Irene Zundel, por mencionar algunos.

Noval reconoce que mantener un emprendimiento que promueva la cultura y el arte no solo requiere de los grandes talentos y de su obra, sino también de aquella otra parte, sea gobierno o iniciativa privada, que esté dispuesta a invertir y permitir que el arte se acerque al público.

“Económicamente es difícil, porque no siempre hay posibilidades con las instituciones de gobierno. Hay que hacer una búsqueda desde nuestro equipo de ventas, colocar proyectos en manos de grandes empresarios que también quieran apostar por la cultura”, reconoce el promotor cultural.

Imagen: Cortesía

Ante este panorama, Noval comparte algunos consejos para aquellos que empiezan a pensar en el emprendimiento cultural como una forma de vida:

Buscar un diferenciador. “A aquellos jóvenes que están estudiando artes escénicas, artes dramáticas, todas las bellas artes, arquitectura incluso, que son miles, les diría que lo principal es buscar proyectos diferentes, esos que no existen en México”, dice el experto. Para Noval, la innovación consiste en pensar que se puedan crear historias nuevas, que se puedan convertir en ese motor de mucha gente para consumir la cultura de forma distinta, o bien, empezar a consumirla.

Democratizar la cultura. “La gratuidad es importante para los mexicanos. La mayor parte del consumo de cultura debe ser gratuito, y el papel del promotor o emprendedor cultural es encontrar los incentivos, buscar de qué forma crear más acceso a la cultura para el público”, asegura Noval.

Hacer que las cosas sucedan. “Por último, hay que llevar a la acción cada uno de los pasos a seguir para que los proyectos cobren vida. No se vale copiar, no se vale hacer la parte de uno a medias; desistir en algún punto puede ser la diferencia para que un trabajo, un proyecto sea exitoso o no”, advierte.

Finalmente, Noval recuerda que en México hay millones de personas, un público inmenso como oportunidad para acercar la cultura, pero con el reto de pensar que cada público tiene diferentes formas de asimilarla y de aceptarla como un producto que podría empezar a consumir con regularidad. He ahí el desafío para los próximos emprendedores del arte en México.

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