¿Cómo sería tu vida sin likes? Esto es lo que sabemos de los cambios en Instagram

La red social está probando eliminar el conteo de likes para aliviar la tensión que provoca la cantidad que reciben las imágenes y poder expresarnos libre y cómodamente.
¿Cómo sería tu vida sin likes? Esto es lo que sabemos de los cambios en Instagram
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Es posible vivir una vida sin likes? Desde hace un par de meses Instagram está anunciando nuevos cambios en su plataforma. El más reciente ha sido uno de los más grandes y significativos tanto para la comunidad como para los que han construido un sólido plan de contenidos. Y es que la red social está probando eliminar el conteo de 'me gusta' en las publicaciones.

Bien sabemos que estos juegan un papel bastante importante dentro de la comunidad por una lógica bien sencilla; mientras más likes, más popular es una publicación. Sin embargo, con este nuevo cambio Instagram está buscando interacciones más sinceras entre los usuarios y sus seguidores. La medida se inició con pruebas en Canadá hace un poco más de 3 meses, y hasta el momento se han venido haciendo más ensayos en países como Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, Italia, Japón y, más recientemente, en Brasil.

De acuerdo a declaraciones de Mia Garlick, directora de políticas de Facebook en Nueva Zelanda, se espera que esta nueva medida promueva las interacciones sinceras y el contenido de calidad. "Esperamos que esta prueba elimine la presión de cuántos me gusta recibirá una publicación, para que pueda concentrarse en compartir lo que ama", dijo la directiva.

Instagram quiere aliviar la tensión que provoca la cantidad de likes que genera una publicación, con el propósito de que todos podamos expresarnos libre y cómodamente sin la presión y obsesión de recibir la mayor cantidad posible.

No es tan grave como parece

La buena noticia es que esta medida no afectará las herramientas de medición; es decir, los creadores de contenidos podrán seguir viendo cuántos likes reciben sus publicaciones, solo que esto no se verá reflejado en el conteo acumulado como es de costumbre. En cambio, en los países en donde se está ejecutando la prueba se verá así:

Sin duda, esto significa un gran alivio para los influencers y figuras públicas que dependen de su popularidad en Instagram. No obstante, se estima que la popularidad de algunas de estas personalidades pueda mermar debido a la imposibilidad de demostrar públicamente cuán poderosas son sus publicaciones.

Hasta el momento no hay declaraciones o indicios de que se aplicará la prueba en nuestro continente; de hecho, los mercados más importante para Instagram (Reino Unido y USA) tampoco están incluidos en el nuevo cambio. Por lo tanto, todo parece indicar que estas directrices podrían ser una especie de Test A/B para conocer cuál es el impacto de vivir una vida sin likes.

Y… ¿qué pasará con los influencers?

Sin duda alguna y como ya lo hemos señalado, los influencers son los más afectados por la medida ya que evidentemente no pueden reflejar qué tan popular ha sido una publicación, o al menos no de forma pública. Al no ser una métrica de dominio público, las marcas y anunciantes aliados de los influencers pueden no estar seguros de continuar las convenios con figuras menos conocidas en esta red social porque, como sabemos, el valor comercial de estos personajes está directamente ligado con la cantidad de likes.

Recordemos que mientras más popular sea un usuario en Instagram más probabilidades tiene de conquistar más anunciantes. Con esta nueva medida hay un escenario bastante incierto, al menos para los nanoinfluencers que van haciendo espacio en un micro mercado.

Para nadie es un secreto que Instagram se ha convertido en cuna de bots que producen comentarios y likes falsos. De hecho, la empresa está consciente de que el 8% de las cuentas son falsas, y eso da un número por encima de 70 millones de cuentas. Nunca habían generado acciones tan fuertes como las del año pasado, cuando anunciaron en su blog oficial que estarían tomando medidas para limitar las acciones no auténticas, a las cuales ellos han denominado como desagradables; desde entonces han venido sacando ventaja en una batalla donde parecía imposible ganar.

Como bien lo indican en su anuncio oficial, han creado herramientas de aprendizaje automático para detectar los casos en los que haya actividad falsa. La acción inmediata, una vez encontrado los comentarios y likes falsos, es eliminarlos dejándole una advertencia al propietario de la cuenta. Si las acciones continúan, Instagram la eliminará.

Conociendo este nuevo escenario, no es descabellado pensar que estas nuevas acciones sean medidas para combatir este fenómeno que está acabando con la naturalidad del engagement en esta importante red social. Mientras maquillan la situación explicando que quieren una red más enfocada en contenido de calidad y no en la popularidad de los likes.

Dejar de mostrar los likes y views de los videos es una movida que ninguno nos esperábamos, porque la esencia de esta red sociales es justamente eso. Hay quienes creen que si la medida es permanente, Instagram podría acercarse a su final. ¿Y tú qué opinas?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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