Nike cierra 9 tratos con tiendas y tiene un plan de respaldo

Según informes, la marca de calzado y artículos deportivos está enfocándose en llegar directamente a sus consumidores sin intermediarios.
Nike cierra 9 tratos con tiendas y tiene un plan de respaldo
Crédito: Depositphotos

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Entrepreneur Staff
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La marca ha analizado sus opciones de venta y con quienes tiene lazos estrechos, además de priorizar sus propios canales de distribución para acercarse más a sus consumidores.

El gigante del calzado está cerrando nueve de sus cuentas mayoristas, estás son: City Blue, VIM, EbLens, Belk, Dillard’s, Fred Meyer, Bob’s Stores y Zappos, de acuerdo con el analista Susuqehanna Financial Group, los cuales dijeron que “la decisión es positiva para Nike, ya que toma el control de más de su propio destino”.

Aún no se sabe cuándo dejará las cuentas, pero están en pleno camino. “Nike tiene una visión audaz para crear el mercado del futuro, uno estrechamente alineado con lo que los consumidores quieren y necesitan”, dijo un portavoz de la marca. “Como parte de nuestra estrategia de Aceleración Directa al Consumidor recientemente anunciada, estamos duplicando nuestro enfoque con Nike Digital y nuestras propias tiendas, así como con un número menos de socios estratégicos que comparten nuestra visión de crear una experiencia de compra consistente, conectada y moderna”, añadió.

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Está no es la primera vez que Nike se deslinda de socios comerciales. En noviembre pasado, el minorista se alejó de Amazon. Incluso, algunos analistas y expertos dijeron en su momento que la marca Nike, no necesitaba asociarse con nadie “solo por el bien de la distribución”.

Desde entonces, la marca ha reforzado sus esfuerzos a la estrategia de Nike Direct que se anunció en junio pasado. Así que, la mayoría de los movimientos de la empresa se centran en mejorar su oferta digital y reducir a sus socios mayoristas a favor de otros canales.

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“En los últimos años, hemos pasado de un modelo de distribución mayorista heredado a invertir en un modelo que brinda a nuestros consumidores una experiencia de compra más Premium”, comentó John Donahoe, CEO de Nike.

Por el momento no se descartan otras medidas parecidas mientras la marca sigue evaluando a sus socios y su estrategia de venta, dado que sus objetivos un mayor énfasis en sus propias tiendas, incluidas las 200 aperturas en todo el mundo.

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