¿Qué necesidades sobresalen durante la pandemia? Estas tendencias de video lo revelan

El video en línea se está utilizando para lidiar con el aislamiento social, relacionarse de nuevas maneras o disfrutar de aquello que te apasiona.
¿Qué necesidades sobresalen durante la pandemia? Estas tendencias de video lo revelan
Crédito: Depositphotos.com

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Por Karla Agis, gerente de Cultura y Tendencias de YouTube Latinoamérica

Desde el comienzo de la pandemia, hemos estado observando de cerca cómo, a nivel global, las personas recurren a plataformas como YouTube para satisfacer diferentes necesidades. El video en línea se está utilizando para lidiar con el aislamiento social, relacionarse de nuevas maneras o disfrutar de aquello que te apasiona. Estas tendencias además reflejan un gran cambio internacional hacia una "nueva normalidad".

A lo largo de los últimos meses, hemos detectado un incremento en visualizaciones dentro de distintas categorías relacionadas con un estudio de Susan Kresnicka, antropóloga cultural radicada en los Estados Unidos, que nos muestran la similitud que tenemos con las personas y el poder que tiene el video, particularmente en una plataforma como YouTube, para unirlas. Los contenidos que encontramos en auge estaban conectados con el Cuidado Personal, la Conexión Social y la Identidad.

El Cuidado Personal se refiere a la satisfacción de nuestras necesidades biológicas y emocionales. Algo que notamos es que durante la pandemia las personas se vieron obligadas a buscar nuevas formas de atenderlas. Desde YouTube, en México, detectamos entre marzo y septiembre un incremento de más del 258% respecto al año anterior en videos de ejercicio que llevaban las frases “en casa” o “sin equipo” en el título y hoy, estos videos suman más de mil millones de visualizaciones. Esto nos hace ver que la tendencia responde a la búsqueda de alternativas para mejorar el estado de cada individuo a pesar del confinamiento. 

La categoría de contenidos que se refiere a la Conexión Social surge de la naturaleza profundamente social de los seres humanos, misma que con el confinamiento se ha visto afectada. Ya que la conexión entre persona se ha visto limitada, la tecnología ha tomado un papel importante para cerrar esa brecha. Como prueba de ello, hemos detectado un aumento del 600% en aquellos videos del género “Conmigo”, en donde los usuarios comparten indirectamente una actividad realizada por un creador, sintiéndose acompañados por su interlocutor. Otro ejemplo, que además apareció entre lo más visto del año en México dentro de YouTube, es el gaming, los creadores de contenido enfocados en él y las competiciones en línea; a diferencia del 2019, las listas de 2020 incluye la aparición de la final de una competencia virtual de cuatro horas entre el top 10 de videos con más reproducciones, lo que demuestra la conexión de las personas alrededor de los videojuegos en estos meses.  

Y por último, en la categoría de Identidad nos referimos a lo que entendemos de nosotros mismos y nuestras experiencias. El video demostró ser un modo atractivo para que las personas tuvieran una ventana para expresar quiénes son y quiénes pueden llegar a ser. Uno de los ejemplos de esta tendencia tiene que ver con aprender una nueva habilidad como descubrir cómo cortar el cabello en casa. Otra de las tendencias que tomaron fuerza en esta categoría tiene que ver con la fé y la religión. Al no poder congregarse debido al confinamiento, muchas personas recurrieron al video, por lo que el 15% de las 100 transmisiones en vivo más vistas de YouTube hasta septiembre eran religiosas. 

Al realizar una estrategia digital lo primero que hay que hacer es voltear a ver las necesidades de los usuarios, por lo que las tendencias son una importante guía. Enfocar el contenido a estos tres principios fundamentales, significa satisfacer las necesidades que compartimos con otros, generando un vínculo con los espectadores. El video ha representado una importante oportunidad para los emprendedores y este es el mejor momento para explorarlo. 

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