LEGO lanza la campaña Ready for Girls para la igualdad de género

La campaña "celebra a las niñas que reconstruyen el mundo mediante la resolución creativa de problemas".

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

LEGO, la popular compañía de juguetes para la construcción, anunció el domingo que lanzará la campaña “Ready for Girls” después de encargar una investigación al Instituto Geena Davis sobre las normas de género en juego.

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La campaña "celebra a las niñas que reconstruyen el mundo mediante la resolución creativa de problemas".

Los investigadores encuestaron a casi 7,000 padres e hijos de entre seis y 14 años en todo el mundo y descubrieron que las niñas se sienten cada vez más seguras para participar en una variedad de juegos y actividades creativas, pero se ven frenadas por los estereotipos sociales a medida que envejecen. La sociedad debe reconstruir sus percepciones, acciones y palabras, según la empresa danesa.

La encuesta concluyó que "las niñas están preparadas para el mundo, pero la sociedad no está del todo preparada para apoyar su crecimiento a través del juego", según un comunicado. LEGO citó algunas estadísticas de la investigación, incluida la revelación de que el 74% de los niños y el 62% de las niñas creen que algunas actividades son solo para niñas y otras solo para niños. En particular, el 82% de las niñas y el 71% de los niños creen que está bien que las niñas jueguen al fútbol y los niños al ballet.

Los adultos encuestados sacaron conclusiones diferentes, y ahí es donde LEGO identificó un problema.

Entre los padres, el 85% tiene más probabilidades de pensar en los científicos y atletas como hombres que en las mujeres y el 89% tiene más probabilidades de pensar en los ingenieros como hombres que como mujeres. Los niños compartían las mismas impresiones, señaló LEGO, pero es mucho más probable que consideren que una gama más amplia de profesiones es tanto para hombres como para mujeres que sus compañeros masculinos.

LEGO Group también encuestó a los encuestados sobre los juguetes, encontrando que LEGO todavía se considera más relevante para los niños que para las niñas. De los encuestados, el 76% dijo que alentaría a un hijo a jugar con LEGO, pero solo el 24% dijo que lo alentaría a una hija.

“Todos los niños sienten los beneficios del juego creativo, como el desarrollo de la confianza, la creatividad y las habilidades de comunicación y, sin embargo, seguimos experimentando estereotipos ancestrales que etiquetan las actividades como adecuadas solo para un género específico. En el Grupo LEGO sabemos que tenemos un papel que desempeñar para corregir esto, y esta campaña es una de las varias iniciativas que estamos implementando para crear conciencia sobre el problema y garantizar que hacemos que el juego LEGO sea lo más inclusivo posible. Todos los niños deberían poder alcanzar su verdadero potencial creativo ”, dijo Julia Goldin, CMO de LEGO Group, en un comunicado.

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