Esto es lo que está mal con los motivos para comprar en empresas propiedad de mujeres

Cinco formas de ayudar realmente a las mujeres emprendedoras.

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Este Día Internacional de la Mujer, mi cuenta de Twitter se llenó de diversas voces que instaban a sus seguidores a comprar en empresas propiedad de mujeres en apoyo del espíritu empresarial femenino. En primer lugar, me alegro de que ya no nos cuestionemos por qué las emprendedoras necesitan apoyo y nos centramos en el cómo.

Cecilie_Arcurs | Getty Images

Pero ahí es donde se agota mi empatía por este tipo de súplicas. Como emprendedora con una imaginación demasiado activa, empiezo a imaginarme a un nuevo cliente preguntando por los servicios de mi agencia de relaciones públicas. Después del proceso habitual de presentar y discutir una oferta, escucho a ese cliente imaginario decir: "Nos gustó más otra oferta, pero vamos a ir contigo porque eres una niña". En ningún universo imaginario veo este tipo de escenario como una victoria. Quiero que los clientes elijan mi empresa porque saben que el servicio es excelente. Quiero que se sientan seguros de que la inversión dará sus frutos porque la solución que creé les ayuda a abordar su problema. No porque sea una chica.

En esta semana en las redes sociales, he visto todo tipo de soluciones en torno a esta idea, desde plataformas que enumeran productos según el género de sus fundadores hasta tarjetas de crédito que ofrecen devolución de dinero por comprar a mujeres. Creo que este tipo de promociones son incorrectas en su esencia. Si desea ayudar a las mujeres a desarrollar negocios sólidos y competitivos que estén listos para resistir la competencia, no se limite a promocionar o comprar ciegamente algo que no necesita porque es propiedad de mujeres.

Aquí hay algunas ideas para usted de lo que puede hacer en su lugar.

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Mentor de una mujer

Todo emprendedor, independientemente de su género, puede beneficiarse de un mentor experto. Pero la infame brecha de género hace que sea más difícil para las jóvenes imaginarse a sí mismas como emprendedoras. Ver es creer. Un estudio mostró que las estudiantes eran más propensas a elegir una carrera en STEM cuando se les asignaba una profesora y no un hombre. Tener un modelo a seguir también puede ser un factor decisivo en otras áreas.

Recuerdo que cuando era una joven profesional, admiraba a Kristina Mand-Lakhiani, una cofundadora de Mindvalley, donde trabajaba en ese momento. Hoy me enorgullece considerar a Kristina como mi mentora. Pero en ese entonces no nos conocíamos oficialmente. Aun así, el solo hecho de ver a una joven brillante que solo llevaba unos años por delante en su viaje me dio una imagen de cómo sería mi vida si diera ese salto al espíritu empresarial.

Si tiene tiempo y habilidades, oriente a una mujer. Ayúdela a ver una carrera o un negocio que pueda tener.

Organiza una mente maestra

Desde cuestiones culturales, como la percepción del rol de género, hasta desafíos físicos como la salud hormonal, las emprendedoras enfrentan un conjunto único de desafíos en los negocios. Sin embargo, a veces pensamos que somos los únicos que tenemos un problema en particular. Una habitación cálida con compañeras fundadoras puede ser el espacio adecuado que algunas mujeres necesitan para dar el siguiente paso adelante en su negocio. Recuerdo compartir un apartamento con dos compañeras en una misión cuando tenía poco más de 20 años. Cada noche se sintió como una mini sesión de mente maestra, y años después, todavía nos apoyamos mutuamente en nuestras diferentes misiones.

Reúna a unas pocas mujeres y trabaje para crear un espacio seguro. Puede ser una reunión local o una sala virtual. Lo importante es generar confianza y crear un espacio donde cualquiera pueda pedir sabiduría colectiva para abordar un desafío empresarial.

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Esfuérzate por dar una reseña o decírselo a tus amigos

Reconozcamos la diferencia entre los llamamientos para comprar en empresas propiedad de mujeres debido al género de su fundadora y porque realmente amas las soluciones que pueden ofrecerte. Si el segundo escenario es su caso, le insto a que dé un paso más para difundir la conciencia y compartir su amor por el producto. Dejar una reseña en Google, Yelp o Amazon y recomendarla a sus amigos y familiares, o publicar sobre el producto o servicio en las redes sociales puede ser de gran ayuda.

4. Brinde comentarios genuinos con la intención de ayudarlos a subir más alto

Esto me lleva al siguiente punto. Si un producto o servicio tiene potencial, pero no es algo que le guste absolutamente y quiera compartir con todos los que le rodean, la retroalimentación honesta y constructiva vale cien opiniones falsas. Cuando eliges cerrar los ojos ante algunas deficiencias obvias y simplemente gastar tu dinero en una empresa porque la fundó una mujer, la estás despojando de valiosos comentarios. Le está robando la oportunidad de crecer y llegar a la audiencia adecuada con el producto adecuado.

5. Pregúnteles qué tipo de apoyo necesitan.

La mayoría de las veces, las mujeres tienen una idea de qué tipo de ayuda podrían utilizar. Puede ser algo de la lista anterior, puede ser algo único, algo que solo ella sabe. Sálvate de las conjeturas y sálvala de ayuda no deseada o consejos no solicitados. Preguntarle. Entonces escucha. A menudo, eso es todo lo que necesita hacer para realmente marcar la diferencia para ella. El famoso psicólogo John Gray señala que las mujeres tienden a procesar los sentimientos hablándolos en voz alta. Y la investigación demuestra que la soledad empresarial es algo real. Combine estos dos factores y verá cómo el simple hecho de controlar a una mujer que está dirigiendo un negocio puede ser el tipo de ayuda que ha estado anhelando. Quizás todo lo que necesita es alguien que la escuche mientras despotrica sobre decisiones comerciales complejas. Tal vez haya algo más tangible que usted (o alguien de su red) pueda hacer. Una pregunta es muy útil.

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