5 formas en que las pequeñas empresas pueden utilizar la marca digital para destacar

Crea una marca que realmente se distinga.

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En pocas palabras, la marca digital es su huella virtual en la web, desde el logotipo y los colores hasta el tono de voz utilizado en las comunicaciones en línea. Estos identificadores de marca son lo que distingue a una empresa de sus competidores. Ya sea que el objetivo sea construir un negocio de comercio electrónico multimillonario o una empresa basada en el hogar exitosa, la creación de una marca digital es el primer lugar para comenzar.

Cinco conceptos clave para pensar:

1. Logotipo y colores de la marca

Es vital que ambos coincidan con la sensación de una empresa o producto: elementos visuales que se relacionan con lo que es único en usted (y en su empresa), de modo que cuando las personas los vean, sepan de inmediato quién es usted. Naturalmente, esto sucede con el tiempo a medida que crea conciencia de marca, pero tener una identidad visual sólida desde el principio acelerará el proceso. Recomiendo crear un panel de estado de ánimo de marca, que incluya imágenes y gráficos que lo inspiren y reflejen su visión. Esto hará que el proceso de desarrollo de una identidad visual sea más intuitivo y revelador. También es una excelente manera de comunicar su visión a un diseñador gráfico. Para ahorrar tiempo y dinero sin dejar de obtener resultados de calidad profesional, considere contratar a un ilustrador gráfico o diseñador independiente de portales en línea como Fiverr.com o Upwork.com . Por una inversión económica, puede crear un logotipo en solo 24 horas.

2. Uso de la psicología del color

Haga que cada elemento cuente aplicando este término, ampliamente definido como el estudio de cómo el color afecta el comportamiento y las decisiones, como parte del proceso de creación de marca; se sorprenderá del alcance del impacto que tendrán los pequeños ajustes. Se ha demostrado que los colores tienen efectos emocionales y psicológicos, por lo que es vital elegir aquellos que reflejen de manera precisa y atractiva el mensaje que desea comunicar. Por ejemplo, el azul marino a menudo se considera un tono tradicional, confiable y práctico, lo que lo hace ideal para contadores y bufetes de abogados, mientras que el verde lima irradia un aire futurista y de tecnología avanzada, por lo que podría ser una opción ganadora para las empresas de software.

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3. Diseño de sitios web

Piense en un sitio web como su propiedad inmobiliaria virtual en la web, así que asegúrese de que todo su contenido y productos se amplifiquen y complementen entre sí para que los visitantes obtengan fácilmente una idea de la marca de principio a fin. Desde las fotos hasta la copia y las fuentes, incluso el espacio entre párrafos, todo debería funcionar a la perfección. También es imperativo que diseñe un sitio web de una manera fácil de usar; haga que sea fácil y sin esfuerzo para las personas encontrar la información que buscan, navegar y comprar productos de manera intuitiva, especialmente mientras están en movimiento. En un análisis amplio reciente del tráfico del sitio web en todo el mundo desde el primer trimestre de 2015 hasta principios de 2021, Statista.com encontró, en parte, que "en el primer trimestre de 2021, los dispositivos móviles (excluidas las tabletas) generaron el 54,8% del tráfico del sitio web global ". Es por eso que diseñar un sitio optimizado para dispositivos móviles es clave.

4. Contenido de las redes sociales

El uso de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest y YouTube son, por supuesto, cada vez más indispensables para aumentar el conocimiento de la marca y, además, son de uso gratuito. Por lo tanto, aproveche el contenido de las redes sociales para amplificar los mensajes, interactúe con personas que estén interesadas en lo que tiene para ofrecer y para darles a las personas una idea de lo que es su marca a través de imágenes visuales ricas.

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5. La coherencia es clave

La identidad de la marca debe quedar indeleblemente clara en todas las formas de publicidad y marketing (desde el contenido de las redes sociales hasta los anuncios digitales). Cuanto más reconocible se vuelva, más fácil será para los clientes recordar quién es usted, otra razón más por la que es esencial ser coherente con el estilo, las imágenes y la paleta de colores de la marca.

Por ejemplo, Kate Spade New York utiliza constantemente colores brillantes, patrones llamativos e imágenes divertidas para marcar su identidad, mientras que Michael Kors utiliza un enfoque sofisticado, elegante y exclusivo. Cada vez que veo publicaciones o anuncios en las redes sociales de cualquiera de las marcas, incluso sin ver los logotipos, puedo identificar instantáneamente el contenido que les pertenece. Ese es el poder de una fuerte identidad de marca.

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Christina-Lauren Pollack

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Christina-Lauren Pollack is a digital entrepreneur, lifestyle blogger and influencer, business-branding consultant and course creator. She loves educating women about online branding, marketing, advertising and publicity, and she empowers them to take advantage of those opportunities.