¿Está su marca lista para las relaciones públicas y la prensa?

Una campaña de relaciones públicas bien diseñada puede impulsar su negocio, pero debe saber si está listo para ello y debe estar preparado para ser parte del proceso.

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Lo has hecho. Ha superado la serie inicial de obstáculos y obstáculos y finalmente ha comenzado a operar su propio negocio. Ya sea un negocio secundario del comercio electrónico, una empresa propia o una empresa corporativa en toda regla, está listo para ponerse a trabajar y difundir la información sobre su nueva empresa.

Al igual que con muchos otros emprendedores, es probable que tenga o esté considerando activamente diferentes métodos que puede utilizar para maximizar la cobertura de los medios de su nueva marca. Pero navegar por las avenidas complejas y laberínticas de la industria de los medios de comunicación hoy en día significa que necesitará la ayuda de un publicista experimentado para ayudar a dirigir e impulsar la imagen y el mensaje de su marca en las plataformas multifacéticas que abarcan el ámbito de las relaciones públicas (PR).

Sin embargo, para aprovechar mejor los beneficios de las relaciones públicas, como menciones o ubicaciones en artículos, comentarios, entrevistas u otras formas de medios, su marca necesitará una historia ganadora, recursos, tiempo, capital y mucha paciencia. Conseguir la ayuda de un publicista para adquirir cobertura mediática e inculcar su marca dentro de la conciencia colectiva de los mercados comerciales puede impulsar su alcance y difundir su mensaje, pero no todas las marcas están preparadas para trabajar con un publicista.

Hay algunas señales claras de que su marca podría no estar lista para este próximo paso, especialmente si su marca actualmente no tiene el exceso de ingresos para permitírselo. Si no está monetizando y no tiene forma de monetizar, es demasiado pronto para comunicarse con los medios de comunicación. La única excepción son las startups financiadas que pueden permitirse la marca a través de la cobertura de los medios antes de que su producto o servicio esté disponible.

Antes de profundizar demasiado en esto, compartamos qué son las relaciones públicas y dividámoslo en tres partes.

¿Qué son las relaciones públicas?

Las relaciones públicas son más que simplemente administrar el flujo de información entre una organización y miembros del público en general. Es una disciplina de la comunicación que también involucra e informa a las audiencias clave de una marca o negocio, construye relaciones importantes y trae datos e información vitales a la organización para su análisis y acción.

Las tres principales recomendaciones cruciales que debe seguir su marca antes de comenzar a buscar un publicista para adquirir cobertura mediática para las relaciones públicas incluyen tener un producto o servicio, tener una presencia y marca en la web pulida y tener ingresos o fondos para ejecutar una campaña de relaciones públicas durante al menos seis meses a un año. Sin cualquiera de estos tres componentes, su marca no estará completamente lista para iniciar una estrategia o campaña de relaciones públicas. Aunque algunas marcas con la financiación adecuada pueden optar por iniciar una campaña de relaciones públicas independientemente, hacerlo sin un producto o servicio único o una presencia web pulida y mensajes de marca es una de las formas más rápidas de configurar su campaña de relaciones públicas para el fracaso antes incluso de que pueda hacerlo. comenzar.

Ahora que sabe qué son las relaciones públicas, asegúrese de que su marca esté preparada para ello.

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¿Tu marca tiene una historia de interés periodístico?

El objetivo de las relaciones públicas es atraer más atención a su marca. Esto significa que su marca luchará por la cobertura y la atención, por lo que tener una historia sólida o única para compartir es vital. Cuanto más emocionante sea o será el crecimiento de su marca, mayor será la posibilidad de que sea aceptada por más medios y plataformas con la ayuda de un discurso sólido de su publicista. Si su marca se toma en serio el inicio de una campaña de relaciones públicas, necesitará los fondos para hacerlo. En promedio, una campaña de relaciones públicas sólida costará al menos $ 2,000 a $ 3,000 cada mes. Para maximizar sus oportunidades de cobertura de medios y relaciones públicas, querrá presupuestar esos fondos por no menos de seis meses.

Como todo lo que vale la pena en la vida, obtener buenas relaciones públicas lleva tiempo. Puede tomar desde un par de semanas hasta un mes o más para que su campaña pase de la presentación a la publicación. Dependiendo del medio del que desee cobertura, este proceso a veces puede llevar más tiempo, ya que los escritores, editores y editores trabajan para que su contenido de relaciones públicas sea preciso y finalizado.

¿Cómo afectarán las relaciones públicas a su negocio?

Desde una perspectiva de alto nivel, las relaciones públicas se pueden dividir en los siguientes tres componentes clave: comunicaciones, relaciones con los medios, gestión de crisis. Los tres son igualmente importantes independientemente de su marca, mercado objetivo o los productos o servicios que ofrece a sus clientes. Para comprender mejor estos componentes, analicemos cada uno y analicemos lo que generalmente implican y por qué son importantes.

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Comunicaciones y relaciones con los medios

Cuando pensamos en las comunicaciones dentro del ámbito empresarial, tendemos a pensar en la comunicación interna, como los mensajes de su marca o empresa a sus empleados, equipo ejecutivo y partes interesadas. Sin embargo, dentro del ámbito de las relaciones públicas, las comunicaciones cubren una gama mucho más amplia de funciones y responsabilidades, entre las que destaca el proceso de comunicar el mensaje de su marca con su publicista.

Las relaciones con los medios difieren un poco de las comunicaciones, específicamente, con quién se está comunicando. Como sugiere el nombre, las relaciones con los medios son el proceso de trabajar con miembros de la industria de los medios para informar al público sobre los objetivos, la visión o el producto / servicio de su marca u organización de una manera positiva y que agregue valor a su marca.

Cuando nos referimos a las relaciones con los medios bajo el paraguas de las relaciones públicas, estas comunicaciones suelen ser realizadas (o al menos iniciadas) por su publicista como parte de la campaña de relaciones públicas de su marca. El papel de cualquier publicista es ayudar a su marca a adquirir cobertura en diferentes plataformas y medios de comunicación.

Gestión de crisis

La gestión de crisis es un aspecto vital de las relaciones públicas, pero que muchas marcas, en particular las más nuevas y pequeñas, tienden a pasar por alto. En el caso de cualquier tragedia o crisis que afecte o impacte su marca, clientes, operaciones o miembros del equipo, la gestión de crisis existe para transmitir información precisa y objetiva de manera oportuna a los afectados por la crisis en cuestión.

La función de la gestión de crisis en las relaciones públicas es garantizar la seguridad de sus empleados y clientes en caso de una crisis y minimizar la cantidad y la propagación de las relaciones públicas negativas que podrían afectar el éxito de su marca o negocio.

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Encuentra tu ángulo

Si ha leído este artículo y aún cree que su marca está lista para las relaciones públicas, comience a redactar algunos ángulos sólidos y únicos que pueda usar para comenzar a construir sus primeros lanzamientos y temas, e invierta en una iniciativa estratégica de relaciones públicas para reforzar su marca para los desafíos y oportunidades que se avecinan.

Scott Bartnick

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Scott Bartnick has been nationally recognized for his business acumen. He is a nationally renowned author, ecommerce specialist and media expert. As co-founder of Otter PR, a multi-million dollar media agency, he works with top thought leaders and brands to break into mainstream media.