Esto es lo que debe usar en su primer día de regreso a la oficina y por qué es importante Elizabeth Lewis comparte tres lecciones de la creación de su empresa de estilo Brand, Style & Bloom.
Por Mita Mallick •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Tengo una lista cada vez mayor de ansiedades acerca de regresar a la oficina después del Día del Trabajo. Me uní a Carta en octubre pasado, he estado trabajando de forma remota desde entonces y solo he conocido a un compañero de trabajo en persona (un encuentro de café socialmente distanciado en un banco de la ciudad). Una encuesta reciente realizada por Limeade revela que no estoy solo: cada solo una de las 500 personas encuestadas dijo sentirse ansiosa por la idea de volver a la oficina.
Aunque los desplazamientos al trabajo, la menor flexibilidad y la necesidad de cuidar a los niños son algunas de las principales preocupaciones, mi cabeza también se ha llenado con una lista de elementos mucho más superficiales. ¿Dónde me sentaré? ¿Con quién almorzaré? Y lo más importante de todo, ¿qué me pondré ese primer día de trabajo? ¿Me pongo uno de los vestidos que me encantaba usar para ir al trabajo o me quedo con la sudadera con capucha de la empresa?
Mientras me desplazo por las opciones de blusas en mi teléfono, reviso vestidos viejos en mi armario y recibo otra sudadera con capucha de mi empleador, estoy comprando y armando looks pospandémicos. Y al igual que yo, más de la mitad de los consumidores de EE. UU. planean comprar ropa en los próximos meses, lo que la convierte en la categoría principal de gasto anticipado.
Lewis es el gurú de la marca y la fuerza creativa detrás de Brand, Style & Bloom. Su misión es ayudar a los profesionales a hacerse notar para alcanzar su visión de éxito, utilizando la marca personal y el estilismo como herramientas. Lewis trabaja principalmente con mujeres, reconociendo que las mujeres tienen muchas más opciones cuando se trata de lo que visten y también son juzgadas con más dureza que los hombres por su apariencia. Líderes como Mark Zuckerberg, Barack Obama y Steve Jobs han proclamado públicamente que tomaron la decisión de usar lo mismo todos los días: un uniforme de traje gris o azul, jeans azules y ese jersey de cuello alto negro o una simple camiseta gris.
"Creo que definitivamente es una decisión que puedes tomar una vez que hayas tenido el privilegio de llegar a cierto punto en tu carrera o tengas suficientes ceros en tu cuenta bancaria", dice Lewis. "La mayoría de nosotros no tenemos este privilegio, y mucho menos tenemos la oportunidad de explicar por qué usamos lo que usamos, y eso es especialmente cierto para las mujeres".
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Mientras Lewis continúa con su misión de ayudar a las mujeres a destacarse y aceptar su singularidad, aquí hay tres lecciones que comparte sobre cómo construir un negocio:
1. Sigue tu pasión
Lewis ha amado la moda desde que tiene memoria. Le encantaba vestirse con la ropa de su madre y tacones altos y hojear la revista Vogue . Disfrutó experimentando con colores brillantes y recuerda con orgullo usar jeans Calvin Klein rojo anaranjado combinados con calcetines verde lima.
"Dicen que para encontrar tu pasión, mira el hilo común que ha existido durante toda tu vida", comparte Lewis. En el camino, persiguió algunos amores secundarios, pero la moda nunca la abandonó. "Seguí peinando a mis amigos y recibiendo elogios por mis propios atuendos, y me prometí a mí misma que algún día volvería a la moda".
En 2019, mientras trabajaba como comercializadora de marca en Colgate-Palmolive, Lewis decidió que era el momento adecuado para dar el salto y comenzar su propia empresa , Brand, Style & Bloom. La bisabuela de Lewis, que dirigía su propia tienda rural y negocio inmobiliario en la década de 1950 en un sur segregado, sirvió como fuente de inspiración.
2. Proporcione soluciones fáciles de entender
Con tantas opciones, el estilo puede parecer un problema abrumador y complejo de resolver. El enfoque de Lewis es proporcionar una solución práctica y fácil de entender. "Nuestro estilo personal es una gran herramienta para expresar quiénes somos y qué nos hace únicos, y siempre me visto con eso en mente", explica.
Trabaja con clientes uno a uno y ofrece talleres a organizaciones para ayudar a las personas a encontrar tres palabras que signifiquen cómo quieren aparecer y qué aportan. Las tres palabras de Lewis son valientes, alegres y artísticas. Usando estas palabras, sus opciones de guardarropa se manifiestan en colores brillantes, patrones interesantes y, por supuesto, su característico lápiz labial rojo.
Durante su tiempo en Colgate-Palmolive, dedicó gran parte de su tiempo como comercializadora al empaque de productos. "No todos los productos tienen un gran presupuesto de campaña y aparecen en comerciales de alto perfil", explica Lewis. "Entonces, un producto debe tener un empaque fuerte para que se note en el estante y se destaque entre las otras opciones".
Lewis comenzó a comparar este pensamiento con la gente. "Podemos tener todos los ingredientes correctos y aun así no saber cómo presentarnos". Entonces comenzó su misión de ayudar a los profesionales a alcanzar su máximo potencial. "Los significantes visuales son muy importantes, porque las personas toman decisiones rápidas sobre nosotros antes de conocernos y, al final del día, necesitamos la ayuda de otros para alcanzar nuestras metas".
3. Prepárate para resolver problemas de manera diferente
Durante esta pandemia, las empresas propiedad de mujeres han tenido más probabilidades de cerrar que las empresas dirigidas por hombres. También han sido más propensos a reportar una mayor pérdida en las ventas. El negocio de Lewis enfrentó otro desafío: ser parte de una industria que fue devastada por la pandemia . Los minoristas cerraron tiendas, los principales eventos de la industria se pospusieron indefinidamente y las preferencias de los consumidores cambiaron drásticamente para adoptar ropa de casa, pantuflas y tops Zoom.
Luchando por hacer crecer su negocio, Lewis recurrió a la innovación y lanzó su plataforma de membresía, Style Wellness , en medio de la pandemia. Lewis perfeccionó la idea de que lo que usamos tiene un efecto comprobado en la forma en que nos sentimos acerca de nosotros mismos y nuestra visión del mundo. Según el estudio de la cognición envestida , la ropa tiene el poder de "afectar nuestros procesos mentales y la forma en que pensamos, sentimos y funcionamos".
"La psicología del color se muestra de manera diferente en nuestras comunidades y puede tener un gran impacto en la mejora de nuestro estado de ánimo", explica Lewis. "Por ejemplo, el rojo puede significar confianza y pasión, el amarillo para el optimismo y el azul y el verde para la confianza y la armonía", dice ella. "Puede tener un gran impacto positivo en nuestro propio bienestar y el bienestar de quienes nos rodean".
Ella lanzó la comunidad para mujeres, y está repleta de colecciones de moda que incluyen el cuerpo, guías prácticas para ayudar a los miembros a verse y sentirse lo mejor posible y seminarios web con oradores inspiradores de campos más allá de la moda. "Después de todo el dolor y la pérdida que tantas hemos enfrentado durante la pandemia, estoy enfocada en una misión singular: quiero que todas las mujeres se sientan fabulosas, alegres y empoderadas".
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