Por qué nadie lee el blog de su empresa

¿Por qué es este el caso? ¿Y qué puedes hacer al respecto?

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Es común que los empresarios, los especialistas en marketing y otras personalidades empresariales adopten los beneficios del marketing de contenidos. Te dicen que crees un gran blog, lo optimices para algunas palabras clave de SEO y crees algunos enlaces. Con el tiempo, dicen, atraerá a más personas a su sitio web gracias a una combinación de clientes más leales, aumentos en sus clasificaciones orgánicas en SERP y una mayor visibilidad en los canales sociales.

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Puedo dar fe personalmente de estos beneficios, ya que los he visto en muchos negocios. Pero también he conocido a dueños de negocios que practicaban el marketing de contenidos solo para encontrar que su tráfico web permanecía estancado.

En otras palabras, nadie está leyendo su blog.

¿Por qué es este el caso? ¿Y qué puedes hacer al respecto?

Afortunadamente, si nadie está leyendo el blog de su empresa, los efectos generalmente se pueden atribuir a uno (o más) de varios factores fácilmente identificables.

No es original (o: alguien más lo está haciendo mejor)

Primero, y más comúnmente, su blog puede no ser original. En otras palabras, alguien más ya está haciendo lo que tú estás haciendo, excepto que lo están haciendo mejor.

Si hay varias otras empresas con blogs similares al suyo, no puede esperar que el suyo reciba más atención. Sus lectores probablemente lo vean como una imitación inferior o una copia al carbón de estos otros blogs. Si esos otros blogs tienen más historia o lectores más dedicados, nunca ganarás a la gente.

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Para solucionar esto, debe encontrar una manera de hacer que su contenido sea único. Hay varias maneras de hacer esto, tales como:

  • Temas: podría cubrir un tema que nadie más ha tocado. Esto es difícil de hacer en industrias estrechas, pero siempre puede intentar expandirse. Busque noticias y cambios en la industria. Trate de ser la primera persona en cubrir estos nuevos temas.
  • Tomas: Si no hay ningún tema nuevo para encontrar, considere proporcionar una nueva toma. ¿Cómo ves este tema de manera diferente? ¿Tienes una opinión diferente al respecto? ¿Tiene nuevos datos para proporcionar?
  • Ángulos y estética: también puedes usar un ángulo único o una estética única para diferenciar tu trabajo. A veces, incluso un tono de voz diferente o un ritmo diferente es todo lo que se necesita para ganarse a la gente.

Es demasiado autopromocional o manipulador.

Las personas (y los motores de búsqueda) quieren ver contenido natural y auténtico . Si se considera que su trabajo es demasiado promocional o no auténtico, funcionará en su contra.

Comúnmente veo esto en empresas que se esfuerzan demasiado por promocionar sus propios productos y servicios. Por ejemplo, supongamos que es mecánico de automóviles y acaba de publicar un nuevo artículo. Dos tercios de su artículo están dedicados a alentar a las personas a ver a un mecánico de automóviles con regularidad. También hay tres llamados a la acción (CTA) que invitan a las personas a programar una cita. Si este artículo forma las primeras impresiones de la gente sobre su marca, pensarán que está desesperado por ganar clientes, incluso a expensas de la calidad de su contenido.

es de baja calidad

Hablando de baja calidad, es posible que su trabajo de contenido no sea, a falta de un término mejor, lo suficientemente bueno.

La calidad del contenido siempre va a ser algo subjetiva, pero estos son algunos de los mayores problemas que frenan los blogs de las empresas:

  • Errores ortográficos, gramaticales y tipográficos
  • Investigación deficiente o inexacta
  • Frase torpe
  • Legibilidad difícil
  • sin punto claro

No estás proporcionando suficientes detalles.

En términos generales, el contenido más largo funciona mejor en el mundo del SEO y el marketing digital. También hay un lugar para el contenido breve y conciso, pero si desea capturar una audiencia más grande, al menos parte de su trabajo debe proporcionar detalles exhaustivos. A menudo es mejor tener una pieza completa que varias pequeñas que no satisfacen.

no lo estas promocionando

También es posible que tengas un blog increíble y de alta calidad. Pero como nadie ha oído hablar de él, nadie ha tenido la oportunidad de disfrutarlo. No importa cuán talentoso sea, deberá dedicar al menos algún tiempo a promocionar su propio blog a través de las redes sociales, el boca a boca y posiblemente incluso la publicidad paga.

Medición y análisis

Una nota más importante aquí; Si desea que su blog y su estrategia de marketing de contenido tengan éxito, debe comprometerse con la medición y el análisis continuos . Es bueno que sepa que sus niveles de tráfico actualmente permanecen estancados, pero ¿se dará cuenta si comienzan a aumentar? ¿Algunas de tus publicaciones reciben más atención que otras? ¿Qué tácticas parecen funcionar? Solo estudiando estas diferencias y aprendiendo de ellas, podrá continuar mejorando sus esfuerzos.

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El marketing de contenidos no es un interruptor que puede accionar para comenzar a ver inmediatamente más tráfico web y mejores resultados. Es un enfoque estratégico que lleva meses, o incluso años, perfeccionar. Sea paciente a medida que aprende más sobre su audiencia y su panorama competitivo, y esté dispuesto a realizar las inversiones necesarias para llevar su contenido al siguiente nivel.