Actualice su publicidad OOH con estas 5 estrategias personalizadas

El crecimiento reciente en el mercado de la publicidad exterior ha sido notable y por una buena razón: es eficaz, versátil, rentable e incluso automatizado.

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El gasto en publicidad fuera del hogar (OOH) en América del Norte alcanzó los 8.820 millones de dólares en 2021, según Statista , y se prevé que alcance la friolera de 10.400 millones de dólares para 2024. Uno de los impulsores de este crecimiento es su versatilidad: ofrece un número de formas de planificar, lanzar, medir y ajustar campañas para lograr el máximo valor. Este año, adopte un nuevo enfoque para su OOH aprovechando estas cinco estrategias.

1. Echa una red más amplia

Todos los profesionales del marketing quieren que las creatividades de su marca destaquen sobre propiedades como Times Square. Sin embargo, a pesar de la gran cantidad de tráfico peatonal que pasa por el área, una ubicación en el centro de una ciudad calurosa como esta podría no ser el mejor uso de su presupuesto publicitario. A menos que esté seguro de que su audiencia vive principalmente en los principales 25 mercados OOH (piense en Nueva York, Los Ángeles y San Francisco), lanzar una red que incluya múltiples mercados más pequeños podría abrir mejores posibilidades.

Esta estrategia es ideal para marcas de nicho con presupuestos más pequeños, porque los CPM en mercados infrautilizados suelen ser considerablemente más bajos. Esto significa que puede llegar a nuevos clientes de manera más rentable y obtener más valor de cada dólar gastado. Una herramienta de planificación de medios puede ayudarlo a garantizar que su mensaje llegue a los consumidores correctos, sin importar dónde vivan o trabajen.

2. Ir granular

Particularmente ideal para marcas que se dirigen a nichos de mercado, esta estrategia es en realidad lo opuesto a la primera, pero dado que OOH no es un proceso único para todos, vale la pena explorar opciones para encontrar la adecuada para su marca. En estos días, la personalización del marketing es esencial para eliminar el ruido de toda la información no deseada que llega a los consumidores, y para hacerlo, es posible que deba volverse granular para encontrar, alcanzar, orientar y atraer.

Hacerlo significa profundizar en el uso de datos de audiencia y filtros para mostrar los bloques de anuncios más relevantes para la audiencia de su marca, esencialmente centrándose en su consumidor con más precisión. Al adoptar este enfoque basado en el rendimiento, no obtendrá una difusión tan amplia, pero es probable que su mensaje de marketing resuene más con las personas a las que llega. También descubrirá clientes potenciales ocultos en nuevos mercados, pondrá su marca frente a los correctos y los motivará a tomar acción.

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3. Sea ferozmente competitivo

No hay nada de malo en un poco de competencia, y si no tomas la iniciativa, alguien más lo hará. Por lo tanto, desarrolle una campaña para llegar a los consumidores que están listos para comprar y luego compita con sus competidores por su atención. Con la segmentación por punto de interés (POI) y las estrategias basadas en el lugar, identificará bloques de anuncios cerca de las ubicaciones de la competencia y, al promocionar su marca en la vecindad de marcas similares, hará que los consumidores piensen dos veces antes de comprar antes de comprobarlo. fuera. Este enfoque de cabeza a cabeza es asertivo y le permite promocionar su propuesta de valor única de manera comparativa y, por lo tanto, robar cuota de mercado, ¡y sin romper ninguna regla de publicidad!

Esta estrategia es notablemente efectiva con los consumidores que están dispuestos a comprar cuando se les presenta la opción de elegir entre lo que hay detrás de la puerta número uno o la puerta número dos. Tenga en cuenta, sin embargo, que algunas de estas ubicaciones de OOH basadas en puntos de interés pueden tener un alcance más amplio que otras, lo cual es un factor que puede afectar bastante a los precios. Independientemente de lo que gaste, es una excelente manera de ponerse a la altura de las grandes marcas y capitalizar sus actividades de marketing.

4. Opta por grandes ofertas OOH

Todos hemos conocido a alguien que consiguió una excelente oferta de crucero esperando hasta el momento final y luego comprando la última cabina premium por una canción. La misma situación se aplica en OOH: al usar datos de precios históricos para aprovechar las caídas de precios a corto plazo, puede tomar cualquier inventario OOH que esté disponible en el último minuto.

Esta táctica le proporcionará una exposición masiva al menor costo posible. Sin embargo, requiere agallas y una cabeza fría, ya que normalmente implica un cambio excepcionalmente ajustado entre la compra de los medios y la entrega de la creatividad. Sin embargo, si puede reducirlo, optimizará la exposición de la marca en el inventario no premium a precios realmente buenos, lo cual es una excelente manera de obtener un presupuesto de marketing para escalar rápidamente.

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5. Incorporar DOOH en campañas de publicidad exterior

El mundo se ha vuelto digital después de la pandemia de Covid-19, y el ámbito OOH no es una excepción. Ingrese a la publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Con su gran inventario y beneficios como la velocidad y la flexibilidad, esto se puede integrar sin problemas en sus esfuerzos tradicionales de OOH. ¿Otra razón para probar las aguas con una campaña mixta DOOH/OOH? Diversificar de esta manera puede generar grandes ganancias y cambios más rápidos en su ROI.

Por un lado, los anuncios DOOH se pueden lanzar y ajustar con unos pocos clics y estar activos en cuestión de días. En segundo lugar, ofrecen oportunidades interactivas que complementan los anuncios tradicionales, lo que aumenta la conciencia y el compromiso con un público objetivo. En tercer lugar, la publicidad programática automatiza todo el proceso, incluidas las segmentaciones micropúblicas de audiencias, flujos de trabajo simplificados y análisis más oportunos. También es especialmente fácil comprar anuncios DOOH, y si está utilizando una plataforma de compra de medios como AdQuick , es fácil de administrar. Eso significa que puede realizar un seguimiento minuto a minuto del rendimiento de toda su campaña y cambiar la creatividad en las pantallas digitales casi al instante.

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Es hora de cambiar tu enfoque OOH

No existe una metodología OOH correcta (o incorrecta), y dado que el panorama cambia continuamente, hay muchas oportunidades para probar algo nuevo. Cualquiera que sea su presupuesto, público objetivo y otras variables, hay una manera de usarlo y su variante DOOH para impulsar el éxito. Finalmente, no te limites a ninguna de estas estrategias: pruébalas todas para determinar la mejor combinación.