3 cosas que te da una marca personal

La marca personal se trata de visibilidad, portabilidad y una plataforma.

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Trabajo con fundadores y directores ejecutivos de todo el mundo ayudándolos a crear marcas personales únicas y sólidas a través de mi agencia de marca personal. Cuando comenzamos nuestro trabajo juntos, una de las primeras preguntas que les hago es: "¿Por qué?" Quiero saber por qué están construyendo una marca personal, que, aunque a veces es emocionante, requiere mucho tiempo y, en ocasiones, es mentalmente agotador. Las respuestas que recibo varían en especificidad y extensión, pero todas se pueden agrupar en tres categorías principales. Lo que te brinda una marca personal es, en última instancia, visibilidad, portabilidad y una plataforma.

Visibilidad

El objetivo de la marca personal es que usted se posicione como un experto, un líder intelectual o un factor de influencia en la mente de su público objetivo. A medida que se comercializa a sí mismo, el tamaño de la audiencia crece y, como resultado, le brinda visibilidad. Dependiendo de sus objetivos, la visibilidad puede servir para una variedad de propósitos, ayudándolo a atraer clientes, oportunidades de carrera, la promoción deseada (a veces, la visibilidad interna es tan valiosa como la visibilidad externa) y oportunidades que tal vez nunca pensó o intentó atraer .

Por supuesto, la mayor visibilidad tiene un lado negativo y es algo que a menudo preocupa a nuestros clientes. Con un aumento en la cantidad de personas atraídas por su marca, es probable que aumente la cantidad de personas a las que no solo les desagrada, sino que también se aseguran de informarle al respecto. Comúnmente nos referimos a ellos como "enemigos" o "preocupados por el teclado", pero no importa cómo los llames, las dagas que lanzan tienden a magullar.

Más recientemente, un cliente nuestro compartió una publicación conmovedora en LinkedIn apoyando a un atleta olímpico canadiense que recibió muchas críticas. La publicación se volvió viral, fue vista por casi dos millones y resultó en la participación de miles de personas.

La efusión de amor hacia el héroe de la publicación, y nuestro cliente como narrador, fue notable. Y, sin embargo, incluso entre todo el amor y el apoyo, algunos eligieron a través de dagas: verificación de hechos, críticas y, a veces, simplemente desatar su negatividad. Nuestro cliente se lo tomó muy en serio, respondió a cada uno de los comentarios y se mantuvo fiel a su marca de persona cariñosa y atenta, creyendo que incluso los "haters" merecían respeto.

A menudo, el lado negativo de la visibilidad es lo que impide que las personas se expongan. A eso, les recordamos que los "haters" pueden sobresalir cuando te preocupas por la opinión pública, pero en realidad, son realmente pocos y distantes entre sí. La mayoría de nosotros apoyamos, alentamos o simplemente seguimos desplazándonos cuando no estamos de acuerdo.

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Portabilidad

Tu marca te da equidad. Su marca construye valor de marca personal con el tiempo y ese valor le da portabilidad. Ya sea que seamos empleados de una organización o autónomos, nuestros caminos no son lineales. La vida nos lanza bolas curvas y giramos más de lo que podríamos esperar. Una marca personal le brinda portabilidad, ya sea que la necesite para la transición de carrera o después de la salida como empresario.

Y aquí es donde la mayoría de la gente se equivoca con la marca personal. La mayoría de la gente cree que construir una marca personal significa crear contenido sobre su área de especialización, y eso es un error. Una verdadera marca personal debe construirse en torno a quién eres, no qué hacer. Esto y solo esto le dará portabilidad.

Si construye su marca en torno a la esencia de quién es usted (sus características únicas, sus valores fundamentales, sus creencias, su personalidad y lo que representa), su marca no cambiará ni debería cambiar cuando pivote. Verá, lo que hace es importante porque ayudará a posicionar su experiencia, pero no es su marca. Más bien, es uno de sus puntos de conversación.

Dejame darte un ejemplo. El concepto de marca personal que desarrollamos para uno de nuestros clientes es "emprendedor de la circularidad". Nuestro cliente es un entrenador de negocios hoy en día, pero quien realmente es puede describirse como un creyente apasionado en la importancia de combinar las 3 P en nuestras operaciones comerciales: personas, ganancias, planeta.

Es un hombre de negocios que sueña con dejar el mundo un lugar mejor para su hija. Le apasiona la economía circular y cree que el concepto se puede aplicar más allá del mundo de la fabricación y extenderse a absolutamente cualquier negocio. Hoy es coach empresarial y uno de sus pilares de contenido es la metodología scale-up como es lo que hace. Su marca, sin embargo, se basa en la circularidad, que es quien es él.

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Plataforma

La razón por la que cofundé mi agencia de marca personal y la razón por la que me apasiona tanto la marca personal es bastante simple: quiero ayudar a amplificar las voces que importan, las voces que deben ser escuchadas, las voces que pueden impactar, inspirar y hacer. el mundo un lugar mejor. Lo que haga con su plataforma depende de usted, pero tenerla lo lleva directamente a la cima de la famosa jerarquía de necesidades humanas de Maslow: le permite lograr la autorrealización, inspirar a otros y marcar la diferencia.

Una marca personal se asocia cada vez más con fotos de café, fotos de vacaciones y fanfarronear en las redes sociales. En realidad, la marca personal se trata de visibilidad que le permite atraer oportunidades significativas, portabilidad que lo protege en tiempos de crisis o cambio y una plataforma que le permite vivir una vida con sentido.

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