¿Qué es y cómo funciona el Inventory Filter de TikTok?

El Filtro de Inventario es una herramienta para que los anunciantes decidan con qué tipo de contenido quieren que conviva su publicidad en la red social.

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Cada vez es más frecuente que las marcas utilicen TikTok como parte de su estrategia de marketing digital. Con más de mil millones de usuarios activos y un tiempo de uso promedio que supera los 52 minutos cada día, la red social china se ha convertido en una útil herramienta para llegar —sobre todo— a las generaciones más jóvenes.

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Hay sin embargo una preocupación latente entre las marcas: el que sus anuncios puedan aparecer después de un contenido que consideren inapropiado. Para mitigar dicho temor y asegurarles a los dueños de las campañas que su contenido aparecerá justo en el entorno que desean, TikTok ha liberado una nueva funcionalidad llamada Filtro de Inventario (Inventory Filter). Incorporado dentro del administrador comercial de la red social, el filtro permite a los anunciantes configurar el tipo de contenido al lado del cuál puede o no aparecer una campaña recién creada.

Para ello la red social definió tres categorías:

Full. Incluye material de alto riesgo que, aunque no viola las políticas de contenido de TikTok, está a unos pasos de hacerlo. Aquí puede haber lenguaje soez e incluso algunos temas violentos y de índole sexual que muchas marcas podrían considerar inapropiado.

Standard. Queda excluido el contenido más violento y sexual, aunque algunos videos podrían incluir temas propios de adultos.

Limited. Solo muestra contenidos cuya temática es apta para todo público. Aquí no hay ningún contenido para adultos.

Los filtros fueron creados por la plataforma tomando en cuenta el audio, el video y los textos que muestra cada post y buscan garantizar la tranquilidad de las marcas. Según una entrada en el blog de la red social, el filtro dejó satisfechas a las marcas que lo utilizaron durante el periodo de prueba: "Cientos de marcas importantes aprovecharon el Filtro de Inventario de TikTok durante el período de prueba, y cada campaña obtuvo resultados excepcionales, con una suma de 95% -99% + 'tasas de entrega seguras'".

Además de las métricas que la plataforma entrega, una asociación con Zefr permite que un tercero valide los resultados dando mayor certeza a las marcas de que su anuncio aparece en un entorno propicio. A la fecha la tasa de seguridad de las marcas que han utilizado está validación esté entre el 95 y el 99.8%.

El Filtro de Inventario de TikTok ya está disponible en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Egipto, Francia, Indonesia, Italia, Japón, Arabia Saudita, Malasia, México, Holanda, Filipinas, Polonia, Singapur, Corea del Sur, España, Suecia, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Vietnam y Estados Unidos.