Por qué las redes sociales no son la clave de su marca personal Es solo una herramienta en tu caja.

Hoy en día, la creación de una marca en línea está de moda.

Después de todo, la friolera de 4.200 millones de personas son usuarios activos de las redes sociales, es decir, el 56,4% de la población mundial total, según el Informe sobre el estado global de la tecnología digital 2021 , siete de cada 10 estadounidenses usan las redes sociales para conectarse, participar en contenido de noticias, compartir información y entretenerse, según Pew Research . Al aceptar la idea de que su reputación digital es su mayor activo, existe una gran presión para forjar una identidad de marca en línea coherente, compartir contenido relevante para una audiencia objetivo, atraer me gusta en publicaciones y generar seguidores leales.

Algorítmicamente hablando, la búsqueda de Me gusta está destinada a traducirse en un aumento de seguidores. Más seguidores puede significar más conversiones, lo que esperas que signifique más visitas al sitio web, suscripciones por correo electrónico, oportunidades de compra y una red ampliada y conexiones profesionales. No es de extrañar que muchos emprendedores y profesionales de carrera estén ansiosos por desarrollar su propia marca personal, construir su negocio y avanzar en sus carreras mediante el uso de las redes sociales. Darse a conocer en línea y desarrollar una "tribu" de seguidores leales se considera un camino fácil para lograr objetivos comerciales y profesionales, y para convertirse, en palabras de un gurú de la marca personal, "una celebridad en su industria".

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Sin embargo, uno de los errores más grandes que comete la gente es equiparar la marca personal con la publicación en las redes sociales en un deseo incansable de ser visible, conocido y popular. Más que una herramienta para transmitir y comunicar su marca personal, las redes sociales se están convirtiendo rápidamente en un sustituto de ella. A muchos profesionales de carrera y emprendedores se les ha hecho creer que todo lo que necesitan hacer para construir una marca personal sólida es establecer una reputación digital, sin darse cuenta de que primero tienen que descubrir y definir su marca personal, antes de poder aprovechar y comercializar para acceder a las oportunidades de crecimiento que buscan en su industria o nicho.

Reducir su marca personal a métricas de redes sociales es perder su valor como una estrategia de gestión de carrera consecuente. Entonces, ¿qué se necesita para construir una marca personal convincente y ser reconocido por sus habilidades, experiencias y valor único frente a sus seguidores en las redes sociales? Ofrezco estas recomendaciones:

1. Trate la marca personal como una estrategia seria de gestión de carrera.

La marca personal se trata, en realidad, de su reputación. Su marca personal es un total de su personalidad, habilidades, pericia, experiencia y valores fundamentales. Es por lo que eres conocido y asociado. Son las creencias e impresiones que los demás tienen sobre ti. Tu marca personal debe transmitir cuatro cosas:

• Quién eres como persona (tus habilidades humanas)
• En qué se especializa (sus habilidades ocupacionales)
• En lo que cree y los estándares por los que vive (sus valores personales
• Qué pueden esperar sus prospectos cuando entren en contacto con usted (percepción pública)

En otras palabras, su marca personal puede verse como la expectativa positiva que sienten las personas cuando tratan con usted o entablan una relación profesional con usted.

Esto hace que su marca personal sea un activo. Es este capital personal el que les da a otros - empleadores, colegas, clientes, proveedores, clientes - la confianza de querer trabajar con usted; confiar en que puede brindar un servicio de calidad debido a su experiencia, profesionalismo, carácter y valor. Tu marca personal te precede. Lo distingue y proporciona tanto el punto de partida como la piedra angular para construir cualquier carrera o negocio exitoso.

2. Cree una marca personal sólida fuera de línea y, luego, transmítala en línea.

Cualquier construcción de marca debe, necesariamente, implicar el autodescubrimiento y la autodefinición. Debes saber realmente quién eres y el valor único que aportas. Básicamente, esta auto (re) invención comienza fuera de línea. Hay varias formas de crear una marca atractiva sin conexión:

Asumir roles de liderazgo. Una forma segura de construir una marca personal sólida y respetada es asumir roles de liderazgo en su organización, industria o nicho. Intensificar su juego y asumir responsabilidades de liderazgo le brinda la oportunidad de elevar su imagen y aumentar el valor de su marca al mostrar lo que puede ofrecer. La gente obtendrá información sobre su visión e ideas. También es una oportunidad para demostrar que posee sólidas habilidades de liderazgo, como la comunicación, la resolución de problemas y la formación de equipos, además de brindar un gran impulso a su confianza en sí mismo.

Muestre liderazgo intelectual. Los líderes de opinión son líderes de opinión y expertos en su campo. A menudo son autoridades de confianza que inspiran a las personas con sus ideas innovadoras y hacen contribuciones significativas al conocimiento en su campo. Participar en el liderazgo de pensamiento establece su autoridad y credibilidad, aumenta su visibilidad en su industria y aumenta el valor de su marca personal a los ojos de los demás. Para convertirse en un líder intelectual, debe estar dispuesto a compartir su experiencia, convertirse en un pensador innovador y estar dispuesto a ir en contra de la forma en que siempre se han hecho las cosas. Comience compartiendo sus ideas con quienes lo rodean: en reuniones y presentaciones, en conferencias en su campo y organizaciones locales.

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Realice discursos y presentaciones. Hablar en público es una forma increíblemente poderosa de establecer y posicionar su marca personal. Los compromisos de oratoria son oportunidades para mostrar su experiencia, mejorar su credibilidad y elevar su voz en su nicho. Si recién está comenzando y aún no tiene un perfil público sólido, ofrézcase como voluntario para hablar en escuelas y universidades, clubes, organizaciones benéficas. Su cámara de comercio o iglesia local es un buen punto de partida. Su objetivo es difundir su mensaje y aumentar el reconocimiento de su tema. Hablar también te da la oportunidad de contar tu historia y desarrollar tus habilidades de comunicación. Impresiona en tu concierto e incluso puedes irte con prospectos haciendo cola para hacer negocios contigo.

Enseñar. Enseñar a los demás lo que sabes es una forma poderosa e inteligente de cultivar y fortalecer tu propia marca personal. Ya sea en línea o cara a cara, la enseñanza es una buena manera de establecer su marca fuera de línea. La docencia brinda la oportunidad de expandir su propio conocimiento, mantenerse al tanto de los nuevos desarrollos en su campo y aprender nuevas habilidades. También le ayuda a desarrollar su autoridad y credibilidad en un área específica. Inmediatamente le dice a la gente que usted es un experto en su campo.

Ofrécete como voluntario para una causa: ofrecerte como voluntario para una causa filantrópica en la que crees es una forma positiva de articular tus valores y comunicar tu marca personal a través de la acción. ¿Existe alguna causa que se alinee con sus valores? Cuando tienes una marca personal que comunica quién eres y qué representas, atraerás a personas de ideas afines listas para apoyarte y ayudarte a reflejar tu pasión. Además, las personas que tienen un fuerte sentido de comunidad y participan en la ciudadanía activa tienden a acceder a mayores oportunidades de éxito al tener una marca personal respetada y admirable. Puedes compartir lo que estás haciendo con tu tribu en las redes sociales.

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3. Recuerde que antes de las redes sociales existían marcas personales sólidas.

Es importante tener en cuenta que ninguna cantidad de me gusta y seguidores puede crear una marca personal sólida, creíble y respetada. Mucho antes de la explosión de los medios digitales, el auge de los influencers en las redes sociales y las celebridades de Instagram, existían y florecían poderosas marcas personales. Profesionales de todas las tendencias estaban estableciendo su reputación fuera de línea a través de su pericia, experiencia, trabajo arduo y contribución a la comunidad y causas importantes. Los "influyentes" eran personas conocidas por su trabajo, carácter y valores, así como por su capacidad para influir en el cambio dentro de una comunidad, no por sus seguidores. Hoy en día, influir es sinónimo de búsqueda de la fama; comportamientos y desempeño de búsqueda de atención; una obsesión con el número de seguidores y me gusta, diseñada en gran medida para atraer posibles colaboraciones con grandes marcas corporativas, productos y servicios gratuitos, además, por supuesto, efectivo.

4. Sepa lo que no es la marca personal

La marca personal está sufriendo su propia crisis de identidad, vista en gran parte como una herramienta para la búsqueda de atención y celebridad versus el instrumento de referencia para construir una reputación y una identidad sólida y respetada. Impulsado por la cultura influyente de hoy, el consumismo y la gran tecnología, existe una feroz competencia por la atención masiva, la popularidad y la validación social. Muchos empresarios y profesionales se están reempaquetando para la venta. Convertirse en "falso famoso" es la moneda de nuestra era de las redes sociales. Sin embargo, para establecer una marca personal sólida, respetada y duradera, su enfoque de la marca personal debe ir más allá de una sólida reputación digital hacia una que comprenda y acepte su valor sustantivo como persona: quién es usted y el valor único que aporta. Para beneficiar tu carrera, ser capaz de comunicar estratégicamente esta marca tanto offline como online es clave.