5 preguntas que debe hacer para determinar si TikTok o Instagram son mejores para su campaña de marketing de influencers Aquí hay un desglose de cómo se comparan ambas plataformas y qué hace que cada una se destaque en el espacio del marketing de influencers.

Si eres responsable de mantener tu marca enfocada en las plataformas sociales adecuadas y aprovechar las asociaciones de influencers adecuadas, probablemente hayas pasado algún tiempo preguntándote si deberías concentrarte en TikTok o Instagram.

TikTok e Instagram ofrecen atracciones distintas para sus usuarios. Si bien ambos son visuales, TikTok se basa más en el audio y la música y tiene una sensación más creativa y espontánea en gran parte de su contenido. Instagram, por otro lado, es una plataforma más establecida con una estética más pulida. Debido a su longevidad, se ha desarrollado una red sofisticada de publicidad e influencia en su ecosistema, lo que puede hacer que sea más fácil aventurarse en asociaciones de productos básicos conocidos con personas influyentes.

¿Dónde se gastan mejor su tiempo y recursos, y qué diferencia a los dos? La respuesta correcta a menudo difiere para cada marca y esa diferencia depende de su audiencia y objetivos.

¿Cuál es su público objetivo demográfico?

La plataforma que prefiera puede variar según los tipos de usuarios con los que desee conectarse. La audiencia general de TikTok es más joven, con la mitad de todos los adultos estadounidenses de la Generación Z accediendo a la plataforma, en comparación con solo el 22 por ciento de los millennials y el 14 por ciento de la cohorte 50-64.

Instagram tiene una base de usuarios más amplia entre todos los grupos demográficos, con un 48 por ciento de personas de 30 a 49 años en la plataforma y un tercio en el rango de edad de 50 a 64 años. Su crecimiento se ha estabilizado y no está experimentando la misma expansión rápida de la base de usuarios que TikTok.

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¿Cómo esperas que te vean?

Instagram tiene una ventaja en la elección de influencers, porque la red está más establecida y hay más influencers trabajando allí. Debido a que Instagram ha sido una opción de influencia durante un tiempo, las personas influyentes pueden tener una fórmula implementada y estar más seguros de las formas probadas y verdaderas de llamar la atención de sus audiencias específicas.

El contenido patrocinado y la publicidad hacen apariciones frecuentes y esperadas en los feeds de noticias de los usuarios de Instagram, mientras que en TikTok, solo el 5.7% de los creadores de contenido publican sobre marcas, productos o servicios a diario. Ese número crece a solo el 17.3% semanalmente, y el 60.8% de los creadores de contenido informan que nunca han compartido contenido patrocinado en la aplicación, según nuestra investigación más reciente, en la que encuestamos a 1.743 personas influyentes de más de 20 países. Esta es, de lejos, una de las mayores ventajas de TikTok y presenta una gran oportunidad para los especialistas en marketing que buscan captar la atención de las personas en un espacio menos saturado.

¿Qué métricas está utilizando para medir el éxito?

La estructura de TikTok y los principales intereses de contenido de los usuarios (#comedia y #danza) significan que los esfuerzos de marketing deben ser más sutiles, divertidos y creativos para atraer el interés. No es la plataforma para una venta difícil ni para las marcas que quieren tener un control estricto y rígido del contenido de los influencers.

Sin embargo, es el lugar ideal para subir de nivel en el compromiso orgánico y crear relaciones que puedan impulsar la lealtad y migrar seguidores a sus otras plataformas sociales. De hecho, el 87,1 por ciento de los influencers y creadores de contenido de TikTok dicen que su tasa de interacción es más alta que en otras plataformas.

El alcance potencial de TikTok también supera con creces a cualquier otra plataforma social porque su algoritmo no limita las vistas, por lo que si está planificando campañas que aumentan el alcance y la conciencia, TikTok podría ser el mejor lugar para sus esfuerzos de marketing de influencers.

Si su enfoque está en un ciclo de ventas más rápido o en mover a su público objetivo de la mitad a la parte inferior del embudo de ventas, es posible que esté mejor con una estrategia de narración coherente en las Historias de Instagram, donde se vincula directamente a su página de destino o sitio de comercio electrónico.

¿Qué nivel de experiencia tiene en el marketing de influencers?

¿Ya tienes un programa de influencers establecido o recién estás comenzando? Su propio nivel de conocimiento puede influir en la dirección en la que se inclina con su elección de plataforma.

Si está acostumbrado a trabajar con personas influyentes y tiene una buena comprensión de sus objetivos y métricas, puede sentirse listo para aventurarse directamente en TikTok. Sabrá a dónde debe ir y qué debe hacer, y puede guiar la asociación en función de su experiencia anterior, especialmente si utiliza una base de datos de influencers para buscar a las personas adecuadas para su nicho.

Si es nuevo en el mundo del marketing de influencers, es posible que desee aprovechar el conocimiento de los socios de influencers de Instagram.

Los influencers de Instagram que encuestamos dijeron que por lo general pasan al menos tres horas diarias usando la plataforma, lo que significa que es probable que los gustos, disgustos y propensiones de sus audiencias se reduzcan a una ciencia. Si puede obtener los influencers adecuados para sus campañas, puede confiar en ellos para que sirvan como co-estrategas mientras planifica sus nuevas campañas de marketing de influencers.

En nuestro estudio reciente sobre el marketing de influencers de TikTok, los especialistas en marketing encuestados dijeron que el análisis y el seguimiento es una de las áreas de mayor desafío de TikTok . Si confía en su conocimiento de marketing de influencers y está dispuesto a experimentar un poco, puede superar estos desafíos de manera fácil y creativa y llamar la atención en un mercado menos saturado.

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¿Existe un claro ganador para las marcas que construyen una estrategia de marketing de influencers?

En la batalla por el posicionamiento de la marca, no hay un ganador claro entre estas dos poderosas plataformas. En cambio, puede encontrar el lugar adecuado para exhibir su negocio cuando piensa estratégicamente y evalúa qué fuentes de medios consume su comprador ideal.

No muchas cosas en los negocios se reducen a sentirse solo, pero puede evaluar qué marca se siente como un ajuste natural en función de los criterios que mencionamos y luego continuar ajustándose mientras monitorea los datos de rendimiento.

Puede encontrar que una plataforma es claramente adecuada para su marca o puede ver oportunidades para conectarse con su público objetivo en ambas. A medida que cada plataforma refina sus ofertas, algoritmos y funciones centradas en el negocio, puede continuar experimentando en consecuencia con su estrategia.

Y, si descubres que estás listo para sumergirte en algo nuevo, TikTok puede brindarte una plataforma bienvenida para la experimentación. Al colocar su marca en el espacio, puede ver dónde resuena el contenido para su audiencia, definir sus objetivos, luego alinearse con los creadores adecuados y causar sensación.