5 razones por las que su blog corporativo se ha estrellado contra la pared Su blog corporativo podría perder impulso algún día.
Por Chris Bibey •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
La creación de contenido de blogs corporativos es una de las principales prioridades de más del 50% de los especialistas en marketing . Y con tantos beneficios, incluida la capacidad de llegar, involucrar y convertir prospectos , puede esperar que este número aumente en los próximos años.
La buena noticia es que cualquier empresa, independientemente de su tamaño o industria, puede beneficiarse de un blog corporativo. Sin embargo, no hay garantía de éxito. Tu blog algún día podría chocar contra una pared.
Aquí hay cinco razones por las que su blog corporativo se ha estrellado contra una pared y lo que puede hacer para volver a encarrilarse.
1. Sin calendario de contenido
Un calendario de contenido no debería ser opcional. Es mejor convertirlo en un requisito obligatorio dentro de su organización. Sin esto, está generando problemas como un programa de publicación intermitente o la publicación de contenido duplicado.
Un calendario de contenido no tiene por qué ser complejo. Puede ser tan simple como una hoja de Google con columnas para el título, la palabra clave, el autor y la fecha de publicación propuesta.
2. Sin ideas
A lo largo de mis años de consultoría a empresas sobre cómo generar ingresos y tráfico a través de blogs corporativos, he descubierto que esta es la principal razón del fracaso. Cuando te quedas sin ideas, sucede una de estas dos cosas: dejas de escribir blogs por completo o dejas de compartir contenido de calidad.
Antes de que esto suceda, haga una lista de lugares a los que puede acudir para generar ideas:
Haga una lluvia de ideas con otros miembros de su equipo
Revise los blogs de la competencia en busca de inspiración
Utilice una herramienta de investigación de palabras clave
Una de estas ideas puede ser todo lo que se necesita para aclarar su mente, salir de su funk y crear una lista de temas en la que pueda confiar durante los próximos meses.
3. No hay suficientes contribuyentes
Si es la única persona que contribuye con contenido al blog de su empresa, no pasará mucho tiempo antes de que se estrelle contra una pared. Esto sucede por muchas razones, como quedarse sin ideas (ver arriba) o simplemente agotarse.
A continuación, se muestran algunos lugares a los que puede acudir para encontrar colaboradores:
Compañeros (incluso si no están en el departamento de marketing)
Clientes, socios, afiliados o proveedores
Escritores externos que estén dispuestos a enviar publicaciones de invitados.
A medida que su lista de colaboradores crece, la cantidad de contenido que crea personalmente disminuirá (o puede) disminuir.
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4. Centrarse demasiado en un tipo de contenido
Crear el mismo tipo de contenido, día tras día, puede resultar en agotamiento y / o bloqueo de los escritores. Sin mencionar el hecho de que la lectura puede resultar aburrida para la audiencia.
La creación de varios tipos de contenido mantendrá su interés en la escritura y hará que su audiencia regrese por más. Estas 10 ideas son un buen punto de partida:
Listas
Guías prácticas
Entrevistas
Infografias
Historias personales o de marca
Noticias de la industria o eventos actuales
Listas de verificación
Recursos
Cuestionarios, encuestas o sondeos
Preguntas frecuentes (FAQ)
Seguro que hay tipos específicos de contenido que prefieres crear. Y eso esta bien. Solo recuerda mezclar las cosas de vez en cuando. Es beneficioso para ti y tu audiencia.
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5. Falta de tiempo
Incluso si es su trabajo de tiempo completo crear contenido para el blog de su empresa, eso no significa que el tiempo siempre esté de su lado. Según Orbit Media , se necesitan un poco más de cuatro horas para escribir una publicación de blog típica de aproximadamente 1.400 palabras. Y eso no toma en consideración otras tareas, como la investigación y la edición.
Cuando hay poco tiempo, los escritores tienden a tomar atajos. Tal vez reduzca el recuento de palabras. Tal vez te saltes la revisión. Quizás haga la vista gorda al optimizar su contenido para los motores de búsqueda.
Afortunadamente, hay muchas formas de luchar contra la falta de tiempo, como crear un calendario de contenido férreo y aceptar publicaciones de invitados.
Deje que estos consejos lo guíen por el camino hacia el éxito de los blogs corporativos. Si su blog se ha estrellado contra una pared, detenga lo que está haciendo y vuelva a calibrar su estrategia.
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