6 tendencias de marketing de contenidos para 2021 que debes conocer Estas son las principales tendencias que debe conocer para mejorar el marketing de contenidos en 2021.
Por Syed Balkhi
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
A medida que la tecnología y los intereses de su audiencia cambian, su marketing de contenido también debe cambiar. Especialmente después de los eventos de 2020, podemos esperar cambios significativos en la forma en que las personas se comunican y en cómo las empresas crean contenido y estrategias de marketing que reflejan las necesidades de las personas.
Estas son las principales tendencias de marketing de contenido que debe conocer en 2021. Cuando está en contacto con tendencias importantes, puede desarrollar estrategias y aprovechar herramientas para conectarse mejor con su audiencia.
1. Uso de IA para respaldar la redacción publicitaria
Por el momento, las herramientas de inteligencia artificial (IA) que pueden crear una excelente copia están en marcha, pero no son comunes. Aún. Pero hoy en día, es posible utilizar la inteligencia artificial para respaldar las actividades de redacción y redacción de contenido.
Por ejemplo, Grammarly es una de las herramientas mejor reconocidas, que más de 30 millones de personas utilizan en la actualidad. Realiza revisiones gramaticales y ortográficas. Y puede detectar 'tonos' en el contenido para indicarle si su publicación suena amigable, profesional, negativa o resalta otras emociones.
Otras herramientas de inteligencia artificial para respaldar la redacción de textos publicitarios incluyen analizadores de títulos y líneas de asunto, así como herramientas que generan títulos y temas basados en una palabra clave.
Aún desea trabajar con escritores humanos, pero considere respaldar su trabajo de escritura con herramientas de inteligencia artificial. Saber si su contenido es legible y compatible con SEO puede ayudar con la productividad y mejorar el impacto de su contenido.
2. Centrarse en la comunidad
En un mundo donde las personas pueden encontrar una serie de soluciones para satisfacer sus necesidades, debe confiar en las conexiones personales para lograr un impacto significativo en la mente de su audiencia.
Para hacer esto, las empresas deben tomarse muy en serio la construcción de comunidades. A continuación, se muestran formas prácticas de crear un grupo de miembros comprometidos en torno a su marca:
Puede crear un sitio de membresía en línea al que los usuarios puedan acceder iniciando sesión. Las discusiones y el contenido compartido aquí no son visibles para el público, lo que crea exclusividad.
Utilice los grupos de redes sociales para obtener más seguidores y miembros del grupo. Esta es una opción gratuita que puede utilizar para crear una comunidad alrededor de su marca. Los grupos de Facebook y los grupos de LinkedIn son ejemplos de plataformas gratuitas.
Aproveche las plataformas de mensajería que le permiten crear grupos. Hoy en día, las pequeñas empresas utilizan estos grupos para impulsar conversaciones y ayudar a los miembros de su grupo.
A medida que cambiamos nuestro enfoque hacia la construcción de comunidades, también cambiamos hacia nuevas formas de crear contenido. Además, el surgimiento de nuevas plataformas cambia la forma en que nos comunicamos. Los siguientes puntos exploran más estos dos cambios.
3. Nuevos formatos visuales para nuevas plataformas
Los teléfonos inteligentes móviles son los dispositivos principales a través de los cuales las personas interactúan entre sí y con las empresas. Los dispositivos móviles también han visto crecer rápidamente nuevas plataformas de redes sociales como TikTok.
La comunicación actual necesita ser más visual debido a estos cambios.
Los videos cortos que duran menos de un minuto son la norma. El uso de elementos interactivos como encuestas, gifs y otros elementos también es útil para generar compromiso.
Considere agregar emojis a sus líneas de asunto de marketing por correo electrónico. Usar más elementos visuales en todo su marketing (dentro de lo razonable) puede aumentar sus tasas de participación.
4. Los videos en vivo son la norma
Impulsados por la pandemia, los videos en vivo en forma de seminarios web han reemplazado las reuniones de la vida real. Los videos en vivo también son populares en las redes sociales. Prácticamente todas las plataformas de redes sociales tienen una opción de transmisión en vivo que puede usar directamente desde su cuenta.
El uso de videos en vivo para comunicarse no cambiará por un tiempo. Por lo tanto, es importante ser proactivo y hacer que el contenido de video en vivo sea una parte más frecuente de su estrategia de contenido.
La realización de seminarios web y el uso de videos en vivo de Facebook son algunas formas de involucrar también a su comunidad.
Piense en temas, mantenga agendas e invite a su comunidad a hacer preguntas. Con contenido de video en vivo, agregará una cara a su negocio y creará una conexión sólida con su audiencia.
5. Centrarse en la empatía y los valores
Las grandes marcas de hoy no tienen miedo de centrarse en los valores de su contenido de marketing, y la audiencia más activa de hoy prefiere las marcas que defienden la inclusión y los problemas sociales importantes.
Especialmente después de la pandemia, es fundamental que las marcas destaquen la empatía y se centren en ayudar a sus usuarios. Puede hacer esto haciendo que su contenido se parezca más a nuestra forma de hablar. Añadiendo recursos útiles a su sitio web. Y compartiendo la misión y los valores de su empresa.
6. Utilice mejor los datos
La mayoría de las empresas se basan en datos importantes, pero no saben cómo utilizarlos. Eso está cambiando a medida que la ciencia de datos y el análisis están creciendo como campo. Tenemos más herramientas que brindan información basada en datos sin procesar y las empresas están invirtiendo en la contratación de especialistas en datos para ayudar a descubrir patrones que pueden generar más compras.
Una forma de aprovechar los datos es personalizar el contenido con ellos. Samsung identificó tres segmentos principales para su nuevo teléfono Note10: jugadores, creadores y emprendedores. Utilizando información de YouTube, creó 36 anuncios y los orientó hacia sus usuarios.
De esta manera, los anuncios no interrumpieron la experiencia del espectador al ver contenido, sino que la complementaron. El contenido puede ser el rey, pero los datos deben ser el viejo consejero sabio que habla al oído del rey.
De nuevo a usted
Hay algunas de las tendencias clave en el marketing de contenido para 2021. Las mejoras en la tecnología, los cambios creados por la pandemia y el surgimiento de nuevas plataformas en las redes sociales influyen en la forma en que creamos contenido.
Al final, su enfoque debe estar en brindarles a los clientes lo que quieren, como contenido que responda a sus necesidades. Al considerar su demografía y sus necesidades, podrá crear contenido de manera que reciba más atención y haga crecer su negocio.
