7 pasos para crear una base de datos de palabras clave ganadora Las bases de datos de palabras clave son su arma secreta hacia una estrategia de contenido perfecta.
Por Nick Chernets
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Probablemente ya sepas el dicho de memoria: el contenido es el rey. Y si eso es cierto, las palabras clave son las que hacen reyes.
Las palabras clave son términos optimizados para motores de búsqueda que permiten a los rastreadores determinar de qué se trata su contenido y luego clasificarlos comparando su contenido con otros sitios con palabras clave similares.
La estrategia correcta de marketing de contenido que utiliza al máximo el poder de las palabras clave le permitirá a usted y a su marca llegar a la audiencia que, en última instancia, hará que esas conversiones se produzcan con frecuencia y rapidez; ese es el objetivo final, ¿verdad?
¿Por qué debería siquiera tener una estrategia de contenido?
Se estimó que la cantidad de datos en el mundo era de 44 zettabytes a principios de 2020 . Para el 2025, se espera que la cantidad de datos que se generen cada día alcance los 463 exabytes a escala global. Un zettabyte son 1000 bytes elevado a la séptima potencia y un exabyte equivale a 1000 bytes elevado a la sexta potencia.
Lo que esto significa para los especialistas en marketing de contenido es que cada vez que escribe y publica un artículo, es probable que se ahogue bajo el mar de artículos que se producen todos los días sobre todos los temas imaginables. La buena noticia es que se realizan más de 3.500 millones de búsquedas en Google en todo el mundo cada minuto de cada día. Eso equivale a 2 billones de búsquedas por año en todo el mundo y más de 40.000 consultas de búsqueda por segundo. Puede tener una clasificación alta en esas consultas. Pero primero, deberá elaborar una estrategia ganadora.
Sin embargo, hay una advertencia que no sería justo ocultarle. Y esa es la segmentación por idioma. Según el foro económico mundial , el 80% del contenido en línea está disponible en solo una décima parte de todos los idiomas.
Esta es una de las muchas razones por las que miles de millones de personas siguen sin conexión en la actualidad. Todavía luchan por encontrar el contenido que entienden. Para los angloparlantes que crean contenido en línea, esto significa que la competitividad en el marketing de contenido en inglés solo ha crecido y se ha vuelto, a falta de una palabra mejor, más dura.
Pero no se preocupe, la mayor parte del trabajo duro ya está hecho por usted con los siguientes siete pasos que lo ayudarán a crear una base de datos de palabras clave ganadora. Si estás harto de probar las tácticas y estrategias perdedoras, no dudes en probarlas.
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1. Descubra quién es su audiencia y qué quieren saber
Una de las mejores formas orgánicas de aprender lo que realmente quiere su público objetivo es dirigirse a sitios que presentan las preguntas de su público. Por ejemplo, Reddit y Quora son lugares increíbles para encontrar preguntas de una amplia audiencia.
Elija un tema que atraiga a una amplia gama de personas. Pero recuerde, vaya demasiado amplio y podría atraer mucho tráfico. Sea demasiado especializado y corre el riesgo de escuchar el sonido de los grillos.
El tema debe ser lo suficientemente interesante como para escribir unas 2000 palabras. Intercalados con estas palabras hay lugares oportunos para vincular a otros artículos en su sitio que animarán a sus lectores a permanecer en él un poco más.
Otra forma de entender quién es su audiencia y qué quieren es escuchar a alguien en funciones de ventas o productos. También puede escuchar llamadas de venta y anotar la gran cantidad de información de esa manera.
2. Cree una lista de preguntas y categorice sus palabras clave
Ahora que tiene su pregunta inicial, puede crear subpreguntas. Las subpreguntas pueden dividirse en sus propios temas, a partir de los cuales puede crear palabras clave específicas.
El resultado de este paso es una lista de temas que representan la intersección entre su comprador y su producto, áreas en las que usted o un miembro del equipo es un experto en la industria y preocupaciones que son importantes para su comprador relacionadas con su servicio y / o producto. Aquí es donde entra en juego la taxonomía de palabras clave. Una taxonomía es un esquema de clasificación en forma de árbol que se vuelve más específico a medida que avanza hacia los extremos de las ramas.
Por ejemplo, puede planificar un blog de repostería con palabras clave específicas utilizando la siguiente estructura taxonómica:
Horneado> Tartas> Magdalenas> Magdalenas de Chocolate> Magdalenas de Chocolate Rellenas de Nata
3. Cree una lista de palabras clave y responda a su lista de preguntas.
Para ampliar aún más el punto anterior, comience a responder todas las preguntas en cada categoría (consulte la estructura de su taxonomía). Esto le ayudará a encontrar las palabras clave que encajan en cada categoría. Nuevamente, tómese este tiempo para intercambiar ideas y aprovechar sus propias experiencias y conocimientos. Recuerde, el objetivo aquí es ganar piezas específicas de contenido a través de su elección de palabras clave.
También debería intentar crear "activos enlazables" con el contenido de su artículo. En pocas palabras, los activos enlazables son piezas de contenido de alta calidad que naturalmente atraen backlinks o son lo suficientemente significativas y valiosas para que otras personas se vinculen a ellos en sus propias publicaciones o las compartan en sus redes sociales.
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4. Escriba su contenido teniendo en cuenta el valor
Escribir su contenido simplemente significa escribir las respuestas a la lista de preguntas y subpreguntas que ha descubierto y enumerado para usted y su marca. Pero no cree un volcado de información o contenido que se base en el relleno de palabras clave. Eche un vistazo a algunos consejos que han demostrado ser efectivos para escribir contenido excelente:
Utilice una combinación de oraciones breves y concisas y diferentes longitudes de estructura de oración.
Mantenga su lenguaje simple y fácil de identificar
Utilice palabras clave en subtítulos y textos alternativos de imágenes
Use títulos y subtítulos de manera apropiada
Aproveche el "espacio en blanco" teniendo en cuenta la densidad de los párrafos.
Utilice viñetas o listas de números
Sea conversador e informativo utilizando variaciones en la estructura de la oración en primera, segunda y tercera persona.
Enlace a piezas de contenido relacionado en su sitio
5. Verifique el volumen de búsqueda de palabras clave
Puede verificar fácilmente cuánto volumen obtiene una palabra clave específica en búsquedas mensuales promedio utilizando Google AdWords. Sigue estos pasos:
Iniciar sesión en Google AdWords
Seleccione Herramientas> Planificador de palabras clave.
Seleccione "Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas".
Copie su lista de palabras clave en la barra de búsqueda
Ajustar la orientación
Descargue sus resultados y luego actualice su lista de palabras clave
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6. Califique sus palabras clave correctamente
Ahora es el momento de priorizar sus palabras clave. Califique sus palabras clave de 1 a 3 para que sea más simple.
1 es para las palabras clave más cercanas a su objetivo. Por ejemplo, si vende una línea de productos orgánicos para el cuidado de la piel, la palabra clave "mejores cremas orgánicas de noche " obtendría una puntuación de 1.
2 es la puntuación que daría por algún tipo de acción realizada sin buscar específicamente productos para el cuidado de la piel como "Cómo eliminar las cicatrices del acné".
3 es para pasos ambiguos que tienen más que ver con la investigación que con la compra de un producto (o potencialmente un servicio en su caso). Piense en algo como "¿Qué es un exfoliante facial?". El tema es relevante para usted, pero no puede precisar la razón real por la que la audiencia estaría buscando esas palabras clave. Y existe la posibilidad de que no resulten ser compradores. .
7.Asegúrate de priorizar constantemente
No hay que avergonzarse de tirar la toalla con palabras clave "imposibles de ganar" cuando necesitas reducir tus pérdidas. Pero siempre esté atento a las oportunidades de palabras clave nuevas y existentes.
Verifique si actualmente está clasificando para palabras clave específicas. O tal vez tenga una lista de contenido que desea clasificar para esas palabras clave. Existe una buena posibilidad de que pueda optimizar el contenido que ya tiene para clasificar las palabras clave deseadas en el futuro.
Básicamente, el objetivo es que sus palabras clave existentes le ayuden a posicionarse mejor, a dirigir tráfico a su sitio y a convertir su contenido existente.
Nuevas oportunidades de palabras clave
No busque nuevas oportunidades de palabras clave antes de que su contenido tenga una cantidad considerable de oportunidades de palabras clave existentes. Si lo hace, solo diluirá sus listas actuales de palabras clave y correrá el riesgo de bajar aún más su clasificación. Busque oportunidades de palabras clave en:
Nuevos productos
Lanzamientos de funciones
Sinónimos pasados por alto
Palabras clave de cola larga de palabras clave existentes
Finalmente, lo mejor de la creación de listas de palabras clave es que te permite ser innovador y estratégico con tu tiempo, tu enfoque y tus recursos. Si tiene un equipo pequeño con el que trabajar, considere lo siguiente:
Finalización y asignación efectiva de tareas.
Mejores prácticas de SEO y PPC
Prioridades y metas
Ya sea que esté buscando palabras clave que se puedan ganar o esté trabajando para sacar más provecho del contenido que ya tiene, nunca puede equivocarse si revisa sus palabras clave actuales cada trimestre y realiza el acto de equilibrio entre las oportunidades de palabras clave existentes y las oportunidades de palabras clave nuevas.
