Estas son 10 marcas que no emitirán comerciales durante el Super Bowl LV Coca-Cola, Ford y Budweiser se encuentran entre los grandes nombres que se encuentran fuera del Gran Juego de este año o que destinan fondos a una campaña de información pública que insta a los estadounidenses a recibir la vacuna contra el coronavirus.
Por Jessica Thomas
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
¿Qué es un Super Bowl sin los comerciales? No lo sabremos en 2021, pero las principales marcas como Coca-Cola, Ford y Budweiser se quedarán fuera del Gran Juego de este año.
"Con las fiestas del Super Bowl ya sea reducidas o simplemente canceladas, probablemente tenga sentido dejar de lado este a este costo" para ciertas categorías de marketing, dijo a Variety Brian Sheehan, profesor de publicidad en la Escuela de Comunicaciones Públicas SI Newhouse de la Universidad de Syracuse. .
Relacionado: Todos los días en los negocios deben tratarse como el domingo del Super Bowl
Un lugar de 30 segundos en el Super Bowl LV cuesta a los anunciantes $ 5,5 millones, y las marcas están preocupadas con razón por la óptica de gastar tanto cuando el país enfrenta la pandemia de coronavirus en curso y los disturbios raciales, políticos y sociales. CBS, que transmitirá el enfrentamiento entre los Kansas City Chiefs y los Tampa Bay Buccaneers el domingo 7 de febrero, vendió alrededor del 80% de sus espacios publicitarios a principios de diciembre, según AdAge . Por el contrario, Fox agotó los espacios publicitarios antes del Día de Acción de Gracias cuando se emitió el juego en 2020.
A continuación, vea 10 grandes marcas que se han retirado.
Aguacates de México
Avocados from Mexico fue el primer anunciante en retirarse del Super Bowl 2021, lo que anunció en octubre del año pasado. Terminará con una racha de seis años transmitiendo un anuncio durante el Gran Juego, pero la compañía dice que planea estar de regreso en 2022.
Budweiser
Lo siento, no hay cachorros y Clydesdales este año. El gigante de las bebidas Anheuser-Busch, cuyos comerciales del Super Bowl suelen estar entre los más populares, no transmitirá anuncios de su producto estrella, Budweiser, este año. En cambio, según Variety , la compañía dirigirá los fondos que habría gastado en anuncios de Budweiser al Ad Council, que está llevando a cabo campañas de información pública instando a los estadounidenses a vacunarse contra el coronavirus. Sin embargo, tenga la seguridad de que aún obtendrá su dosis comercial de cerveza. Anheuser-Busch todavía planea publicar más de cuatro minutos de anuncios para sus otros productos, entre ellos Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade y Michelob Ultra.
Coca Cola
Coca-Cola, que ha publicado un anuncio durante o antes del Super Bowl todos los años desde 2006, no estará disponible este año. "Esta difícil decisión se tomó para asegurarnos de que estamos invirtiendo en los recursos adecuados durante estos tiempos sin precedentes", dijo Coca-Cola en un comunicado el viernes.
El gigante de las redes sociales se centrará en los Grammy 2021 en lugar del Super Bowl LV, dijo un portavoz a AdAge .
Vado
Ford, incondicional del Super Bowl, no emitirá anuncios durante el juego de este año. En cambio, creó una campaña "digna de un Super Bowl" para el nuevo Bronco Sport con anuncios que comenzaron a transmitirse durante los juegos de playoffs a principios de enero.
Relacionado: Este sugerente comercial del Super Bowl lleva la 'pornografía alimentaria' a un nuevo nivel
Hyundai
Hyundai anunció a principios de enero que no participará en el Super Bowl LV. En una entrevista con AdAge , la CMO de Hyundai, Angela Zepeda, dijo: "Siempre hemos estado firmes en [el Super Bowl], pero este es un momento diferente en un año diferente". Una declaración de la compañía se amplió aún más, diciendo que la decisión se hizo "en base a las prioridades de marketing, el momento de los próximos lanzamientos de vehículos y dónde pensamos que era mejor asignar nuestros recursos de marketing".
Little Caesars
La cadena de pizzas, que emitió un anuncio por primera vez durante el Super Bowl el año pasado, no regresará en 2021, según AdAge . "Creo que tienes que tener algo realmente importante que decir", dijo el director de marketing de Little Caesar, Jeff Klein, en una entrevista en el podcast Marketer Brief . "No somos una marca que tenga problemas con el conocimiento sin ayuda". En cambio, lanzó una campaña llamada "Big Pizza" a principios de enero.
Olay
La marca P&G ha publicado anuncios durante los últimos dos años, pero no volverá en 2021, según AdAge . En cambio, "la compañía está comprometida con su mensaje sobre las mujeres en STEM durante la próxima década, y este año se apoyará más en el Día Internacional de las Mujeres y las Niñas en la Ciencia el 11 de febrero", informa AdAge.
PepsiCo.
El incondicional del Super Bowl no transmitirá anuncios de Pepsi durante el Super Bowl de este año. En cambio, se centrará en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de Pepsi, que este año presenta The Weeknd. La compañía aún emitirá anuncios de Mountain Dew y Frito-Lay, según AP.
Hummus de Sabra
Sabra, que hizo un debut bien revisado por su mensaje inclusivo cuando se anunció durante el Super Bowl 2020, no regresará en 2021.
Relacionado: Cómo la actuación de Left Shark en el Super Bowl inspiró a una maquilladora a lanzar su carrera en Instagram
