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Estrategias de publicidad listas para usar que generan noticias de interés Estas formas únicas y creativas consiguen el tipo adecuado de exposición en los medios.

Por Christina-Lauren Pollack Edited by Matt Scanlon

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

¿Está iniciando un nuevo negocio o está buscando hacer crecer una empresa existente? Si es así, es útil aprender a trabajar con los medios tradicionales y los medios de prensa en línea para maximizar el poder de la cobertura. Y si bien hay conceptos básicos de estrategia de relaciones públicas estándar que es útil conocer, una de las mejores formas de generar entusiasmo en torno a una marca es pensar fuera de los límites de los problemas estándar.

¿Por qué la publicidad es útil para las pequeñas empresas?

Las estrategias de relaciones públicas pueden ayudar a generar exposición, por supuesto. Además de un mayor reconocimiento del nombre y la posibilidad de llegar a un público objetivo, puede ayudar a aumentar los ingresos y mejorar el rendimiento de la optimización de motores de búsqueda (SEO) de su sitio web. La mejor parte es que la publicidad suele ser gratuita, parte de lo que la hace tan increíblemente útil, especialmente para quienes tienen presupuestos de marketing limitados.

¿Qué tipo de oportunidades publicitarias deberían buscar las empresas?

Las relaciones públicas uno a uno son una excelente manera de generar confianza y credibilidad con los medios. Si puede aparecer en una revista, periódico o en un sitio web de medios, esas son vías clave para compartir una historia de marca y su mensaje único. También ayuda a diferenciarte de la competencia. La siguiente mejor opción es ser citado en un artículo o historia. Si bien no es tan prominente como un perfil de función, sigue siendo una forma valiosa de obtener exposición y puede generar más y mayores oportunidades con una publicación, especialmente si ha podido brindar una contribución útil.

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El proceso comienza con contactar a los editores y otros periodistas. Utilice herramientas como las Alertas de Google para rastrear a aquellos que podrían estar interesados en su historia, pero asegúrese de que aquellos que seleccione cubran el área de especialización / nicho de su empresa. Además de esto, presenta a los reporteros que trabajan para publicaciones que atienden a tu base de clientes ideal. Por ejemplo, si posee una marca de belleza, las revistas como Allure y NewBeauty son excelentes caminos a seguir. Esto le ayuda a llegar a un público amante de la belleza que probablemente estaría interesado en comprar sus productos.

Estrategias de relaciones públicas listas para usar

Básicamente, cualquier cosa que pueda hacer para destacar ayuda a captar la atención de los medios. Aquí hay un ejemplo de la vida real de una estrategia novedosa que usaron mis padres. Dado que son dueños de una empresa (Dandy Productions) que gira en torno a un elenco de personajes infantiles patrióticos (incluido su personaje de marca registrada, Yankee Doodle Dandy), cuando nací el 4 de julio (casualmente), obsequiaron bonos de ahorro de EE. UU. A todos los bebés recién nacidos. nacido en el mismo hospital local ese día. Esto resultó en una oportuna historia con el tema del Día de la Independencia en la portada del periódico local, lo que les dio una exposición y reconocimiento positivos.

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Otro consejo creativo podría ser organizar un evento o concurso patrocinado por la empresa que sea divertido y diferente. Por ejemplo, si posee una marca de alimentos, considere la posibilidad de realizar una sesión de fotos publicitaria en la que las modelos se visten como chefs maestros y se fotografíen con sus productos alimenticios, o organice un evento de muestra de productos publicitarios en el que las personas puedan probar la comida a cambio de responder preguntas publicitarias. acerca de su empresa.

El objetivo de hacer todo esto no es solo para ganar publicidad, sino para generar el tipo que sea beneficioso para su tipo particular de negocio, que será un motor para las ventas y la atracción de nuevos clientes.

Christina-Lauren Pollack

Entrepreneur Leadership Network® Contributor

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