Navegando por los mensajes mixtos de Meta Cómo empezar a apostar en el Meta'ing de Facebook.
Por Rocco Baldassarre •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Marzo fue un gran mes para los anunciantes de Facebook e Instagram.
Según una declaración a través del CEO, Mark Zuckerberg, los portavoces de los medios: "Estamos eliminando algunas opciones de orientación detallada porque no se usan ampliamente, pueden ser redundantes con otras o demasiado granulares, o porque se relacionan con temas que las personas pueden percibir como sensibles". , como opciones de orientación que hacen referencia a causas, organizaciones o figuras públicas relacionadas con la salud, la raza o el origen étnico, la afiliación política, la religión o la orientación sexual".
La mayoría de los anunciantes se han encontrado con la necesidad de reemplazar algunas de sus audiencias más exitosas. Yo mismo tuve el mismo problema y pensé que sería útil compartir las soluciones que me funcionaron en relación con la última evolución de Facebook.
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Entender a los clientes potenciales
Trabajar con menos opciones de orientación requiere que comprenda con qué tipo de clientes potenciales está trabajando.
Si está tratando de anunciar un negocio local o nacional con una audiencia amplia, puede orientar una amplia y usar la API de conversión para optimizar su tráfico hacia las personas que tienen más probabilidades de convertirse.
Sin embargo, si está publicitando una empresa más especializada, podría terminar con un costo por conversión mucho más alto al utilizar una audiencia amplia. Las empresas especializadas necesitan un enfoque más específico dentro de las nuevas limitaciones de Facebook.
Aproveche los datos para llegar a usuarios calificados
Facebook tiene una amplia gama de opciones de orientación con las que todo emprendedor en crecimiento debería familiarizarse.
1) Concéntrese en las personas que ya han interactuado con su contenido orgánico y pago.
Volver a comprometerse con personas que ya han adoptado su marca será una venta más fácil que alguien que nunca ha oído hablar de su marca. Las audiencias de interacción social también son muy poderosas para personalizar sus mensajes dependiendo de qué tan familiarizadas estén las personas con sus servicios con el objetivo de moverlos potencialmente a lo largo del embudo de ventas.
2. Dirígete a aquellos cuyo comportamiento es similar a los que ya han interactuado con tu contenido.
Facebook ofrece la oportunidad de crear diferentes audiencias similares en función de qué tan objetivo quieras ser. Por lo general, vale la pena probar algunas opciones y ver cómo funcionan para usted diferentes tamaños de audiencia similares.
3. Cree imitaciones de espectadores de productos comprometidos.
De manera similar a lo que hemos visto para las personas que interactúan con publicaciones sociales orgánicas y pagas, puede crear audiencias similares para dirigirse a personas que son similares a las que interactúan con sus páginas de productos o servicios. También se pueden crear para las personas que compraron, agregaron al carrito e iniciaron el pago.
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Pruebe sus creatividades
Dado que nuestras opciones de orientación se han reducido, todavía tenemos la oportunidad de probar más creatividades para ver qué combinaciones de textos e imágenes generan más participación. Esto es algo que muchas empresas hacen al principio, pero luego, no tanto una vez que encuentran algo que funciona.
Como regla general: siempre tenga un mínimo de 5 anuncios que esté probando, en cualquier momento, y haga que la creatividad recopile suficientes datos para que su toma de decisiones sea siempre relevante.
Crear campañas duplicadas
Nos hemos dado cuenta de que las campañas con presupuestos más pequeños tienden a generar un mejor costo por conversión que una campaña con un presupuesto mayor. Facebook aprovecha al máximo los proyectos de presupuesto más pequeño, mientras que experimenta agresivamente cuando el presupuesto es mayor.
El espíritu general dentro de la empresa Zuckerberg es experimentar constantemente con estrategias de licitación y presupuesto para encontrar lo que funciona mejor para una empresa.
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