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¿Son los anuncios de Nextdoor la mejor nueva forma de ganar clientes locales? Si está buscando una forma económica de obtener nuevos negocios locales, los anuncios de Nextdoor hiperdirigidos podrían ser su respuesta.

Por Entrepreneur Deals Editado por Jason Fell

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Descargo de responsabilidad: Nuestro objetivo es presentar productos y servicios que creemos que encontrarás interesantes y útiles. Si los compras, Entrepreneur en Español podría obtener una pequeña parte de los ingresos de la venta de nuestros socios comerciales.

BedBible via Unsplash

Dado que el Congreso no logró llegar a un nuevo paquete de ayuda para la pandemia, las cosas se ven más difíciles para muchas empresas. Cuando Goldman Sachs encuestó a sus clientes de pequeñas empresas en julio, más del 84 por ciento estaba en camino de quedarse sin dinero PPP la primera semana de agosto, y aproximadamente 2/3 estaban obteniendo menos del 75 por ciento de sus ingresos anteriores a COVID.

Justo cuando más se necesitan la publicidad y el marketing, muchas empresas simplemente no pueden ahorrar el presupuesto o la mano de obra.

Introduzca anuncios locales económicos y fáciles de ejecutar de Nextdoor. Una de las mejores adiciones a la publicidad de pequeñas empresas que hemos visto últimamente.

Empecemos con lo básico.

Nextdoor es una red social local para vecinos, organizada por barrio. Los usuarios se unen según el código postal y hacen cosas de buena vecindad como compartir publicaciones y pasatiempos entre ellos, encontrar lugares para vivir, ser voluntarios, comprar e intercambiar cosas, difundir noticias importantes y más. Incluso hay una sección de objetos perdidos, que realmente resume cuán local es la plataforma.

Sin embargo, el verdadero genio de Nextdoor es su enfoque en la autenticidad y la confianza. Todos usan sus nombres reales y tienen que ser verificados. Además, las discusiones políticas se mantienen fuera de la mayoría de las áreas. Por estas razones, las cosas se sienten más civilizadas y comunitarias que casi cualquier otra red social.

Y resulta que, cuando las personas hablan con sus vecinos en un espacio amigable en línea, les encanta hablar sobre dónde comer, dónde comprar, dónde hacer sus impuestos, dónde cepillar a sus perros y casi cualquier otro tema local. producto o servicio que se te ocurra. Aquí es donde Nextdoor comienza a ser especialmente interesante para las pymes y los emprendedores.

Desde perfiles y publicaciones comerciales gratuitas...

Al igual que la gente de un vecindario, las empresas locales también pueden tener sus propias páginas de perfil en Nextdoor. Las empresas pueden publicar dos veces al mes sin cargo y acumular seguidores a través de recomendaciones y reseñas. Y debido a que la plataforma genera tanta confianza entre los usuarios, estas recomendaciones y reseñas tienen un peso real. (En una nota al margen, también hay muchos menos perfiles de spam, y reseñas falsas de la competencia, que otras plataformas como Google My Business).

...a anuncios económicos con potentes llamadas a la acción.

Pero para las empresas que son nuevas en la plataforma o simplemente quieren ser más activas en la adquisición de nuevo tráfico local, Nextdoor ofrece una forma única de publicidad hiperlocal en forma de ofertas promocionales. Estos anuncios de bajo costo, denominados " Ofertas locales ", se colocan en todo el sitio web y la aplicación, así como en los boletines de correo electrónico. Los detalles de la oferta dependen de usted y, dado que generalmente están vinculados a códigos de descuento u otras ofertas canjeables, el éxito se puede medir y optimizar fácilmente.

Nextdoor proporciona análisis simples, pero para ser claros, esto no se parece en nada a los anuncios de Facebook, Google Ads o cualquier otra cosa que requiera mucho tiempo y experiencia. Las ofertas locales se pueden publicar en minutos, no en horas, y hay relativamente poco que modificar, excepto su oferta y dónde desea mostrarla.

Y esa es la verdadera belleza aquí. Nextdoor quiere que dediques tu tiempo a administrar tu negocio y relacionarte con tu comunidad. Formando confianza. Ganando excelentes críticas. No tratar constantemente de ajustar la orientación de la campaña y realizar pruebas A/B de nuevas creatividades.

Publicidad para pequeñas empresas por tan solo $1.

Eso no es un error tipográfico. Las ofertas locales se venden por vecindario y, según la demografía y la duración de su campaña, es posible que realmente pague tan solo $ 1 por vecindario.

Otra gran diferencia entre estos y otros anuncios sociales pagados es que no paga en función de los clics o el rendimiento. Entonces, si bien no hay garantía de que obtendrá clics, visitas o compras, existe la posibilidad de superar ampliamente el ROI de Google y Facebook Ads. Todo sin un equipo de marketing.

Oportunidades asequibles de patrocinio local.

Cabe mencionar que las ofertas locales se clasifican por tipo de negocio, y hay un puñado de categorías, como agentes inmobiliarios y constructores de viviendas, a las que Nextdoor ofrece patrocinios pagados en lugar de ofertas locales.

Cada código postal tiene un número limitado de patrocinios para cada categoría, así que tenga en cuenta que es posible que no pueda ser patrocinador en el vecindario que desea. Sin embargo, la buena noticia es que los patrocinios son un gran valor. Hay muchas ubicaciones dentro de la oferta, y en nuestra prueba rápida vimos códigos postales con varios vecindarios dentro de ellos por tarifas como $ 32 / mes. Un código postal principal que vimos costaba poco menos de $ 150 / mes, pero incluso eso es modesto en comparación con la mayoría de las otras opciones de publicidad que existen.

Si desea ver un excelente caso de estudio de los anuncios de Nextdoor en acción, así es como funcionó todo para Z&Y Restaurant , con sede en San Francisco, que recurrió a la plataforma en busca de ayuda durante el cierre.

Y si cree que las opciones de publicidad de Nextdoor podrían encajar bien con su negocio, puede obtener más información o registrarse aquí . Cubren el 90 por ciento de los vecindarios en los EE. UU., por lo que es probable que ya estén en el área deseada.

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