Tres formas en las que una identidad de marca sólida puede conducir a un mayor éxito para su pequeña empresa Una identidad de marca sólida tiene el poder de elevar y posicionar a una empresa de una manera que puede generar un mayor éxito.

Por Christina-Lauren Pollack

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Una identidad de marca sólida tiene el poder de elevar y posicionar a una empresa de una manera que puede generar un mayor éxito. Para las pequeñas empresas, una identidad de marca sólida es una de las formas clave de diferenciarse de la competencia y diferenciarse. Pero la marca es más que un logotipo y un eslogan. Se trata de cómo les cuenta su historia a los clientes a través de los diferentes canales disponibles. No siempre es fácil, pero crear una identidad de marca sólida para su pequeña empresa puede ser una de las decisiones más importantes que tome, ya que determinará la forma en que las personas ven su empresa.

Aquí hay tres poderosas razones por las que la marca es tan importante para las pequeñas empresas y cómo puede comenzar a crear una identidad de marca sólida.

¿Qué es la identidad de marca?

Desde la apariencia de su sitio web hasta su estilo de mensajería, la marca ayuda a su empresa a crear una presentación visual para el mundo. Desde su declaración de misión y valores de marca hasta los tipos de imágenes que utilizará para resaltar sus productos o servicios, todos estos elementos son partes clave de la identidad de su marca. Una identidad de marca sólida transmite un mensaje coherente a su audiencia y genera confianza.

Cuando piensa en la marca, es fácil asociar la palabra con logotipos o paletas de colores. Sin embargo, en realidad, la marca abarca mucho más que eso: posicionamiento de la marca, diseño de la experiencia del cliente, campañas publicitarias, materiales de marketing, ¡la lista continúa!

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¿Por qué es importante una estrategia de marca?

Una estrategia de marca es un plan para posicionar su empresa como líder del mercado y generar la lealtad de los clientes.

Una estrategia de marca es esencialmente una hoja de ruta sobre cómo desarrollará y comunicará su identidad de marca a los clientes. Implica definir quién es su público objetivo, qué tipo de contenido de marca podrían querer o necesitar de usted y dónde pueden encontrarlo (incluidos los canales de redes sociales).

Se trata de crear valores de marca relevantes que sean especiales para usted, definir qué lo hace diferente de otras empresas en su industria, comprender cómo las personas lo perciben en línea (tanto influencers de redes sociales como blogueros) y construir una conexión emocional con los clientes.

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¿Cómo puede una pequeña empresa hacer marketing de marca?

Necesita crear un mensaje de marca emocional que resuene con su público objetivo para que formen una conexión más profunda con su empresa. Cuando las personas piensen en tu negocio, deberían poder explicar de manera sucinta a los demás lo que ofreces y por qué eres valioso (desde su perspectiva).

Desde el contenido de marketing de sus redes sociales hasta las publicaciones de blog de su sitio web, los comunicados de prensa y los anuncios en línea, cada aspecto del marketing de su empresa se corresponde directamente con la forma en que desea que las personas perciban su marca.

Piense en su mensaje principal, su tono de voz y sus imágenes. En esencia, asegúrese de que cada punto de contacto se relacione con su "vibra". ¿Tu marca es divertida o divertida? ¿Es sofisticado y chic?

Como puede ver, el desarrollo de una identidad de marca sólida abarca una variedad de factores importantes. Sin embargo, cuanto más piense en la creación de su identidad de marca, más fácil será para su empresa diferenciarse y lograr un mayor éxito.

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Christina-Lauren Pollack

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