Candace Cameron Bure sobre ser auténtico para su base de fans mientras construye un negocio: 'Una cifra en dólares nunca se interpondrá en el camino de lo que es fiel a mí' Para la estrella de 'Full House', la clave del éxito empresarial es comprender que su base de fans y su base de clientes son las mismas.
Por Emily Rella
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Crecer en la industria del entretenimiento puede ser difícil para los actores, ya que navegan por la diferencia entre los personajes que interpretan en la pantalla y los que se convierten fuera de ella.
La importancia de comprender cómo conectarse con su audiencia es crucial en cualquier campo: si no se mantiene auténtico, genuino y receptivo a lo que sus fanáticos o consumidores buscan, la confianza y la coherencia en esa relación se pierde.
Para la estrella de televisión y experta en negocios Candace Cameron Bure, practicar lo que predica es la forma más importante de tener éxito en ambos esfuerzos.
"Todo se reduce al trabajo duro, a construir buenas relaciones con las personas y las empresas", dice, animada como siempre, mientras marca una conversación al final de la tarde en medio de una semana ajetreada.
Es un verdadero guiño a quiénes son Bure y su base de fans, y se han mantenido, durante las últimas dos décadas y más allá: mujeres reales con títulos de varios guiones que solo intentan encajar todo mientras se divierten al mismo tiempo.
Durante años, Bure se ha estado comunicando con los fanáticos a través de la pantalla durante su papel de DJ Tanner en Full House y el reinicio del programa Fuller House , que llegó a Netflix en 2016 y duró cinco temporadas.
"Sé quién me sigue, sé quiénes son mis clientes, que es un rango de edad bastante amplio. Tengo muchos niños pequeños que me siguen gracias a Full House y Fuller House , pero mi grupo demográfico principal es realmente desde los 20 hasta los 60 ", explica Bure. "Sé lo que están buscando, estoy prestando atención a esas cosas. He tenido oportunidades de asociarme con marcas que me encantan, pero si no creo que sea adecuado para mi cliente, lo que significa que podría no ser tan identificable para ellos o no funcionar en el rango de precios adecuado para ellos, esos son decisiones que tomo en cuenta. Quiero que sea algo que puedan usar en su vida y que realmente amen y valdrá la pena para ellos ".
Más recientemente, Bure ha interpretado a Aurora Teagarden en Aurora Teagarden Mysteries del Hallmark Channel, además de producir un puñado de películas para el canal.
"Es lo que hago y es lo que amo", dice.
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Muchos fanáticos de Full House vieron al DJ personaje de Bure crecer junto a ellos, experimentando los altibajos de lo que significa llorar, enamorarse y cometer errores. Lo más importante es que el personaje de DJ mostró a los espectadores lo que significaba convertirse en la versión más auténtica de uno mismo.
"Sé muy bien que hoy en día la gente ve a DJ Tanner todavía como su hermana mayor o su mejor amigo de la televisión, pero siento que eso es realmente mucho de lo que soy", explica Bure. "He sido una persona muy abierta y honesta, me he mantenido fiel a mí misma y he caminado por mi cuenta, así que realmente espero que ver a DJ como una mejor amiga o una hermana mayor se difumine en la misma línea que Candace siendo tan grande hermana o mejor amiga. Quiero ser auténtico y vulnerable de esa manera y compartir abiertamente lo bueno y lo malo ".
Esta noción se infiltra en las actividades empresariales de Bure, que van desde asociaciones exitosas con empresas como Walmart y Canon, hasta ser una autora de bestsellers del New York Times e incluso liderar su propia empresa de desarrollo de marca y su propia productora, Candy Rock Entertainment .
Más recientemente, Bure debutó con su primera línea de ropa Candace Cameron Bure - Fashion , que se inspiró en lo que usaría DJ Tanner y lo que usaría Bure en su propia vida personal. Los dos tienden a ser uno y lo mismo, una sensación fácil de inspiración californiana con colores brillantes y siluetas femeninas.
Bure explica que la línea está hecha para encarnar lo que la "mujer real quiere usar" con muchas piezas de transición y opciones para mezclar y combinar.
"A menos que esté en una alfombra roja, llevo ropa bastante informal, pero siempre quiero que se sienta elevada", dice sobre el ambiente de la marca. "A veces, simplemente usar ropa fabulosa que está hecha de calidad pero a un buen precio, simplemente te hace sentir bien y hace que tu día sea mejor".
Una gran parte de esto para Bure fue asegurarse de que su línea de debut incluyera el tamaño.
Aunque las fuentes exactas varían, la talla de ropa promedio para una mujer estadounidense se considera entre la talla 14 y la 16, y la mayoría de las marcas se refieren a la talla 14 en adelante como "talla grande".
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La línea de Bure varía en tamaño desde triple extra pequeña hasta 5x, con precios que van desde $ 16 piezas hasta la pieza más cara de la línea a un precio asequible de $ 100. Estos precios se remontan a su filosofía de conocer a su audiencia.
Tanto el cliente como la base de fans de Bure son mujeres de diversos orígenes que todavía la ven como un modelo a seguir por ser la chica de al lado en sus pantallas que representa a la clase media estadounidense, desde jóvenes adolescentes hasta madres que intentan equilibrarlo todo.
"Es increíblemente importante para mí porque esta ropa es para mujeres reales, es para todas las formas y todos los tamaños", dice Bure. "Todas las mujeres merecen la oportunidad de sentirse hermosas, cómodas y seguras con su ropa, y eso es realmente lo que espero que las mujeres se sientan al usar mi línea de ropa, y tener esa talla inclusiva fue esencial".
Esta, dice, fue una de las principales razones por las que eligió debutar su línea con QVC ( QVCC ), una marca con la que ha trabajado en asociación durante más de dos años.
"He tenido una experiencia maravillosa con ellos no solo como empresa, sino también con la plataforma que brindan y el tipo de comunicación que se puede tener con el cliente", dice Bure. "Se siente más satisfactorio poder interactuar con el cliente, no solo en las redes sociales, sino en el programa en vivo y hablar realmente sobre su producto y la ropa, en este caso".
Bure sabe que el modelo de la red de compras funciona para ella y su base de fans, y explica que todas las empresas con las que hace negocios tienen "ideas afines" en el sentido de que la calidad es lo primero, tanto en términos de reputación como del producto en sí.
"Una cifra en dólares nunca se interpondrá en el camino de lo que es verdad para mí", afirma.
Es la noción de mantenerse fiel a uno mismo y no venderse por ningún proyecto o acuerdo comercial que ella espera transmitir a sus hijos: Natasha, 22, Lev, 21 y Maksim , 19.
Ser madre puede ser solo otro de los muchos sombreros que usa Bure, pero sabe que haber sido y continuar siendo un modelo a seguir para millones a lo largo de los años hará que continúe queriendo elevar e inspirar a tantos como sea posible. continúa en el mundo empresarial.
"Ciertamente quiero ser esa persona útil como madre en la vida de mis hijos, pero también dar esa oportunidad a otros jóvenes", dice ella. "Quiero poder decir 'voy a arriesgarme contigo y te voy a dar esta oportunidad' y eso es lo que se siente bastante increíble, no solo como mamá, sino para darle esa oportunidad a otras personas. los jóvenes también ".
Con ropa o sin ella, Bure solo quiere empoderar y elevar a su cliente, algo que se encuentra cuando habla de sus actividades.
"Quiero que [mis clientes] sepan que su verdadera belleza proviene del interior", dice ella. "Eso es esencial para todos nosotros. Y espero que esta ropa simplemente refleje la belleza que cada mujer lleva en el interior, y es solo un reflejo externo de eso ... si estoy detrás de algo, significa que realmente lo amo ".
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