Estimado británico: ¿Debería nombrar mi empresa como yo mismo? En su columna para 'Entrepreneur', Brit Morin habla sobre su decisión de nombrar a Brit + Co como ella misma, y aconseja tener en cuenta las motivaciones generales al construir una marca.

Brit Morin tenía 25 años cuando dejó Google para iniciar Brit + Co , una empresa de educación y estilo de vida destinada a ayudar a las mujeres a cultivar la confianza creativa. Ahora, diez años, 50 millones de dólares en financiación y 1.200 millones de páginas vistas después, la pasión de Brit es empoderar a más mujeres para dar el salto empresarial. Es socia gerente de VC Fund Offline Ventures, presentadora del podcast de iHeartRadio Teach Me Something New , creadora de un curso de 10 semanas sobre cómo iniciar tu propio negocio para fundadoras llamado Selfmade y, más recientemente, columnista de consejos para emprendedoras . Encuéntrala aquí dos veces al mes los jueves, respondiendo las preguntas más personales y urgentes de las mujeres emprendedoras. ¿Tiene alguna pregunta para Brit? Envíelo por correo electrónico a Dearbrit@brit.co y ella podría responderlo en una próxima columna.

¿Epónimo o anónimo?

Estimado británico: ¿Cuáles son los pros y los contras de poner mi nombre a mi empresa?

Es gracioso preguntar, porque recientemente estuve entrevistando al ícono de la moda, Diane Von Furstenberg en mi podcast, Teach Me Something New . Le conté cómo luché por la decisión de poner la palabra "Brit" en el nombre de mi marca, y cómo los inversores a veces no participaban en mis rondas de financiación porque pensaban que podría ser peligroso si decidía dejar la empresa o Dios no lo quiera. , fue atropellado por un autobús y murió. (Por alguna razón, todos los inversores utilizaron el escenario del autobús al imaginar mi muerte prematura ...) Pero, en el lado positivo, sabía que poner mi nombre en la marca conectaría a mi audiencia conmigo, el humano, de una manera mucho más auténtica. manera, y eso podría hacer que la marca se sienta aún más atractiva que una marca con nombre genérico.

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Diane estuvo de acuerdo y dijo que cuando comenzó a hacer su famoso vestido cruzado, llamó a la marca Diane Von Furstenberg porque era el tipo de mujer a la que quería llegar. Tenía veintitantos años y quería usar un vestido que pudiera hacer la transición de la oficina a una cita nocturna y que, lo más importante, evocaría la confianza que a menudo faltaba en las mujeres en ese momento. Hasta el día de hoy, décadas después e incluso a medida que envejece, se ha mantenido fiel a la misión original y ha mantenido el tono juvenil de la marca. Aspiro a que fijngenoegen + Co llevar a cabo el mismo legado ... sí, incluso si un día me atropella un autobús.

Mi negocio es hacer grandes preguntas como, ¿quién soy yo?

Querido Brit: ¡Por fin tengo una idea de negocio! Ahora bien, ¿cómo desarrollo la marca?

Mi buena amiga Emily de la popular agencia de branding Red Antler es una de nuestras maestras invitadas para Selfmade, la escuela virtual de inicio de 10 semanas que organizamos para fundadoras. En él, ella enseña la prueba "POR QUÉ". Básicamente, es un método para comprender la respuesta emocional central que desea que su producto o servicio cree en su cliente. Esto, a su vez, le ayuda a desarrollar la voz y la personalidad de su marca.

Aquí hay un ejemplo: imaginemos que prepara comidas saludables congeladas para niños. ¿Por qué los padres querrían comprar esto? Porque a menudo no tienen tiempo para preparar la cena, y mucho menos para hacerla saludable. ¿Por qué importa que sus hijos tengan una cena saludable? Porque si sus hijos no comen bien, no desarrollarán su cuerpo y cerebro a su máximo potencial. ¿Por qué es importante que los niños desarrollen su cuerpo y cerebro a su máximo potencial? Porque si la próxima generación es más fuerte, más estable emocionalmente y más inteligente que otras generaciones, pueden cambiar colectivamente el mundo.

Bien, llegas a donde voy aquí. En este escenario, podría pensar en una marca para mis comidas congeladas que se trata de inspirar a los padres a allanar el camino para la próxima generación de niños que pueden cambiar el mundo. Pensaría en un nombre que se sienta elevado de esta manera, como Changemaker Meals. Promocionaría los beneficios de una mente y un cuerpo sanos. Sugeriría a los padres que lo estamos haciendo bien por el mundo y al mismo tiempo les ahorramos un tiempo precioso.

Puede que solo sea una comida congelada para niños, pero para mis clientes, apoyar la marca los hace sentir como parte de una tribu dedicada a impulsar el cambio en todo el mundo.

Así que intente el mismo ejercicio para su negocio. ¿Cuál es el "POR QUÉ" más profundo detrás de su solución?

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